10月29日-31日，第31届中国国际广告节长城奖、黄河奖作品征集大赛终审会在浙江嘉兴举办。

作为专业度强、影响力深远的赛事活动，长城奖、黄河奖作品征集大赛在中国广告传媒行业备受瞩目。其中，享有“广告之巅看长城”美誉的长城奖作品征集大赛关注商业领域，不仅是挖掘优秀广告创意、品牌营销内容的专业平台，更是规范赛事活动的标杆；黄河奖作品征集大赛则在公益广告领域具有权威高度，侧重于挖掘和传播具有社会责任感、正能量导向、创意独特且能够深刻触动人心的公益广告作品。

今年，长城奖、黄河奖两大赛事活动共计征集作品近万件。经过初审，长城奖作品征集大赛有1600余件作品、黄河奖作品征集大赛有1300余件作品成功入围终审环节。今年的终审会评委由来自全国各地行业权威学者、知名企业代表以及优秀创意人等众多行业精英组成，他们从作品的创意水平、社会影响力、营销效果等多个维度展开综合判断，致力于选出具有代表性的广告作品。广告作为经济发展的强力助推器和文化传播的重要载体，在当今社会中占据着重要地位。结合最新趋势与前沿动态，第31届中国国际广告节长城奖、黄河奖作品征集大赛对主题与赛道设置也进行了优化与升级，增设创新体育营销和短剧营销等热门案例类别。

（黄河奖作品征集大赛终审主席、国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长 张国华）

终审动员会上，黄河奖作品征集大赛终审主席、国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华表示，“长城奖、黄河奖作品征集大赛作为代表国内广告业的高水平赛事，这次在原有广泛行业专家基础上向社会公开招募评委，最终汇集了学术专家、品牌主、广告人、法律顾问多方大咖组成评委阵容，可谓‘百里挑一’。担任赛事的评审既是一份荣誉，也是一份使命，希望各位评委秉承公正原则，认真高效地完成此次终审工作。”

动员会结束后，为期两天的终审会正式展开。评委们秉持认真、严谨与专业的态度，进行紧张的终审工作。

一直以来，长城奖作品征集大赛关注商业广告在品牌建设和市场推广中的实际效果，通过多维度评估，从而推选出当年商业广告的卓越案例。从今年进入终审环节的作品来看，不仅作品内容反映出广告行业的最新趋势，也体现了广告创意人对时代与社会热点的敏锐洞察。

（长城奖作品征集大赛终审主席、中国传媒大学教授、学术委员会主任、国家广告研究院院长 丁俊杰）

对此，长城奖作品征集大赛终审主席、中国传媒大学教授、学术委员会主任、国家广告研究院院长丁俊杰表示，“经过40多年的发展努力，长城奖作品征集大赛评选广告的标准已经远远不止是解决民生和消费导向，更是树立广告业与社会文明程度共同成长的标杆。而在今年的作品中，我们也看到了越来越多品牌主的加入，充分体现广告主对长城奖作品征集大赛的认可。”

黄河奖作品征集大赛作为公益广告权威赛事活动，自 1982 年创办以来，不断挖掘和传播具有社会责任感、正能量导向、创意独特且能够深刻触动人心的公益广告作品，为推动公益事业的发展做出了巨大贡献。

（黄河奖作品征集大赛终审执行主席、北京大学新闻传播学院院长 陈刚）

黄河奖作品征集大赛终审执行主席、北京大学新闻传播学院院长陈刚谈到，今年黄河奖作品征集大赛的主题更加细化，通过广告来推广公益活动中的细节，能够让大家更深入地理解公益的价值，更明确地知道如何参与到公益行动中。

在本次长城奖、黄河奖作品征集大赛终审会中，由于报送作品数量众多以及大众对长城奖、黄河奖的高度认可，因此，在大赛的相关评审与讨论环节中，气氛也格外激烈。评委们各抒己见，从各自领域和专业视角出发，分析作品是否能够切实打动目标受众、实现品牌和公益推广的目的。各方观点相互碰撞、交锋，旨在筛选出那些真正具有代表性的、高水准的杰出作品，确保长城奖、黄河奖作品征集大赛的权威性和含金量得以充分彰显。

此外，国家市场监管总局第七届3·15消费者权益保护公益广告大赛终审会也同期进行。大赛通过创意广告向公众传递消费者权益保护的知识和技巧，旨在引起广大消费者对于自身权益的关注和重视。

第31届中国国际广告节-长城奖、黄河奖作品征集大赛的金、银、铜各级别荣誉作品将在11月27-30日广告节期间进行揭晓发布。

一路向好的高质量发展势头、源源不断的行业活力，是本次终审会落地浙江的重要原因之一。而本次终审会得以落地浙江省嘉兴市，要特别感谢浙江省广告协会的积极引进与协调组织，嘉兴市市场监督管理局、嘉兴市广告协会及相关单位的鼎力支持。

（浙江省广告协会会长卢永福在动员会上致辞）

（浙江省嘉兴市市场监督管理局党委委员、三级调研员宋国昌在动员会上致欢迎辞）