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2024-08-19|
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|1063 |文章来源:互联网

肉食品牌跨界游戏联名:一场文化与味觉的双重盛宴

近年来,随着消费市场的不断细化和年轻化趋势的加速,越来越多的传统行业开始寻求跨界合作,以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。在这股跨界潮流中,肉食品牌与游戏IP的联名合作成为了一道独特的风景线。2024年,绝味食品、光明肉业、荷美尔等品牌纷纷宣布与热门游戏IP展开深度合作,为消费者带来了前所未有的新体验。

跨界联名:寻找新的增长点

2024年1月,绝味鸭脖与手游《元梦之星》深度合作,推出了卤味肉食联名套餐“元梦杯”。这一联名不仅体现在产品包装上,还延伸至游戏端,推出了绝味限定游戏皮肤,并在游戏中设置了可以打卡的“绝味鸭脖发财桶”场景。光明肉业则选择与热门射击游戏《穿越火线:枪战王者》合作,推出了联名款午餐肉新品。荷美尔宣布和手游《未定事件簿》联名推出牛肉干产品。除了产品本身的合作外,还提供了丰富的周边赠品,如游戏角色的拍立得小卡、透卡、亚克力砖等。

 

肉食品牌纷纷“恋”上游戏联名,一方面,随着消费者需求的日益多样化,单一的产品线已难以满足市场的多元化需求。游戏联名作为一种创新的营销手段,能够为肉食品牌带来新的增长点。另一方面,游戏IP拥有庞大的粉丝群体和强大的文化影响力,通过与游戏IP的联名合作,肉食品牌可以迅速拉近与年轻消费者的距离,提升品牌知名度和美誉度。

消费场景重合:潜在的市场机遇

“现在很多休闲肉食想抓住年轻消费群体,加强在年轻群体里的知名度。目前来看,联名款的销量的确要高于同类其它产品。”钟先生从事快消品零售经营业已经十多年,对于近年来肉食产品与游戏的“跨界”合作带来的变化则深有体会。

业内人士指出,肉食品牌与游戏IP的联名合作,不仅基于营销策略的考量,更源于消费场景的重合。在日常生活中,边打游戏边吃肉类零食已成为许多年轻人的生活习惯。这种消费场景的重合为肉食品牌与游戏IP的联名合作提供了天然的市场机遇。通过联名合作,肉食品牌可以借助游戏IP的影响力,吸引更多潜在消费者关注并尝试其产品。

“换装”到“破圈”:联名合作的新思路

然而,肉食品牌与游戏IP的联名合作并非简单的“换装”大赛。在这场跨界盛宴中,肉食品牌需要思考如何真正实现破圈发展。绝味食品、光明肉业等品牌在联名合作中,不仅注重产品包装的创新设计,更在产品开发、营销推广等方面下足功夫。例如,绝味鸭脖与手游《元梦之星》的联名合作中,不仅推出了联名套餐“元梦杯”,还在游戏端推出了限定游戏皮肤、设置了可以打卡的“绝味鸭脖发财桶”场景,实现了线上线下联动的全方位营销。

从长远发展来看,肉食品牌想要真正实现破圈发展,除了营销手段的创新外,更需注重产品力的提升。当前,中国即食肉类市场仍处于品牌多而散的阶段,消费者对品牌信任度的重视程度日益提高。因此,肉食品牌需要通过不断的产品创新和技术升级,提升产品的品质和口感,满足消费者对美味、健康、便捷等多元化需求。只有这样,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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