“大赛看总台”——今夏的巴黎奥运会引爆全民注意力，中央广播电视总台凭借赛事独家资源和优质内容，在多平台全媒体矩阵第一时间呈现盛会精彩，聚集亿万流量，成为全民观赛的渠道中心和内容中心。

中心化渠道+中心化内容

让平台与品牌流量双赢

在当前信息碎片化、流量分散化的“去中心化”时代，品牌传播更需要强凝聚的中心化战略，确保品牌信息的集中传播和深度影响。、

中央广播电视总台作为国家级媒体，以广泛覆盖和高权威性，拥有中心化传播的显著优势和影响力；而火爆今夏的体育盛会，正是品牌借助事件营销突出重围的绝佳时机。

安利纽崔莱贯彻“中心化传播”策略，主打中心化渠道+中心化内容，借助总台的强势资源、热门内容以及权威影响力，借势全球体育盛会的现象级热点，由广至深扩大品牌影响力，实现了平台与品牌的流量双赢。

总台宝藏主播联手中国体育天团

打造《央young之夏》热综新体验

盛会期间，总台强大的赛事报道团队为全国观众带来一手赛会直播，更推出《央young之夏》健康运动季热门综艺节目——撒贝宁、尼格买提、鲁健、王冰冰、马凡舒等数十位总台宝藏主播，携手郎平、邓亚萍等中国体育领军人物和世界冠军参与运动挑战，倡导全民养成健康生活方式，做自己的健康冠军。节目热度结合赛事热点持续走高，开辟了全民参与体育盛会的全新体验。

《喝彩中国》直击赛场高光时刻

第一时间呈现夺金精彩瞬间

安利纽崔莱与总台强强联合，打造#喝彩中国#话题，在央视体育微信视频号、央视新闻及央视频抖音推出《喝彩中国》系列短视频，将中国健儿夺金和热门赛事内容第一时间带给观众，打造出郑钦文网球女单夺冠、潘展乐破男子100米自由泳世界纪录、樊振东乒乓球男单夺冠等爆款内容，持续点燃国民激情，抢占受众注意力高地，让品牌传播和优质内容双双出圈。

安利纽崔莱携手中国国家跳水队

品牌宣传片亮相总台黄金频道

借势大事件热潮推出品牌宣传片，是讲述品牌故事、传递品牌理念、凝练用户心智的有力手法。

安利纽崔莱携手中国跳水梦之队，全新演绎品牌90周年广告宣传片，在总台黄金频道王牌栏目播出，中国国家跳水队为安利纽崔莱90周年打Call视频、冠军背后系列故事片等赛场热点内容覆盖短视频传播矩阵，深耕“营养+运动=健康”的品牌理念，融合赛场冠军和健康冠军的概念，让运动员成为健康生活方式最好的领跑员。作为中国体育健儿的老朋友，安利纽崔莱与中国体育有一段长达20年的情缘。2000年，安利纽崔莱成为中国体育代表团官方营养保健食品，持续为体育健儿提供专业的营养支持，陪伴运动员出征6届体育盛会，助力中国体育军团成就辉煌。

2024年也是安利纽崔莱品牌90周年华诞，正值体育大年，安利纽崔莱再度成为中国国家跳水队官方营养合作伙伴，一同组建“健康梦之队”，向公众推广健康的生活方式；同时借助总台的赛事资源和广泛影响力，实现品牌传播效果最大化。

品牌建设，就是凝聚受众对于品牌的正面共识。安利纽崔莱的品牌营销策略，正是在去中心化时代，追求中心化传播。总台既是优质内容和赛会报道的内容中心，也是全国观众观看赛事的渠道中心，已成为“去中心化”时代，品牌凝聚受众正面共识的中心化营销战场。安利纽崔莱的品牌营销在今夏体育盛会强势出彩，安利与总台未来将碰撞出怎样的火花，让我们拭目以待。