8月27日，中央广播电视总台和五粮液公司品牌建设战略合作签约活动在四川成都举行，继2023年首次签约后，双方再度携手升级品牌传播合作，共同讲好中国品牌故事，传播好中国文化。
中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明，宜宾市委书记方存好，宜宾市委副书记、市长廖文彬，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦出席活动，并与宜宾市委常委、宣传部部长雷涛，央视国际网络有限公司党委书记、董事长、央视频融媒体发展有限公司总经理过彤，总台四川总站副召集人郑直，五粮液集团（股份）公司党委副书记肖浩共同见证双方签约。
△总台总经理室副召集人佘贤君与五粮液股份公司党委委员、副总经理蒋佳共同签署品牌建设战略合作协议
彭健明在致辞中表示，品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现。总台与五粮液公司强化品牌建设战略合作伙伴关系，是我们双方深入贯彻落实二十届三中全会精神、以品牌的力量推动高质量发展的一项有力举措。总台成立六年多来，奋力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体，书写大国媒体融合发展的新篇章。今天的总台，已成为当今世界体量规模最大、业务形态最多、覆盖范围最广的综合性国际传媒航母，是爆款频出的全球聚光灯舞台，也是中国最有影响力的品牌传播者和塑造者，几年来，一大批中国品牌依托总台“品牌强国工程”这一国家传播工程，在海内外的影响力显著提升。2023年5月，五粮液与总台首次签署战略合作，加入总台“品牌强国工程”，开启了大放异彩的品牌建设新征程。一年多来，五粮液以“品牌强国工程”项目合作为支点，依托总台春晚、秋晚两大超级IP以及《美美与共》等创新节目，同全球华人实现了互动性强、参与度高的深度链接。今天总台和五粮液再次签署品牌建设战略合作，联合打造有品质、有魅力、有情怀的世界级白酒品牌。总台将为五粮液提供优质的品牌传播和文化传播服务，让五粮液“大国浓香 和美五粮”的金字招牌响彻海内外，推动中国品牌和中华文化闪耀世界。
廖文彬在致辞中首先向签约双方表示祝贺，并向总台一直以来对宜宾、对五粮液的关心支持表示感谢。他说，近年来，得益于总台全方位、立体化的融媒体传播矩阵和“品牌强国工程”助力加持，五粮液向全国乃至全世界展示了中国白酒文化的独特魅力，品牌价值保持快速增长；同时，总台以广泛的传播渠道和强大的影响力，通过在宜宾举办2023年中秋晚会、拍摄《此生要去的100个地方》等，为宜宾的城市品牌建设、文化旅游推广等注入了强劲动能，推动宜宾城市知名度、美誉度显著提升。当前，宜宾市正处于产业发展、城市建设、改革开放的关键时期，真诚期待总台以此次签约为契机，与宜宾深化全方位合作，持续关注宜宾、走进宜宾、推介宜宾，帮助宜宾链接更加广泛、更高能级的发展资源，携手推动各项合作再结硕果、再启新篇。
曾从钦致辞表示，中央广播电视总台作为国家旗舰媒体的标杆和示范，聚焦时代之问、服务国之大者，实现了从国家级电视媒体到国际一流新型主流媒体的跨越升级；充分发挥强大的海内外媒体资源和融合传播优势，赋能品牌传播、传递品牌声音，持续拓展了中国品牌传播平台的广度、传播资源的厚度、与世界交流的深度。五粮液作为中国白酒典型代表、著名民族品牌与中华老字号企业，与总台长期保持良好互动，深入开展紧密合作，结下了深厚友谊，特别是自2023年加入总台“品牌强国工程”以来，五粮液品牌故事演绎更加引人入胜，品牌形象更加深入人心。五粮液将以此次签约为新的起点，进一步深化与总台的全方位、多领域、深层次务实合作，与总台一道传播好中国文化，共同谱写新时代品牌强国的和美篇章。
过彤介绍了五粮液与总台巴黎奥运会资源及春晚、秋晚的合作情况。五粮液以“致敬每一个拼搏的你”为主题亮相总台巴黎奥运转播赛场，见证了奥运金牌夺冠的和美瞬间。通过与总台春晚“和美好礼”独家互动合作、#来央视频看秋晚，享和美好礼#话题合作等，让五粮液“和美好礼”战略占位深入人心。
总台文艺节目中心副召集人于蕾介绍了2024年春节联欢晚会的传播效果。新时代的春晚已从一台普通的联欢晚会发展为陪伴全球华人“家国共团圆”的精神上的年夜大餐，汇聚起中国人一年来的家国大事、民生热点、社会情感，最终完成一台具有广泛共鸣的文艺化国家叙事。
总台华语环球节目中心副召集人王平介绍，2023年总台秋晚跨媒体总阅读观看量18.94亿次，话题阅读量超130亿次。2024年秋晚已经开启录制工作，将融入多种文化元素，熔铸全球华人共同记忆。创新节目《礼遇中国》将采取纪录电影手法+真人秀的拍摄方式，展现中国人与“礼”相关的生存状态。
总台总编室综合频道节目部副主任卢小波介绍了五粮液与《美美与共》合作情况。《美美与共》首季节目覆盖全网用户超10亿人次，揽获全网热搜热榜362个。第二季节目已全新亮相，以“音乐跨越国界，文化架起桥梁”为主线，助力合作品牌价值长效释放。
总台总编室副召集人兼综合频道负责人贺亚莉，中央广播电视总台、宜宾市委市政府、五粮液公司相关部门负责人参加活动。
