广告，广而告之——好的广告令人回味无穷，精神也随之进入深层思考；而商业布局“广告”，内容大多存留于表面，亮点难掘，看过也忘过。现如今，随着各种新鲜广告媒介的发展，广告媒介也不断增加，不再仅限于以往的平面创意、广告片情怀，而越来越多软性广告形式逐步进入人们视线，成为现在最炙手可热的“植入广告”。纵观当下植入广告市场，市场经济导致其不断流行化，致使这把“植入”之火一烧便是好几年、一烧便烧出了诸多新花样儿，着实令人佩服，也恰恰是通过这样的现象，应证了圈中的一条真理：没有中国广告人做不到的，只有中国广告人想不到的。
广告植入铺天盖地 现代剧战场或成“重灾区”？
2015-2016年，现代题材热剧的植入进入白热化，但凡想通过植入进行品牌传播的广告金主，大都不会错过“都市热剧”这趟快车，所以从《媳妇的美好时代》、《虎妈猫爸》、到《欢乐颂》、《小别离》、再到《好先生》、《中国式关系》、《北上广不相信眼泪》等热剧中，观众很容易发现广告的存在。广告金主为何如此喜欢与都市热剧合作？主要原因是现代都市题材电视热剧诙谐幽默、反映社会状况的风格都令观众十分买账。从广告合作方面来看，虽然广电总局下达政策:要求电视剧中不能出现各种硬性广告插入，但剧中“软”广告的增加也难令大众在看剧时寻得一方净土，结尾处长长的品牌合作单更显得漫长无边。
反观近些年，现代都市题材剧中的广告植入给品牌主们带来不少收益，以至于广告植入越演越烈实属必然，不过小编认为，制片方在与品牌合作时，适量的品牌合作还是有必要的，但太过于泛滥的进行广告植入，效果可能会适得其反。以下，小编将通过2016年两档典型热剧来回顾一下植入广告盛宴。
品牌覆盖衣食住行，《小别离》上演全维度广告秀
合作品牌：三只松鼠、苹果、凯迪拉克、韩后、神州专车、江小白、大嘴猴、RIO、999感冒灵、清风等。
在去年一度火爆荧幕的电视剧《小别离》中，清风、神州专车、三只松鼠、韩后等品牌都纷纷“参演”，片尾赞助商名单便可看出植入架势有多强大，从汽车到快消，再到护肤品以及互联网品牌，一网打尽，全剧中的植入真正做到了无缝连接，并且超越植入境界、刷新消费者三观。
热剧vs品牌交相辉映，《欢乐颂》提升品牌气质
合作品牌：保时捷、三只松鼠、香飘飘、唯品会、苹果、百岁山、依云、999姜糖茶、纪梵希、途牛、搜狗等。
同样作为2016年最炙手可热、高收视率的现代都市剧——《欢乐颂》，此剧播出后不仅火了“美女四人组”，还火了美女日常衣食住行的标准品牌产品配备。与《小别离》一样，《欢乐颂》中的广告植入全方位覆盖了剧中人物生活、工作的各个角落，电梯间中也还原了现实版广告展示；与《小别离》不同的是，都市白领一群的生活方式和居家展示有所差异，尤其剧中安迪的角色设定，通过高品质的小资情调为剧中的各品牌拔高了气质，成为效应后都市新鲜人追捧的目标。2017年《欢乐颂》续集将再度来袭，而这场大型“广告秀”也将继续上演。
古装剧+广告植入 新型战场一触即发
植入广告具有独特的传播优势，因此这一形式在众多广告主选择传播途径时受到热捧，由于“植入”能够按照广告主预期所想形成强大品牌渗透力，达到让观众印象深刻的目的，所以近年来植入广告的呼声只升不降。然而，不管是电影还是电视剧，把植入做“烂”的大多是以现代都市为背景的题材作品，其中鲜有古装剧的身影，若追溯其根本原因，主要是现代都市剧更容易进行植入，并且受众群体大多以年轻人为主，能更有效的刺激消费行为产生。多年的市场教育也不是白来的，观众们对广告的要求开始越来越严苛、对植入也越来越敏感，这一现象着实考验了品牌方和制片方。
由于古装题材的影视作品，具有很大的植入局限性，越是现代感极强的产品越不容易被植入进古装、年代剧当中，所以造成2016年之前鲜有古装年代剧植入案例推出，但若是把植入事件放在2016、2017年，便会发现市场中和古装年代剧相关的植入案例在逐渐增多、这片领域的活跃度在持续被刷新。
创意无极限 古装剧迎来广告植入春天
——早期年代剧遭遇植入冷淡
虽然在品牌营销中，古装剧这块蛋糕已经被窥探已久，但因为“年代不符”，导致现代许多广告品牌根本无从下手，让无数举着钞票的广告主黯然失色。于是，古装剧因众人的望而却步成为了一片“废墟”。
时代在进步，社会在进步，广告植入市场也在日益进步，基于大环境下，古装剧这块“荒地”逐渐被开垦出来。说到底，广告植入能否与剧情融合得自然，考验的还是脑洞够不够大，你要相信，广告植入在广告人眼中没有做不到只有想不到。
——雾里看花似的古装剧植入
古装“现代剧”：《龙门镖局》的广告Show
说到古装剧植入，首先映入小编脑海的便是2013年的古装喜剧《龙门镖局》，该剧开播以来引发的吐槽声此起彼伏，除了喜剧常规的笑料包袱以外，就连广告植入的形式也被吐槽的“体无完肤”。《龙门镖局》这部“古装职场喜剧”由中国平安集团斥巨资打造，有些集数由平安保险整体定制。所以难怪剧中跟“龙门镖局”最密切的机构就是“平安票号”。因此，“平安票号为江湖提供全方位金融服务”便成为了剧中常被说起的经典台词并让观众印象深刻。
除了平安保险，红牛作为功能饮料，在一个古装片中是很难展现的，但正是这种借古喻今的搞笑题材电视剧，将这样的现代元素融入到电视剧情景中。比如植入八斗饮红牛能量无限，战青橙创造新传奇的情节，并用印有红牛LOGO的竹筒、幡旗作为道具或人物活动背景醒目出镜。而五谷道场则化身为“五谷道场面馆”，“面条劲道、汤好、卤也好，大众点评，五星推荐”也成为了剧中台词。这部剧中最亮眼的部分莫过于《龙门镖局》每一集中间有一个中插广告，有些甚至极难辩别是剧中调侃还是确有品牌合作，把英语和日语运用到商业广告中，还真是少之又少，这种无厘头的招式无疑击中了观众的胃口。
植入广告隐蔽式：《甄嬛传》里的中国特色品牌
家喻户晓的《甄嬛传》，细心的观众发现剧中有一样万能神物——东阿阿胶。在第四集中，甄嬛让浣碧去太医院找温实初时，他正在钻研一幅字卷，卷边就清晰写着“东阿阿胶炼胶图”，早早为此“后宫神物”频繁出现做好铺垫。而第九集，眉庄被华妃推入水中后，前来探望的敬妃着丫鬟去做“东阿阿胶桂圆羹”给眉庄补身子，随后华妃又以已经炖好“东阿阿胶桂圆羹”请走了皇帝；苏培盛给甄嬛送来皇上赏赐的东西，印着“东阿阿胶”Logo的盒子赫然在目。据悉，东阿阿胶为《甄嬛传》投千万广告费，所以该品牌出现的如此频繁也就不足为奇了。网友以此笑称：“‘后宫甄嬛传’还是改名叫‘后宫阿胶传’算了。”
古装影视植入新局面：为了植入“创”品牌
2016-2017年，品牌方携手制片方开做了不少优质植入案例，用“创”来概括不足为过，但小编此处所说的“创”分为两种——创意和开创。以下我们将分别从两点来分析古装年代影视剧中的植入“创”例。
——品牌玩转植入创意：《诛仙·青云志》的品牌穿越之旅
互联网功能性服务网站和古装剧的结合、快消品饮料的品牌显示、药品换装也要在影视剧里露一脸，这些经典高难度“跨界”植入均在《诛仙·青云志》中一一展现。之所以说《诛仙·青云志》中品牌们玩儿把“创意”植入，是因为剧中品牌多少在包装上进行了改良创新，颠覆了以往古装影视剧不能做现代品牌植入的固性思维。例如古代有镖局，那58便参与进来；古代有茶庄，康师傅便利用原有字体LOGO来了回展示；古代离不开各路真人和药方，999感冒灵和某品牌膏药也能顺势参与。虽然在外包装形式上品牌们玩儿了一把“创意”，但明眼的观众还是能马上看破广告植入，并顺势吐槽，这些种种其实也只说明了一个问题——穿越植入待提高，选择品牌需谨慎。
——古装强硬版植入标杆：《孤芳不自赏》吐槽声一片
虽然《孤芳不自赏》于2017年年初进行首播收视率成绩有些不佳，但剧中的广告植入却让《孤芳不自赏》也受到了不少关注。该剧借鉴之前古装剧中的广告植入想加大商业收入，但过于简陋的产品形象、太过频繁植入镜头和口播都令观众大吐口水、十分不买账，甚至冲着Baby来追剧的观众也评论剧目制作太过粗糙、PS痕迹太明显等，为此，小编只想说，本来说好的古装剧植入净土让不良制片方这么玩儿，迟早坏事儿。
——创新植入风潮标杆：《三生三世十里桃花》跨入新境界
众所周知的仙恋IP剧《三生三世十里桃花》强势霸屏，掀起了一股全民追剧热潮，有意思的是，每天都会有根据当日的剧情所引起的热点话题。前不久，“三生三世”也迎来了大结局，不负众望，获得了收视率双台破1，全网播放量接近300亿的完美成绩。如此骄人的成绩，不单单体现在剧情上，就连广告植入也被广大观众连连点赞。广告植入令人不反感、植入品牌自然不生硬、全剧合作广告主有限都成为《三生三世十里桃花》广告成功的必要因素，小编看来，为了剧情而调整植入品牌展示，这也是其他古装剧中少有的做法。
最多露出频率:天上、人间美味零食“百草味”
Logo的“露出”是品牌商进行植入的基本诉求，在《三生三世十里桃花》中，百草味可谓是出尽了“风头”，分分钟呈现了花式logo露出法，成为该剧中最显眼的广告植入，最容易被观众发现。虽然露出较为频繁，但百草味并没有因此被观众厌恶，反之在电视剧热播期间，百草味在线上线下的销售额也十分可观，甚至出现不少吃着百草味看着《三生三世十里桃花》找广告植入的热心观众，着实在现实生活中上演了一把“找茬”大战。
剧中，百草味可谓是四海八荒当中众神仙和众凡人的必备零食，“广告打上天了”就是网友对该剧中植入的评价。但这些充满善意调侃的评论中，让人看不到以往观众对植入的深恶痛疾，反而都是善意的玩笑。百草味除了在剧中有显性的LOGO植入方式，同样也有一些隐性植入方式——以百草味产品作为道具，将其融入背景之中，起到举重若轻、推动情节的作用。例如：女主角白浅向商贩购买坚果时的对话；折颜与白真边交谈边食用桌子上摆出的百草味坚果等情景，都能在不同程度上提升坚果的存在感。这些显性、隐性的植入方式，不仅能引起主动消费行为的营销，而且正是广告主所喜闻乐见的。
最地气包装：仙界绝佳护肤品之“一叶子”
自古英雄爱江山更爱美人，而古代的神仙姐姐也是需要护肤保养的。隶属韩束旗下的“一叶子”，作为美妆行业的新品牌之一，很会看准时机进行偏僻宣传，甚至“穿越”到古代。和同样参与植入的《孤芳不自赏》相比，《三生三世十里桃花》剧中的一叶子植入更为柔和，少了产品突兀尴尬的展示，多了一份认真的人情味。
根据了解，为了有力推动产品在剧中的情节发展，制片方、剧组可谓是煞费苦心，精心把一叶子打扮一番后，于是便有了剧中的绿色小瓷瓶。剧中，一叶子名字也有所调整，它“前生”是仙界人口中的神水鲜叶玉露，配用古色器皿在瓶身处贴上运用篆书所写的“一叶子”标签，使得品牌植入嵌入的恰到好处。除此之外，长海水君送予二女儿绿袖手持的那把利用一叶子品牌logo制作而成的扇子，十分抢眼，而作为长海公主身边的物件，人到哪、扇到哪，活生生衍生成了移动广告牌，加之长海公主一身绿色衣物搭配扇子，“一叶子”的代言人非她莫属。
最隐晦露出:青丘繁华集市之“蘑菇街”
在整部剧里，最难发现的植入便是蘑菇街，因为它在剧中名称有大的变动，更名为——蘑菇集。专注于时尚女性消费者的电子商务网站蘑菇街，不仅承包了三生三世的广告植入，并且与电视剧形成联动，在移动手机端营造出剧情中青丘的繁华集市，在古代街道都以“集”为称，所以蘑菇街自然演变成了剧中的“蘑菇集”,不得不令人不佩服该植入的“隐蔽性”。
除此之外，蘑菇街还针对性地在手机平台内营造出《三生三世》街景，联合同在该剧中的百草味、一叶子等品牌进行场景化营销，不仅让粉丝沉醉于“萌萌的”画风中，而且能在“蘑菇集”中产生直接购买，如同身临剧中一般。对于资深粉丝而言，这样富有创新衍生形式的体验，也让剧外的“蘑菇集”变得更令人喜爱。
除了剧中的植入、手机平台的联动更新外，剧中人气演员杨幂、赵又廷、迪丽热巴等明星也在疯狂的为每一个合作品牌做广告，都十分敬业。虽然，《三生三世十里桃花》已经收官，但从现象方面切入去看便不难发现，无论有没有看过电视剧的人们都会津津乐道地谈论影视剧中的植入广告，如此让广告成为一种谈资，这在几十年前几乎是无法被想像的。
独一无二衍生品牌：四海八荒极品酒之“桃花醉”
仙界、青丘、翼界、凡间，有俊男美女三世情缘兜转，自然也少不了美酒相伴。近年来，品牌植入广告多有提及，但品牌为了剧情衍生新产品的手法，在《三生三世十里桃花》中可谓是头一遭。剧中最令人喜爱的折颜亲酿酒桃花醉源于广告主泸州老窖，基于对原著和剧目的喜爱，泸州老窖结合其自身品牌调性研制出一款全新的酒品类，专门针对女性消费群体，而这款特制研发的新产品真身则是22度水蜜桃口感的利口酒，十分符合“桃花醉”这个名字。
在剧中植入方面，泸州老窖和桃花醉在剧中分别有所展示，而桃花醉的植入贯穿了男女主角一世到三世，成为催化剧情发展的重要情感道具。作为开天辟地头一次因剧而生的品牌，桃花醉的诞生无疑是广告植入历史一次飞跃性推进，而作为推手，世纪鲲鹏则是促成泸州老窖和三生三世“姻缘”的最大功臣。从以前对品牌产品的单一植入从而促成销售，到如今，让剧中元素成功转为现实产品，再通过电视剧的热度达成销售，这样的崭新形式定会在未来成为趋势，而从目前市场的反馈情况来看，桃花醉在泸州老窖官方电商渠道一经上线，便成为当下最热销产品，再加上监测到的销售数据，想必桃花醉的未来也是一片光明。
“尊原创 巧植入”才是成功法宝
近几年，影视界较为热门的话题便是植入，不得不说，适量的广告植入不仅能为电视剧或电影锦上添花，而且也是品牌商实现自身价值诉求的重要营销模式。随着《三生三世十里桃花》的热播不难发现，优质良心剧作加上“用心”广告植入的确能产生不一样的化学反应。从电视剧层面上来讲，三生的成功不止在于适度的广告植入令受众感到舒服，还有一个不得不令人折服的原因，在于尊重国学——剧中和原著里，源自《山海经》流传几千年的神话元素均被还原提现，为观众带来了不仅是视觉上、剧情上的体验，更是精神上的一次文学普及。在这样的设定、元素烘托下，品牌方巧妙的参与加上适度的产品形象调整，才使得四海八荒神仙凡人都在吃的“百草味”、长海公主不离手“一叶子”、折颜不厌其烦酿造“桃花醉”和化身蘑菇集的“蘑菇街”自带仙气。由此可见，好的影视剧在于尊重原创、不过度杜撰歪曲文学精髓；好的植入在于巧妙转换思路、适度结合剧情进行传播，只要秉承这两点信念，相信无论是植入还是影视剧作品，都会受到观众和消费者的拥护和喜爱。
小编有话说：
起初，小编是抱着好奇的心态观看《三生三世十里桃花》这部电视剧，岂料却一发不可收拾。虽然截止发稿时，《三生三世十里桃花》已收官，但它留给小编的收视体验是回味无穷的，暂不提对女主杨幂的喜爱从黑转粉，就连浪漫的剧情也令小编少女心爆棚。作为一个行业编辑，小编收看这部剧最大的“任务”是查看广告植入情况，谁成想在看剧过程中分分钟变成了“广告找茬”，乐趣简直无极限！伴随着广告植入案例近年来成倍数量的快速增长，包含小编在内的观众都对“植入广告”氛围意见很大，虽然植入案例不少，但能作为代表记在脑海里的却少之又少，不过，《三生三世十里桃花》中的桃花醉酒必将成为一个发展节点被记入“中国广告植入史册”。
除了喜欢看古装剧，小编还是现代都市剧的忠实拥护者，但随着时代的发展，越来越多广告植入出现在都市热剧中，让人实属烦闷和厌倦，所以小编认为，植入广告太刻意势必会造成观众视觉审美疲劳，效果便适得其反。其实，现在的老百姓对广告的接受程度已经有很大提高，品牌广告主们只要做到别把观众当傻子，稍微花点心思在广告植入创新方面，老百姓都会欣然接受。综上所述，小编希望电视剧制作方和品牌广告主能用心合作，良心剧配用心广告植入，为广告植入市场创造一片良好的生态环境。
