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2024-09-25|
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|528 |文章来源:科睿国际创新节

天下秀助力珠江桥牌小红书营销:老字号新突破,种草策略荣获科睿创新金奖

近日,由北京广告协会指导,科睿国际创新节组委会主办,广告之家信息科技(北京)有限公司承办的2024科睿国际创新节暨科睿创新奖颁奖盛典在北京圆满举办。据悉,本届科睿创新奖共征集作品1900余件,历经线上线下双重严格筛选,在本届科睿创新奖的激烈角逐中,最终天下秀x珠江桥牌小红书特色种草品效案例荣获品牌创新类金奖。

品牌新定位:粤味领航,开启国内市场新纪元

珠江桥牌,深植于“中华老字号”的沃土,携手红人新经济平台企业天下秀,以“粤式料理调味大师”的崭新姿态,精准锚定国内消费者对高品质与地道风味的双重追求。这一战略定位,不仅是对品牌深厚文化底蕴的致敬与传承,更是对现代生活美学的精准捕捉与回应。通过小红书这一年轻活力的内容平台,珠江桥牌巧妙地将粤式风味的精髓以故事化、场景化的方式呈现,构建起品牌与消费者之间深厚的情感链接,开启了国内市场的新篇章。

创意策略与媒介执行:爆品打造的双轮驱动

珠江桥牌x天下秀敏锐洞察调味品市场的微妙变化,聚焦于豉油皇鸡爪汁,叉烧汁,豉汁排骨酱等一酱成菜系列产品,通过与33位达人合作的小红书种草笔记,不仅激发了用户的购买欲望,更塑造了品牌的良好口碑,实现了从内容到消费的无缝对接。发布期间笔记呈现超高互动量,充分展现了用户对品牌的喜爱和认可。

在创意策略上,珠江桥牌与天下秀团队秉持“内容为王”的理念,围绕用户兴趣点,策划了一系列高互动性、强传播力的营销活动。从经典菜式的复刻到创意菜谱的跨界融合,每一步力求触动消费者的心弦。媒介执行层面,团队精准筛选KOL,优化内容输出,通过高效的投流策略,确保品牌信息能够精准触达目标人群。尤为亮眼的是,在搜索关键词糯米甜醋、添丁甜醋、猪脚姜时,本次的推广内容巧妙融入,优先抢占了用户的心智,进一步加深了品牌印象。

成效斐然:品牌创新结硕果

此次合作,珠江桥牌不仅实现了品牌知名度和市场占有率的双重飞跃,更在消费者心中牢固树立了“粤式料理调味大师”的品牌形象。值得一提的是,此次营销活动收获了超千万次的曝光量,有效提升了珠江桥牌的品牌声量,进一步巩固了其在市场中的领先地位。未来,珠江桥牌将继续携手天下秀,深耕调味品市场,以更加丰富的产品矩阵和更加贴近消费者需求的营销策略,共同书写调味品行业的新辉煌。

天下秀作为红人营销领域的共创者与领航者,正不断夯实并优化其在Web2.0时代奠定的红人经济生态基石。未来,将持续打造一系列优质营销案例,驱动数字营销生态的迭代升级,深度赋能品牌实现多元化发展。

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