户外广告市场

2024年1-8月多个户外广告持续增长，快消品投放活跃。根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-8月电梯LCD、电梯海报广告刊例花费同比分别增长24.3%和16.9%，火车/高铁站、影院视频广告也呈现个位数增长；街道设施、地铁、机场广告渠道均有不同程度的广告减投。

1、行业解读

快消品投放活跃，衣着广告增长迅猛

重点行业方面，2024年1-8月饮料、化妆品/浴室用品、娱乐及休闲、酒精类饮品等快速消费品行业在户外广告渠道增投明显；衣着行业表现亮眼，在户外广告渠道刊例花费同比上涨143.7%；食品和交通行业的户外广告投放同比分别缩减9.3%和22.4%。

* 重点行业-衣着行业
衣着行业在多个户外广告渠道的刊例花费显著上扬，尤其在电梯LCD和影院视频增投表现突出，广告花费同比分别增长169.8%和219.4%；在火车/高铁站、机场和电梯海报也呈现双位数的广告增长。服装、鞋、内衣等多个品类大幅加强宣传力度，是助推衣着行业花费上扬的主因。投放量大且广告增投活跃的品牌包括南极人、泰兰尼斯、九牧王、波司登、三只小山羊等，其中南极人是今年同期新增投放户外广告，主投电梯LCD和机场渠道。

* 重点行业-饮料行业
饮料行业在户外广告花费同比上涨11.9%，在电梯场景、火车/高铁站、机场的投放花费均有两位数的同比上涨。行业内特殊用途饮料、茶饮料、植物蛋白饮料等多个品类均有不同程度的增投表现，代表品牌包括东鹏、佳果源、脉动、三得利、果子熟了等。

* 重点行业-化妆品/浴室用品行业
化妆品/浴室用品行业在火车/高铁站、电梯LCD和电梯海报增投显著，花费同比分别增长32.2%、93.8%和85.2%。增长动力主要来自护肤用品、婴幼儿卫生及浴室用品、口腔清洁/护理用品等品类的广告投放活跃。行业内表现突出的品牌有松达、韩束、玉兰油、敷尔佳、维达等。

* 重点行业-酒精类饮品行业
酒精类饮品行业在电梯LCD、电梯海报、影院视频的广告刊例花费同比分别上涨62.7%、67.4%和30.7%。中国餐酒、酒类-企业形象、药酒/补酒等品类均不同程度在户外渠道加大广告宣传。行业中投放量大且呈现增投的前五位品牌包括珍、毛铺、听花、喜力、摘要。

2、品牌表现

饮料品牌强势，多品牌增投表现突出

品牌表现方面，2024年1-8月户外广告花费头部品牌榜单中，饮料品牌占据四成席位，其余覆盖化妆品/浴室用品、药品、衣着等七个行业。头部品牌里松达、珍、雀巢、鸿星尔克四个品牌增投超十倍；蓝月亮、南极人、韩束、佳果源是今年同期新增投放户外广告。