近日，WPP、宏盟、IPG、阳狮等海外广告传播巨头陆续公布了2024年第三季度财报（电通集团尚未发布Q3财报）。

今天我们就来盘点下四大广告传播集团在今年第三季度的营收表现。

1. 各大集团在中国区（亚太区）均出现较大波动，其中WPP中国业务下降（-21.3%），宏盟集团在亚太区有机增长达10.9%，仅次于中东与非洲，阳狮集团在中国实现了12%的增长，高于亚太地区整体的6.4%，IPG的亚太业务下降7.4%在全部地区中跌幅最高；

2. WPP、宏盟、阳狮、IPG四大集团第三季度净收入增长分别为：（2.6%）、3.8%、5.6%以及（2.9%）；

3. 阳狮集团花费10亿收购全球最大网红营销平台Influenceial和独立电商营销公司Mars United Commerce。

WPP
中国区持续下降

集团第三季度报告收入增长1.4%，LFL 收入增长4.1%；

第三季度LFL收入减去转嫁成本后WPP增长 0.5%，其中北美增长 1.7%，西欧增长 2.2%，英国持平，但其他地区下降 2.2% 的部分抵消了这一影响，此外中国地区持续下降（-21.3%）；

前十大客户在第三季度增长了 7.0%（上半年为2.5%），CPG、汽车、旅游和休闲以及金融服务客户部门在本季度增长良好，技术客户趋于稳定，第三季度增长 1.3%(上半年为-5.1%)，医疗保健和零售行业继续受到 2023 年客户流失的影响；

取得了亚马逊（美洲以外的媒体）、汉高（媒体）、荣耀（包括中国在内的全球媒体）、星巴克（美国创意）和联合利华（媒体、零售媒体以及创意）客户的新业务分配。

WPP 首席执行官马克·里德 (Mark Read) 表示：“我们第三季度的净销售额同比增长，其中群邑表现尤为出色。我们在北美、西欧大陆和印度都取得了增长，但在中国的业务仍然困难重重。

最重要的是，我们在新业务方面恢复了状态，包括赢得了亚马逊在美洲以外的媒体账户，并巩固了与联合利华的媒体关系，收回其在美国的零售媒体和创意业务。我们与全球十大广告主中的两家公司的成功合作证明了我们的产品重新焕发出竞争力。我们也很自豪能够凭借我们最近在美国取得的创意成就来服务星巴克的领导团队。

此外，本季度的进展令我们感到鼓舞，但由于近期新业务的成功主要影响到 2025 年，且宏观经济压力持续存在，我们对全年的预期保持不变。”

宏盟
体验式营销增长超35%

2024 年第三季度收入增加 3.045 亿美元，增幅 8.5%，达到 38.826 亿美元。

2024 年第三季度与 2023 年第三季度相比，全球收入增长主要得益于有机收入增加 2.313 亿美元，增幅 6.5%。

收购收入扣除处置收入后，收入增加 7,440 万美元，增幅 2.1%，这主要归因于 2024 年第一季度收购了精准营销领域的 Flywheel Digital。

2024 年第三季度与 2023 年第三季度相比，各领域的有机增长如下：广告与媒体增长 9.4%、体验式营销增长 35.3%、公共关系增长 4.3%、精准营销增长 0.8%、执行与支持增长 0.3%，但医疗保健下降 1.1%，品牌与零售商业下降 5.4%，部分下降抵消了这一增长。

2024 年第三季度与 2023 年第三季度相比，各地区有机增长率如下：美国 6.5%、亚太地区 10.9%、欧洲市场及其他欧洲地区 6.8%、中东和非洲 24.8%、拉丁美洲 8.7%、其他北美地区 1.5%，但英国下降 0.2% 部分抵消了这一增长。

宏盟董事长兼首席执行官 John Wren 表示：“宏盟本季度表现强劲，有机收入增长 6.5%，EBITA 增长 7.9%。我们同时继续通过投资人才、服务能力和技术平台来加强我们的组织，以增强我们的客户服务。今年，我们的现金流有所改善，我们继续保持非常严格的资本配置。凭借出色的新业务胜利和为客户提供的令人兴奋的新作品，我们预计今年将以强劲势头结束。”

阳狮
收购全球最大网红营销平台

2024 年第三季度有机增长 +5.8%；

市场份额持续增长与第三季度 4年平均年增长率 +5.1% 相比，增速加快； 

截至 2024 年 9 月第三季度新业务排名第一；

以 10 亿美元收购全球最大的影响者和商业营销公司 ；

维持第四季度预期势头，将 2024 年有机增长目标门槛从 +5.0% 提高至 +5.5% ；

2024年财务比率保持行业最高水平：营业利润率18.0%，自由现金流在18至19亿欧元之间；

本季度阳狮在美国增长了 4%，欧洲增长了 4.9%，亚太地区增长了 6.4%，其中中国的增长尤其迅速，达到了 12%。

阳狮集团董事长兼首席执行官阿瑟·萨杜恩 (Arthur Sadoun) 表示： “ 阳狮第三季度的业绩特别强劲且非常稳健，有机增长率为+5.8%。这一业绩是我们的媒体活动与Epsilon的活动相结合的结果，Epsilon 本季度增长了近 10%。除了近几个月的良好业绩之外，我们投资10亿美元收购了全球最大的网红营销平台Influenceial和独立电商营销公司Mars United Commerce。”

IPG  
业务基本持平

本季度总收入为 26.3 亿美元，净收入为 22.4 亿美元，有机收入与 2023 年第三季度持平；

非现金商誉减值费用为 2.321 亿美元，与数字专业机构以及 R/GA 和 Huge 的出售过程有关；

2024 年第三季度与 2023 年第三季度相比，各地区有机增长率如下：美洲 0.0%、亚太地区-7.4%、欧洲市场及其他欧洲地区 0.6%、拉丁美洲9.8%、英国-0.7%、其他地区1.5%。

Interpublic 首席执行官 Philippe Krakowsky 表示：“第三季度净收入与去年同期相比没有变化，这使得今年前九个月的有机增长率达到 1.0%。在本季度，我们看到媒体服务、体育营销、数据管理和公共关系为集团增长做出了坚实的贡献。我们的调整后 EBITA 利润率为 17.2%，这凸显了我们继续在企业范围内投资增长和业务转型的同时，始终保持着经营纪律。”