最近,波司登的一则广告引发了不少讨论,这次的焦点是他们请了一位残疾人作为代言人。这位名叫夏伯渝的知名登山运动员因其勇敢和坚持而受到大家的认可,然而广告下方的一些恶意提问却令许多人感到不可思议。在波司登的淘宝商品页面上,夏伯渝身穿他们的红色羽绒服,海报上还有“无腿勇士”的字样,看似没有任何问题,但评论区却被一些调侃和负面言论淹没。
这些评议者显然并未理解广告传递的积极信息,调侃说买了这件衣服是否也能变成“无腿勇士”,甚至有直接质疑的评论出现。可笑的是,这种“幽默”显得格外低级,没有展现对夏伯渝的尊重。幸运的是,许多网友也进行了有效的回击,纷纷对这种恶意提问表示不满。一位网友甚至提问:“你去登珠峰了吗?”这一回应不仅得到了大量点赞,也让人感受到了网络的力量。
波司登请夏老的代言本身是非常契合的,夏伯渝不仅是一位残疾人,更是一位闻名的攀登者。他在珠峰科考期间帮助队友,结果因让出自己的睡袋而导致冻伤截肢。他的英勇行为毫无疑问代表了不屈不挠的中国精神。在这样的背景下,波司登与他的形象结合得恰到好处,传递出了一种正能量。
此外,根据以往的经验,波司登的市场表现也让人印象深刻。从1998年成功登顶珠峰开始,这个品牌就与壮举紧密相连。与中国科考队的合作更加巩固了它在消费者心中的地位。对于许多人而言,波司登不仅是一个户外品牌,而是一种精神象征。
然而,围绕这则广告的讨论并不仅限于代言人本身。更有人指出波司登的羽绒服定价问题,认为品牌借助夏伯渝的名气在营销上利用了情感因素。对此,有反对意见认为,这是对品牌的一种误解,认为高端产品本就应该有其市场定位,且优质的材料和技术也是其价格高昂的重要因素之一。
确实,波司登的羽绒服近年来的价格增长令很多消费者感到震惊,从2017年的约1000-1100元涨至2021年的1800元,涨幅相当显著。高端系列中,售价甚至突破1万,虽然某些消费者对此抱怨,但一旦了解了产品的品质与功能,许多人还是愿意为其买单。
这一事件还引发了对社会包容与尊重的思考。在现代社会中,残疾人同样有权利展现自己的才华,他们的成就和努力理应得到认可。品牌邀请残疾人代言的举动,无疑是一种积极向上的表现,传递了对多样性的接受与包容。
类似的案例也并不少见,比如苹果邀请残障脱口秀演员黑灯,借助他的幽默感展示产品的辅助功能,将这种轻松幽默的表达方式与产品联系在一起,不仅降低了消费者的抵触心态,更传达了积极乐观的生活态度。
而快手曾推出的短片《我叫李勇敢》,讲述了一位失聪女孩的成长故事,她的奋斗与乐观面对生活中的种种困难,充分展现了品牌对于积极人生态度的认同,树立了温暖有爱的形象。
在目前这个快速变化的时代,品牌的存在不再只是在于商业利益,而是在于如何造福社会,实现价值。选择体现包容和尊重的企业文化,更容易获得消费者的信赖和青睐。
总体来看,波司登的广告事件并没有阻止大家对品牌的热情反应,相反,它再次唤起了对社会责任和市场价值的深入思考。在不断变化的市场中,保持敏锐和包容,将会是品牌长期发展的关键所在。