开幕式制服、奖牌盒、火炬箱……在今年的奥运会上，LVMH、迪卡侬、爱马仕、香奈儿等时尚大牌的参与度空前跃升。其中占据东道主之利的LVMH集团以1.5亿欧元成为巴黎奥运会投资最大的本地赞助商。时尚与体育的梦幻联动，让本届奥运会被不少观众称为“史上最时髦奥运会”。

大手笔赞助背后，是今年以来时尚大牌行业盈利预警不断，奥运会能否成为“LV”们的翻身契机?

从巴黎奥运会开幕式开始，LVMH旗下品牌多次以特写镜头出现，占据至少几十秒的镜头时间，比如火炬存放在LV的行李箱中;旗下ChevalBlanc酒店和LV基金会艺术博物馆，都是火炬传递路线停靠点……

如此频繁的“刷脸”，以至于开幕式结束后“LV硬广”冲上热搜高榜。网友纷纷感慨LVMH集团到底花了多少钱，有网友直言：“这简直是全球广告大片奥运会首发。”

据公开报道，本届奥运会共吸引79家奥运赞助商，赞助收入预计达到13亿美元。作为巴黎奥运会高级合作伙伴的LVMH集团总计赞助巴黎奥运会的金额高达1.5亿欧元。

其他时尚大牌也不甘示弱，爱马仕为法国马术队提供了全套装备，该品牌长期合作的插画家UgoGattoni为巴黎奥运会设计了手绘官方海报;香奈儿旗下高级手工坊Lesage则为法国运动员赛场服贡献手工刺绣;阿玛尼成为意大利国家队制服的赞助商。