户外电子屏主要集中在城市的商业中心和交通枢纽以及休闲消费广场，例如城市核心CBD商圈、人流量密集的交通干道、高档小区墙体等。这类户外广告投放地址人口密集，地理位优越且大部分地址都是车辆减速区，人员流动性较大。大尺寸、鲜艳的电子屏媒体画面能够带来更强的视觉冲击力，更容易从海量广告中脱颖而出，有效实现品牌商与受众之间的信息沟通。
电子屏媒体价值逐渐凸显
电子屏媒体作为户外广告最经典的广告媒体形式之一，凭借着强视觉冲击力等特征，在各类传统媒体深受网络媒体冲击时，依然保持持续增长态势。近几年，随着互联网人口红利消退，以及互联网广告流量获取成本的攀升、转化难度的提高，户外电子屏广告价值凸显，品牌商对电子媒体的青睐日益增长。
据中天盈信（CODC）数据库统计显示，近几年，电子屏媒体投放刊例花费在全媒体投放刊例总额的占比数据呈现波动上升的趋势。2020年上半年，电子屏媒体投放刊例花费占比仅10.52%，至2024年上半年，该占比数值则上升至15.02%，电子屏媒体的商业价值正在逐步显现。
从媒体投放刊例花费的角度来看，2021-2024年，电子屏媒体的投放刊例总额呈现波动上升的趋势，2021年上半年，电子屏媒体的投放刊例花费达109.95亿元，剔除增收范围及刊例变化，投放刊例花费净增长13.28%，余后两年，投放步调有所放缓。2024年上半年，电子屏媒体再次恢复往昔增长势头，媒体投放刊例花费上升至170.7亿元，投放刊例花费净增长2.35%。
2024年上半年 电子屏媒体中酒行业市场竞争激烈
从电子屏媒体投放刊例的行业分布来看，电子屏媒体的行业投放主要分为三大梯队。第一梯队为酒类、娱乐休闲、服务行业，这三类行业投放刊例占比常年在10%以上的区间范围；其次则是服饰、化妆品、个人用品行业，这几个行业的投放刊例占比大致在5%-10%的趋势；其余行业在电子屏媒体的投放较为分散，2024年上半年，其余行业投放刊例花费占比合计38.78%。
酒类、娱乐休闲、服务业作为电子屏媒体的主要投放行业，其广告投放动态对电子屏媒体的行业投放走势具有关键作用。其中，酒行业作为电子屏媒体行业投放领头羊，其行业投放竞争格局激烈，其中郎酒、习酒、洋河、茅台等品牌作为行业主要广告投放商，每年在电子屏媒体的投放刊例花费均位列前排。据中天盈信（CODC）数据库统计显示，2024年上半年，郎酒以4.98亿元的投放刊例额夺得行业桂冠。
酒行业投放竞争特征主要体现在几个老牌酒业品牌在现有份额中进行存量竞争，而娱乐休闲行业和服务行业的投放竞争特点则与之相反，这两类行业的新生品牌活跃度更高，每年都会存在新生品牌异军突起的现象。例如2024年上半年，服务行业在电子屏媒体的投放TOP5的品牌中，成都园艺博览会、北京APM、环贸iapm商场、上海新天地均为首次投放。
高端品牌助力 化妆品等行业投放地位逐渐升级
对于美妆、服饰、个人用品这几类竞争激烈的消费市场而言，做好适配场景营销推送是突破品效的重点。随着高净值人群对于高质量消费贡献力愈发高涨，精致妈妈、资深白领、新锐白领等中坚力量成为品牌商关注的重点用户，如何更好地触达这类用户也成为这几类行业品牌营销的首要目标。
而电子屏媒体主要集中在热门商圈和交通枢纽等城市核心地带，能够有效覆盖到目标受众，从而受到越来越多高端品牌商的青睐。化妆品行业、服饰行业及个人用品行业内的高端品牌也将广告投放的目光转移在了电子屏媒体上。例如化妆品行业的SK-II、施华蔻等品牌；服饰行业的MIUMIU、普拉达、范思哲；个人用品行业中的老凤祥、卡地亚等高奢品牌，均在近两三年加大了在电子屏媒体的投放。高奢品牌的助力间接促使了这三类行业在电子屏媒体的投放地位逐渐上升。据中天盈信（CODC）数据库统计显示，2020年上半年，服饰、化妆品、个人用品这三类行业在电子屏媒体的投放占比在2.5%-3%的区间范围，至2024年上半年，这三类行业的投放占比上升至5.5%-6%区间，一跃成为电子屏媒体投放行业中的第二梯队。
邮电通讯行业单品牌贡献值逐年递增
从行业品牌数量和单品牌贡献值来看，2020年-2024年，电子屏媒体的品牌数量和单品牌贡献值均呈现呈波动增长的趋势。据中天盈信（CODC）数据库统计显示，2023年以来品牌商在电子屏媒体的投放逐步增多，至2024年上半年，电子屏媒体的品牌投放数量达4239个，较上年同期增长666个；行业单品牌贡献值达4.0百万元/个，较上年同比增长0.8百万/个。
从以上数据可知，近几年电子屏媒体对品牌商的吸引力逐步增强。2024年上半年，品牌数量和单品牌贡献值更是获得了大幅增长，其中，邮电通讯、网站、酒行业品牌商对电子屏媒体的拉动作用不可忽视。
据中天盈信（CODC）数据库统计显示，2024年上半年，电子屏媒体投放刊例花费中，邮电通讯、网站、酒这三类行业品牌商在电子屏媒体中的单品牌贡献值排名前三。其中，邮电通讯行业得益于近几年华为、荣耀、OPPO、小米这几个头部手机品牌加大了对电子屏媒体的行业投放刊例，从而有力拉动了邮电通讯行业的单品牌贡献值！
与邮电通讯行业不同的是，酒行业几个头部品牌在电子屏媒体的投放刊例总额变化差异不大，近几年投放刊例花费的上涨主要依靠中部、尾部及新生品牌加大了对电子屏媒体的行业投放，进而拉动了酒类行业的整体投放规模。据中天盈信（CODC）数据库统计显示，2020上半年，酒类行业的投放品牌数量仅66个，至2024年上半年，品牌数量已上升至220个。行业品牌投放数量的大幅上涨，这也间接导致酒行业在电子屏媒体的单品牌贡献值呈现下降的趋势。
随着中国经济水平的提升和人民生活水平的提高，各大消费品类的市场竞争均有不同程度的加剧，品牌已经成为各行业的核心竞争力之一。电子屏媒体凭借高清晰度、大画面、强视觉冲击力等特点，在诸多投放媒介中脱颖而出。未来，随着数字经济及消费市场的蓬勃发展，电子屏媒体有望获得更大的提升！
