从品牌属性的角度来看，港澳台品牌在户外广告的活跃度正在逐渐增强。在品牌塑造的过程中，户外广告不仅是信息传递的媒介，更是品牌形象提升的催化剂。在这一背景下，港澳台品牌在对内地消费者进行品牌宣传时，仅采用传统的线上营销模式会存在一定的局限性。相比之下，户外广告媒体以其独特的地理优势和贴近消费者的特点，将成为线上受众注意力之外的重要营销举措补充。据中天盈信（CODC）数据库统计显示，2022年1-8月，港澳台品牌户外广告投放占比分别为1.77%，至2024年1-8月，投放占比分别跃升至3.75%！

港澳台品牌在2024年的投放占比上涨主要得益于食品行业的投放拉升。食品行业大幅上升的主要来自于“李锦记“、”徐福记“、”胡姬花“品牌的户外投放规模大幅上涨，据悉，这三者品牌在2022年1-8月，合计投放总额不超过1千万；而2024年1-8月，这三者投放规模大幅跳升，投放总额共计超3亿元！

徐福记

年初，徐福记联手新潮传媒在北京、上海、广州、深圳等城市策划了创意包梯活动，以超走心的事件营销，让每一个走进电梯间的人，都被眼前的景象触动，引发沉浸式体验，让“新年要吃徐福记新年糖”被快速记忆，从而激发出“年货就选徐福记”的消费心智。

除了包梯活动之外，徐福记新年糖广告强势霸屏新潮全国113城电梯智能屏，与线下包梯活动形成协同效应，在封闭抗扰的电梯空间里，为消费者带来更沉浸、更震撼的感官体验，并且通过高频曝光，让“新年要吃徐福记新年糖”深入人心，与用户产生同频共振，实现叠加效应，推动购买决策，达成品牌声量与产品销量的同步增长。

李锦记

营销赋能方面，李锦记在今年国庆期间，首次尝试与重庆文旅合作进行“了不起的中国味”弘扬计划系列活动的首站“了不起的重庆味”。李锦记为徐鼎盛、杨记隆府、大刀张等多家重庆特色餐厅授予了首批金匾餐厅牌匾，并结合户外广告资源和线上互动活动，打造了一场集在地文化、历史景点、地方美食于一体的文旅营销活动。这一合作模式，不仅提升了重庆餐饮企业的知名度和影响力，还通过餐饮消费激活假日经济，带动了相关文旅产业链的发展。这一活动未来将落地更多城市和餐厅,整合在地资源，优势赋能，成为餐企发展助推力。

胡姬花

港澳台品牌在2024年的投放占比上涨主要得益于食品行业的投放拉升。食品行业大幅上升的主要来自于“李锦记“、”徐福记“、”胡姬花“品牌的户外投放规模大幅上涨，据悉，这三者品牌在2022年1-8月，合计投放总额不超过1千万；而2024年1-8月，这三者投放规模大幅跳升，投放总额共计超3亿元！

在当下这个充斥压力的社会中，越来越多的人都会在无形间「被压榨」，快节奏的时代，每个人对于这个话题都有话可说，数以万人激烈讨论，从职场压榨聊到生活压榨，再谈到好好生活、下班干饭，一时间，网络热闹非凡。

与此同时，一则「不要被压榨要古法小榨」的电梯广告也吸引了许多年轻人的注意，网友纷纷戏称在电梯里被硬控了15秒，“不要被压榨要古法小榨”3D环绕，也引发大家的思考。

当下的消费者永远会被懂共情的品牌所打动，胡姬花这次火出圈，正印证了情绪营销的核心就是两个词：简单，共情。

可以看出，胡姬花想带给大家的不仅是情绪的疏导，更是精神的传递，这种对价值观的诠释，是建立在品牌对社会情绪、受众群体深刻洞察的基础上，去输出品牌的声音——不要被压榨要古法小榨，实则也是在传递品牌背后的理念，以及当下社会情绪颇为稀缺的生活态度——慢。关注社会情绪，对用户时刻保持深刻的洞察，是胡姬花成功的关键之一。用“轻营销”的方式来探讨一个社会性话题，恰恰是这种点到为止，能引发大家的重新思考。

小编麻辣点评

三家港澳台品牌的户外广告投放各有亮点！

徐福记通过节日营销，将浓厚的新年味搬入电梯间，用欢乐有趣的节庆舞曲将“新年要吃徐福记新年糖”传递至千家万户，通过洗脑式的短平快爆炸式营销，抢占消费者心智高地。

李锦记选择和十余家优秀餐厅一起点亮重庆云端之眼和江岸大屏“10连屏”，通过地标大屏进行投放，大获成功。调味品和餐饮本身就有强链接关系，两者的碰撞犹如天作之合，通过后续线下联合商家策划特色套餐刺激消费，同时线上联动点评平台为名店带来流量，这样，就能在强化品牌美誉度的同时，推动名店名菜的势能，转化为实实在在的到店消费数据，一箭双雕。

胡姬花虽然也投梯媒，但则采用了社会热点营销传播方式，通过热门话题放大眼球效应，通过适当“曲解”，很好地将品牌的核心竞争力通过一种戏虐的方式进行广告传播，既不会造成消费者的反感，同时又刺激了销售，造就了一个非常经典的案例。

我们可以看到，有实力的食品品牌，选择地标媒体及电梯媒体进行大范围投放，是一条短期内提升销售量和品牌效应的捷径。另一方面，作为客单价不高，但重复购买率很高的大品牌，这种户外广告投放逻辑和营销方式也是可以借鉴的。