今年夏天，我国户外出行热度迎来新高。除了各大旅游景点，人们还将脚步迈向城市，City Walk成为年轻人热衷的新兴城市生活方式，他们在走走停停的松弛感中随心探索，不断把“遛弯儿”玩出新花样，并衍生出City Eat、City Drink、City Cycling等相关场景，这种户外一站式吃喝玩乐，已然成为年轻人新的生活方式。
这些新的生活方式，也给食品饮料行业孕育了无限新机遇，各大品牌轮番登场掀起户外营销大战。其中，维他柠檬茶以“维他柠檬茶，本「涩」就现在”为主题，在焕新“VLT”新包装和发布新品维他0糖柠檬茶的基础上，通过强曝光占位“户外”场景，并通过一系列创意互动，深度渗透年轻人户外欢聚场景，希望可以成为年轻人的City Walk搭子。
强曝光
占位“户外”场景
户外是饮料品类最大的消费场景之一 。但同时，户外场景本身也是一个很大很复杂的场景合集：大到城市知名旅游景点，小到在楼下公园野餐等，这些都是户外场景的一部分，品牌从何切入才能又有量又有效地把渗透率做出来，就变成了一个难题。
为了高效触达年轻群体，维他柠檬茶打出一套传播“组合拳”，线上线下全覆盖的传播能力，实现品牌在户外运动场景全触达，高效提升品牌旺季声量。
一方面，维他柠檬茶强化跨屏广告的投放，加码候车亭、楼宇液晶户外广告覆盖，利用视觉语言打造超级符号，不断提升目标群体对品牌的认知度。
另一方面，维他柠檬茶紧跟年轻消费群体的关注点，通过会员可见热剧广告，潮流生活、轻运动类APP的大曝光资源，辅以社媒达人场景种草，触达年轻一代的消费群体，与此同时也强化了潮流户外场景饮用维他柠檬茶的场景心智。
这些强曝光资源就像是一场场“品牌小样放大版”营销活动专场，更是一个个视觉锤的超级符号，让维他柠檬茶与户外场景进行强有效绑定，更快、更有力地建立定位并引起受众共鸣。
三弹齐发
维他柠檬茶变身年轻人的City Walk搭子
在多样化的户外活动中，City Walk是最受年轻一代欢迎的形式之一。而City Walk火热的背后，则是年轻一代用在他们最简单直接的视角去探索城市生活。对品牌来说，如何在年轻人每一个City Walk旅途中出现，成为其中不可或缺的一部分，显得更为重要。
为了让品牌更好融入年轻人的户外玩聚场景，维他柠檬茶三弹齐发，与大众点评、美团、小红书三大生活娱乐平台展开深度合作。
自City Walk在年轻人中火热，“gai溜子”们就热衷于发掘每一个城市的“逛吃”路线。如何利用饮食资源，打造创新、体验、差异化的产品体验，已成为品牌户外营销的重要一环。
维他柠檬茶携手大众点评，与广州、深圳、佛山共50多家网红餐饮门店合作，共创“维他VLT夏日指南”夏日逛吃路线，同时融合时下年轻人出游时喜欢打卡的玩法，通过“打卡发布笔记”赢大礼的机制，让City Walk-er们愿意跟着地图走起来，还引发一波达人探店打卡热潮。
维他柠檬茶还联合美团APP，在上海、广东两大区域，打造“VLT本「涩」美食搭子”平台合作，联动了4000多家餐饮商家推出优惠加价购及主题套餐活动，让维他柠檬茶成为消费者夏季的外卖佐餐好搭子，渗透佐餐场景，占领用户心智。
与此同时，维他柠檬茶还选择了头部社媒平台小红书，携手平台IP「遛遛生活节」，以“带柠遛街秀本「涩」”为主题， 于7月29号-8月23号期间，在广州东山口、深圳华侨城两大年轻消费者集中出没的潮流街区，深度打造维他柠檬茶夏日户外主题街区活动。
在此期间，维他柠檬茶联动两城共16家生活态度小店，通过推出联名特调、本「涩」互动小游戏以及集章抽奖得周边等花式玩法，让City Walk-er在城市街区探索的路上既能享受清爽解腻的维他柠檬茶，又为他们的城市探索路线增添了新的乐趣。
三弹齐发之下，维他柠檬茶围绕“户外打卡探店 、欢聚佐餐体验 、户外城市漫游”三重互动体验构建起线下线上整体内容，完美地融入年轻人户外玩聚场景。
打造维他柠檬茶专属户外大事件
与年轻人玩在一起
继“City walk”爆火后，今年还出现了另一种户外运动新方式—— 城市骑行。在快节奏的城市生活里，越来越多年轻人希望找到一方可以悠闲享受时光的新天地，蹬上自行车，漫游于大街小巷，沉浸式感受城市的烟火气息和独特魅力。在社交平台小红书上，“城市骑行”的笔记超过了99万篇，“城市骑行计划”话题浏览量更是高达12.4亿次。
为了更好地与年轻人玩在一起，维他柠檬茶携手哈啰单车，为广大骑行爱好者打造了一场维他柠檬茶专属户外大事件。
该合作在广州、深圳、上海三座城市同步引爆，基于用户路径，围绕“好看、好玩、好喝”三重互动体验，构建起线下线上整体内容。
一方面，双方针对广州、深圳、上海三城推出定制单车，广大骑行爱好者一眼就能看到醒目的黄主色调单车，给年轻人带来独具创新的视觉享受和趣味体验，建立“视觉与触觉统一”的直观品牌形象，让用户产生记忆锚点。
另一方面，维他柠檬茶携手哈啰单车发起“一骑本「涩」过夏天”夏日骑行挑战赛。用户完成指定公里数的骑行挑战任务，即可解锁电子勋章以及维他柠檬茶指定商超满减券。
广州、深圳、上海的用户完成了骑行挑战赛后，前往维他柠檬茶线下快闪活动现场，有机会获得额外的夏日City Walk大礼包。在增加用户体验感和游戏感的同时，也强化了用户对维他柠檬茶的品牌认知。
维他柠檬茶广州、深圳、上海快闪现场，不仅有品牌标志性的鲜亮黄色作为主色调、醒目吸睛，更有由维他柠檬茶纸盒包装改造的“遮阳篷”，以及维他柠檬茶瓶身制成的吧台桌椅。造型潮酷创造力十足，瞬间捕获了年轻消费者的目光，深刻烙印下品牌独特印记。
快闪巧妙地将“潮酷”与“趣味互动”融为一体，精准命中了年轻人的“分享欲”，促使他们将这份独特的体验迅速转化为线上流量，实现了从区域性线下活动到全网乃至全国范围内的广泛传播，形成了一场由点及面、声势浩大的品牌风暴，有效拓宽了品牌的影响力边界。
维他柠檬茶通过多元营销活动，不断夯实茶饮料与户外场景的强关联，与消费者同频共振，实现深度链接，这也是维他柠檬茶户外场景营销的独特之处。
小结
作为年轻人日常生活的好搭子，维他柠檬茶始终与消费者同频共振。今夏户外营销，维他柠檬茶通过高频的品牌曝光场景化触达更多目标消费群体。与此同时，维他柠檬茶也基于年轻化、体验感、互动性等元素于一身的营销玩法，精准地满足目标群体的核心诉求，让品牌在与年轻人的高效互动中，拉近与他们之间的距离，融入他们日常生活，与年轻人真正玩在了一起。
我们期待，维他柠檬茶接下来还将通过更具创新的营销活动，给消费者带来更多惊喜！
