这个夏季，伴随着618大促、奥运会赛事、七夕节等活动的相继到来，品牌也在酷暑中展开激烈角逐。据CODC调研数据显示，6-8月间，不仅仅在户外，品牌在时下流行的以社交媒体及视频软件为主的互联网媒体上投放活跃度也明显上升。

A平台投放品牌占比一马当先

在CODC调研的6款互联网软件开屏广告中，从投放品牌数量占比来看，6-8月，A平台基于庞大的用户基数和及时性通讯软件的垄断地位，以47%的投放品牌占比拿下投放第一。视频软件B平台及D平台凭借各自丰富的内容优势分别拿下16%、12%的份额。C平台主流社交软件地位依旧稳固，拿下13%份额。E平台 及F平台相对较少，投放占比均低于10%。

多数平台投放品牌数量呈现逐月增长

从月度投放品牌数量来看，各主流互联网软件开屏广告除A平台、F平台7月环比下滑，E平台6月、7月持平之外，其余平台投放品牌数量均呈现出逐月增长的态势。其中A平台表现最佳，投放品牌数量“断层”领先其他平台。8月，除F平台之外，其余平台投放品牌数量均高于6、7月份，在奥运会、七夕节以及高温助推下，各平台品牌投放活跃度显著提升。

开屏广告覆盖行业数量超10个

从投放行业来看，A平台、B平台同时有26个行业进行了投放，行业数量领跑。D平台与E平台投放行业数量也超20个以上，C平台及F平台分别以18、17个行业投放量居于第三梯队。

软件等行业偏爱投放互联网开屏广告

从各平台的投放TOP10行业投放品牌数量来看，软件、化妆品、服务业偏爱投放互联网开屏广告，三行业投放品牌数量均在130个以上。其中，软件行业投放品牌数量达286个，互联网软件的广泛受众、点击便利、同时转化较高的特点为软件品牌的推广宣传带来诸多便利，软件品牌对互联网开屏广告青睐有加。综合来看，A平台TOP10行业投放品牌数量一骑绝尘，F平台相对来说投放行业受限，服务业及家电没有投放F平台。与投放行业包容度、覆盖量极高的户外媒体不同，每个互联网软件的群体受众一定程度上制约着行业投放平台的选择。

TOP10品牌多数倾向在户外加码

从各互联网媒体平台开屏广告投放TOP10品牌来看，夏季高温，护肤需求有所上升，与化妆品相关的品牌占5成，网站、服饰相关品牌各占2席，其余分布在个人用品、营养保健食品、娱乐休闲等行业。

从投放平台数量来看，网站、化妆品、服饰行业更倾向于多平台同时投放，以确保品牌曝光最大化。

从这些品牌的户外表现来看，2024年1-7月，除“Lululemon”、“香奈儿”化妆品类、“北京环球度假区”同比有所下降之外，其余品牌均加码户外投放，尤其“天猫网”、“赫莲娜”、“香奈儿”、“Swisse”、“SK-II”等品牌投放力度涨幅较大。在主打差异化营销的时代，户外仍是品牌跑马圈地的营销重地。

在当今数字化时代，社交媒体、视频平台及短视频平台等互联网软件已成为广告商投放广告的重要阵地。平台下数以亿计的用户，也成为品牌营销争夺的重点。作为品牌宣传的线下入口，户外媒体重要性也不言而喻，品牌在进行营销活动时，两者相互补充，相信能在实际营销活动中带来更多的品牌声量。