随着城市的不断发展，交通路线越来越完善，候车亭逐步遍布各大城市主干线和每个角落，媒体的覆盖网络已基本形成。但近几年，受经济环境低迷的影响，品牌商对当前整体经济市场的信心有所波动，受此影响，候车亭媒体投放增速有所放缓。

上半年，候车亭媒体投放正逐步复苏

户外广告发展至今，候车亭媒体作为生活中常见的户外媒体形式，其在信息沟通方面具有非常大的优势，让候车亭广告媒体成为当下品牌商核心利用的重要广告媒体之一。过去经济低迷，品牌商在候车亭媒体的广告投放步伐也有所放缓。据中天盈信（CODC）数据库统计，2021-2023年上半年以来，候车亭媒体户外投放刊例花费呈现出波动下降的趋势。2021年上半年，候车亭媒体的投放刊例花费达27.09亿元，随后两年出现大幅下跌。

2024年，候车亭媒体通过灯箱矩阵，助力品牌实现海量人群的汇聚和传播，吸引各类行业广告主持续投放，媒体投放规模开始企稳回升，2024年上半年，候车亭媒体投放刊例花费达22.37亿元，较上年同期增长8.65%！

从品牌数量来看，2021-2024年上半年，候车亭媒体的品牌数量呈波动下降的趋势，据中天盈信（CODC）数据库统计，2021-2024年上半年以来，候车亭媒体的品牌数量从2021年上半年的2239个下降至2024年上半年的1889个。与之相反的是，单品牌贡献值则呈现波动上升的趋势，2024年上半年，候车亭媒体的单品牌贡献值上升至1.18百万/个，较上年同期增长0.1百万/个。

媒体呈现“一超多强“的行业投放格局

从行业投放格局来看，近几年候车亭媒体的行业投放呈现出“一超多强“的局面。其中，服务行业凭借超20%的高占比稳站候车亭媒体投放格局的第一梯队，并且未来有进一步增长的趋势。而软件、网站、邮电通讯这三大行业则凭借10%-12%的占比数值，占据候车亭媒体的第二梯队。饮料、娱乐休闲、酒类、食品这几个行业的投放力度相较前两个梯队的行业稍逊一筹，但投放势头仍然不可小觑。

大客户投放数量企稳回升

从大客户的角度来看，近三年来候车亭媒体的大客户数量正呈现出企稳回升的趋势。研究员分析认为，近几年来，国际政治经济局势正在发生剧烈改变，百年未有之大变局正在深刻影响着我国各行各业。自疫情平息后，国民经济发展走势疲软，各行业发展格局正呈现出翻天覆地的大变革，疫情前景象繁荣的房地产、教培等行业正逐渐走向衰落，这也直接导致以往的广告投放大军正在逐渐减少户外投放。据中天盈信（CODC）数据库统计，2021上半年，候车亭媒体投放额在2000万以上的品牌数量有22个，至2023年下降至13个。

2024年，各类消费服务品牌加大了在候车亭媒体的户外广告投放，接过了曾经由房地产行业、教培行业撑起的广告投放大旗。例如：京东商城、天猫网、伊利、麦芽口腔、杰西艾整形等品牌近几年都纷纷加大了候车亭媒体的投放力度。据中天盈信（CODC）数据库统计，2024年上半年，候车亭媒体在2000万以上的品牌投放数量再次上升至20个。

新一线城市成为候车亭广告增长新势力！

从城市的投放格局来看，2024年上半年，候车亭媒体投放刊例排名前十的城市分别是：北京、广州、深圳、昆明、长春、重庆、武汉、郑州、青岛、西安。近几年来，各个TOP10城市的候车亭媒体投放走势参差不齐，其中北京、广州、深圳这三个超一线城市呈现出明显的下降势头。据中天盈信（CODC）数据库统计，2024上半年，北京、广州、深圳三城的候车亭媒体投放刊例额分别为3.29亿元、1.83亿元、1.66亿元，较2021年上半年相比，均实现较大幅度下跌！究其背后原因，三座超一线城市的投放额大幅下降或与2021年“双减“政策高度相关。“双减“政策出台对教培行业产生致命打击，从而大幅减少教培客户群在户外的广告投放。

尽管“双减“政策的出台对于一线城市的户外广告投放产生影响，但对于非一线城市影响不大，部分城市的候车亭媒体广告投放呈现出逆势上涨的趋势。据中天盈信（CODC）数据库统计，2024上半年，昆明、长春、武汉、郑州等城市在候车亭媒体的广告投放中呈现明显的上涨趋势。

其中，昆明、郑州涨幅最为明显，2021年上半年，昆明、郑州的候车亭媒体投放刊例分别为1.08亿元、4683万元；至2024年上半年，其候车亭媒体投放刊例分别达1.57亿元、9143万元，涨幅可喜，其中食品、邮电通讯、软件等行业对其助力不小！据悉2024年上半年，昆明地区“潘祥记“品牌凭借1064万元的投放额一举拔高食品行业在候车亭媒体的投放额度。而长春地区的邮电通讯行业、武汉地区的软件行业、郑州地区的酒类行业也为当地候车亭媒体的广告投放增强了一波势能！

候车亭媒体作为历史最悠久的媒体形式之一，其遍布城市各个角落的公交站点，使得它具有极高的广告效果到达率。未来随着公交广告投放场景的不断丰富，经济形势回暖，候车亭媒体广告投放势必迎来新一轮高潮！