天猫公布2024年双11第一份成交战报。随着10月21日晚8点天猫双11正式开售，品牌商品迎来成交爆发。数字显示，174个品牌成交破亿，超12000个品牌成交增速超100%，近6000个品牌增速超500%。

其中，美妆护肤国际大牌增长强劲。开卖4小时，天猫美妆破亿品牌数达40个。开卖10分钟，欧莱雅、兰蔻、修丽可、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜等国际大牌即破亿。优时颜和伊丽莎白雅顿成为TOP20排行榜中的新面孔。国货美妆表现亮眼，珀莱雅开卖5分钟即破亿，觅光、林清轩首次进入“亿元俱乐部”。可复美胶原棒、赫莲娜黑绷带面霜、修丽可AGE面霜等17个超级单品破亿。新品迎来爆发，美妆成交单品TOP1000中，新品达395款，对比去年增长了72%。

头部服饰品牌开卖4小时，3829个品牌成交同比翻倍，其中2083个品牌成交同比翻3倍，1561个品牌成交同比翻5倍。Ralph Lauren、高梵、波司登、优衣库、moco、Ubras等品牌成交均破亿。

运动户外迎来消费新风口，开卖4小时，15个品牌破亿，52个品牌破千万，1388个品牌成交翻倍。户外新贵品牌展现强劲爆发力，伯希和同比增长180%，猛犸象同比增长110%，可隆同比增长85%，HELLY HANSEN同比增长80%，萨洛蒙同比增长33%，昂跑同比增长30%。

3C数码行业开售仅5分钟，苹果成交金额超10亿。开卖4小时，华为、小米、vivo、三星、索尼等12个3C数码品牌成交破亿，42个品牌成交同比翻倍。

年底正逢居家焕新期，开售4小时，28个家电家居品牌成交破亿，205个品牌同比去年现货开卖首日成交翻倍，涌现出39个成交破亿的趋势新品类。

今年天猫双11加码了淘宝直播分量，专业主播+品质货盘的“品质直播”模式为品牌创造了销售高峰。如李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki等直播间5分钟成交破亿，交个朋友、所有女生的衣橱、胡可、酒妹妹等在30分钟内成交破亿。

据悉，今年天猫双11分为主要两个活动期：第一波是10月21日晚8点到10月24日，第二波是10月31日晚8点到11月11日。

在优惠方面，今年天猫双11投入力度为近年最大，在官方立减85折，跨店满减每300减50的活动基础上，额外投入300亿消费券及红包。而且今年天猫双11叠加优惠多，下单更简单，支付方式更丰富。今年天猫双11商品界面上只有两个价格：折扣前价格，以及叠加各种优惠后的到手价格，消费者只管领券，只看一个到手价即可。同时，今年双11还支持支付宝、微信支付等多种支付方式，下单链路更简单。