2024年9月20日，由北京广告协会指导，科睿国际创新节组委会主办，广告之家信息科技（北京）有限公司承办的2024科睿国际创新节暨科睿创新奖颁奖盛典在北京新云南皇冠假日酒店圆满落幕。

本届科睿国际创新节高峰论坛共分为四大主题方向，分别以【媒体多元创新，开拓增长】、【AI智能化扩界，创赢新视野】、【内容为王，新质品牌营销力】、【文化文旅IP产业的融合创新】为主题，用高瞻远瞩的视角剖析了新质营销力的核心内涵，在新质创新力的驱动下，传统产业的升级转型将迎来前所未有的机遇，新的产业格局也正在逐步构建。

图为 赵黎黎 央视市场研究（CTR）媒介智讯总经理

来自央视市场研究（CTR）媒介智讯的总经理赵黎黎女士带来了主题为《2024年中国广告市场趋势——蓄力创新 向心而生》的发言。她表示，2024年，中国广告市场步入了蓄力发展的关键一年，这一时期的市场表现将深刻影响未来行业走向。国内经济环境的回稳为广告市场注入了源源不断的活力。尽管广告主在预算投入上保持谨慎态度，但整体信心依然坚定，市场预算趋向维稳，广告市场增速虽有所放缓，但展现出了更为稳健和可持续的发展态势。在这一背景下，对广告市场各维度的深入剖析揭示出一个全新的格局，在品效策略优化、消费需求洞察、营销持续创新等方向构建品牌内生力量。展望未来，中国广告市场将继续在稳健的经济环境中寻求内生发展。品牌需要不断创新和自驱，坚持长期的品牌建设，强化品牌在消费者心中的认同感和优先级。在这个充满挑战与机遇并存的时代，只有不断适应市场变化、提升品牌实力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

图为 宋歌 北京广播电视台广告运营中心广播经营业务副总监

来自北京广播电视台广告运营中心的广播经营业务副总监宋歌女士带来了以《北京广播IP生态 共享声音流量池》的主题发言。她表示，声音代表着城市的性格，作为京城最值得信赖的主流文化品牌，北京广播时刻掌握着城市的声音流量密码，并屡次创造京城热门城市营销事件。通过大运河音乐节、拾光聚会·汽车生活节、骑妙之旅等多个IP的打造，北京广播为用户提供优质内容以及精神共鸣，构建文旅、家居、汽车、婚恋、体育消费新模式，全面彰显主流媒体的造势影响力、营销服务力以及引领创新力，与客户共享声音流量池，打造全媒体立体传播声量，助力客户时效传播。

图为 方序东 科大讯飞高级品牌经理

来自科大讯飞的高级品牌经理方序东先生带来了以《人工智能大模型的发展与应用》的主题发言。他表示，当前我们正处在以深度学习和大模型技术为代表的人工智能第四次发展浪潮，AI技术正在革新内容生产模式和信息分发方式，赋能着千行百业。AI背景下的品牌营销将面临一次大变革，品牌营销基于满足消费者需求的第一性原理，可以利用AI技术进行更精准的“种草”和“拔草”，AIGC能通过提高内容生产效率，降低成本，提升内容质量，在品牌策略和内容创意中发挥关键作用。未来，AI技术在提升营销效率、创新营销模式、推动媒体行业发展方面有着重要作用，一个以AI为核心的营销新时代即将到来。

图为 陈志峰 智度股份总经理

来自智度股份的总经理陈志峰先生带来了以《AI，营销行业新质生产力》为主题的发言。他表示，AI正从根本上改变营销行业的价值链，它不仅仅是一个工具或辅助手段，而将是彻底革新和推动营销效率的核心力量。通过AI，我们能够在这个充满挑战和机遇的时代中，以高频率、高效能、高质量的方式开拓出更多的营销路径。让我们一起共同探讨，这一“新质生产力”如何重新定义营销的边界和可能性，提升营销输出的整体价值。

图为 江忠锋 迪思传媒副总裁、AIGC创新研发中心负责人

来自迪思传媒的副总裁、AIGC创新研发中心负责人江忠锋先生带来了以《FlinkAi，创新营销模式的技术平权力》为主题的发言。他表示，技术不是少数人的特权，技术的终极目的是普惠全社会。人工智能让品牌营销行业的专业壁垒变得更低，曾经的信息鸿沟在现代技术的加持下逐渐被消弭，传统的品牌营销服务模式在新一轮AI技术革命下正在被颠覆和重构，当策略、内容、渠道、效果以一种新型平台化、标准化、定制化的新范式出现时，现代品牌营销行业将会面临怎样的新格局和新趋势？FlinkAi作为迪思传媒面对AI时代的重要的战略创新之举，将会凭借其独特魅力和想象空间为存惑者带来解答。

图为 刘航 中广融信媒介咨询有限公司联合创始人、总经理

来自中广融信媒介咨询有限公司的联合创始人、总经理刘航先生带来了以《从文本到语料：品牌竞争的新战场》的主题发言。他表示，未来的传播95%会依靠大模型来生成，新时代营销的特征是生成式营销，品牌的竞争正在从文本向语料转移，占据优质语料库就是占据品牌营销的新赛道，品牌传播的重点将是影响内容生成者。

图为 张志鹏 短剧新势力创始人 / 圈网互娱科技有限公司创始人

来自短剧新势力的创始人兼圈网互娱科技有限公司创始人张志鹏先生带来了以《短剧营销：内容营销新潮流》为主题的发言。他表示，2024年消费降级与经济下行，短剧营销作为内容营销的重要环节意义重大。它低成本，能把品牌理念融入剧情引导情绪，还可通过生动故事刺激消费欲望、促进销售增长。在快节奏生活中，短剧营销为品牌提供了低成本高效推广的新机遇。

图为2024科睿国际高峰论坛下午主持人

闫肃 博明合生联合创始人

图为 李旸旸 华铁传媒集团市场研究部总经理

来自华铁传媒集团市场研究部的总经理李旸旸先生带来了以《动身出行静觅心境-出行场景价值体系构建》的主题发言。他围绕构建出行场景价值体系的价值与意义，强调从“看见”到“看到”的转型，并以高铁媒体角度，分析了出行人群价值、高铁载体价值、心理价值、内容价值、创新价值及引流转化价值，最后通过案例分享，展示出行场景营销的优势。

图为 朱锦华 中国农机品牌知名营销专家

中国农机品牌知名营销专家朱锦华先生带来了以《拖拉机也时尚——中国农业装备营销创新之路》为主题的发言。他表示，在当前国内农机竞争环境愈发激烈的态势下，头部企业的领先优势渐趋弱化，竞争品牌的赶超意愿不断增强，小品牌对市场的蚕食威胁也日益凸显，进而出现了相互争抢经销商、客户以及大打价格战等现象。同时，产品同质化严重，销售模式千篇一律、缺乏新意。

而我们致力于通过打造拖拉机第一品牌的认知，采用娱乐创新营销模式与拖拉机性能特技表演相结合的营销手段，驱动品牌与销售双增长，成功铸就行业新名片，新标杆。

图为 生颢 优扬传媒董事

来自优扬传媒的董事的生颢先生带来了以《优加赋能：国际动漫IP加持下的产品创意升级》为主题的发言。他表示，在当今竞争激烈的市场中，产品创意升级至关重要。本次演讲聚焦于国际IP如宝可梦、小羊肖恩等带来的优加赋能。宝可梦，其丰富多样的可爱精灵形象深入人心，从游戏到周边产品，每一次的创意结合都能掀起消费热潮。小羊肖恩以其独特的英式幽默与萌萌的形象，在全球拥有大量粉丝。这些国际IP为产品创意提供了强大助力。它们自带的流量与知名度，能迅速吸引消费者的目光。无论是在玩具、服装还是家居用品领域，与宝可梦、小羊肖恩等IP的结合，都能赋予产品全新的活力与价值。通过挖掘IP背后的故事与情感，能够创造出更具深度和内涵的创意产品，实现产品从平凡到卓越的转变，开启创意升级的新篇章。