从电子科技到潮流玩具,从日常用品到国之重器,从老品牌到“新三样”,国货“潮品”的频频“出圈”,传递着中国经济发展的强劲脉动。作为国内休闲卤制品行业的领先品牌,绝味鸭脖也敏锐地捕捉到了这一趋势,近期正式官宣跨界联名中国国潮流行文化IP《山海经》,以“跨越山海,敢辣够味”为主题,为消费者带来了一场独特的美食与文化盛宴。
《山海经》,这部中国古代文化名著,犹如一座神秘的宝库,记载着山川、地理、民族、物产、药物、祭祀、远古神话传说和寓言故事。它以其磅礴奇特的想象力,深深吸引着年轻一代。绝味鸭脖正是看中了《山海经》在年轻群体中的影响力,以及其中所蕴含的丰富文化内涵,决定与之携手,探索 “国潮” 文化与美食的融合之道。
从9月20日起,绝味鸭脖的这场联名活动便开始解锁超多惊喜。以《山海经》中经典的神兽形象朱雀、青龙、白虎、玄武,以及鲲鹏展翅的神话故事为设计灵感,融入经典美学视觉,打造出了包括纸袋、透卡在内的多款周边产品。这些周边不仅设计精美,而且具有深刻的文化寓意。
绝味品牌负责人表示:“此次推出《山海经》联名纸袋和其他周边,尤其是纸袋不仅是为了倡导环保包装理念,也希望通过这种包装升级进一步提升给消费者的交付价值,让消费者拎着绝味纸袋逛街有一种很潮很酷的感觉,并且能够具有收藏价值,能够进行二次利用,甚至再创作。”
活动期间,消费者在绝味鸭脖门店消费实付满26.8元,即可参与周边赠送活动。9月20日-26日,可随机获得多款限定神兽纸袋以及神兽透卡;9月27日-10月14日,则可随机获赠限定的帝禹山河图纸袋及神兽贴纸。这一活动一经推出,便受到了年轻消费群体的高度喜爱。不少年轻人在绝味鸭脖门店消费后,领取到周边,随即拿出手机拍照打卡,并感叹:“传统文化与现代美食结合得太妙了!这些周边不仅好玩有趣有创意,而且非常实用,我想收集完整所有不同图案的纸袋和透明卡。” 相关话题 #被长沙的国潮美学硬控# 也登上了微博热搜,引发了众多年轻消费者的热议。
此次联名活动能够取得如此热烈的反响,不仅仅在于形式上的创新,更在于《山海经》中的神兽与神话故事所传递的勇敢、坚毅精神与绝味鸭脖品牌所倡导的 “敢辣” 理念高度契合,引起了一众年轻消费者的精神共鸣。神兽朱雀象征火与光明,其旺盛的生命力正如绝味鸭脖之辣带来的激情,为我们点燃心中热爱;玄武代表智慧、长久和再生,映照绝味19年来的匠心精神,用心讲好鸭脖故事。同时,青龙、白虎与鲲鹏展翅的故事则传递出力量、传承及探索的精神,也与绝味鸭脖 “敢辣” 的态度不谋而合。
一直以来,绝味鸭脖都十分关注年轻消费群体的需求,不断在品牌年轻化的道路上探索前行。在今年7月,绝味鸭脖在长沙召开了品牌焕新战略升级发布会,官宣了首位品牌全球代言人范丞丞,发布了全新的VI、slogan以及品牌IP绝味小火鸭;紧接着8月,跨界联合推广《食神》的电影院线重映,通过经典影片唤起年轻消费者的共鸣,推出一个字绝套餐;9月现身全球顶级科技大会“外滩大会”,成为支付宝 NFC“碰一下”支付在餐饮零售行业的首席战略合作伙伴,开始在全国超万家门店全面铺开“碰一下”支付功能,为年轻消费者提供更便捷、互动、有趣的极致服务体验。
绝味鸭脖,以辣为笔,书写美食传奇;《山海经》,以梦为墨,描绘奇幻世界。当二者联名,便是文化与美食的交融。从鲲鹏展翅的豪情到玄武的智慧,这些文化元素渗透在绝味鸭脖的每一个细节中,为你带来一场穿越古今的文化美食之旅。
“国潮”以国产品牌为载体,以传统文化为标识,体现时尚审美观念,引领时尚消费潮流,既反映了我国经济发展水平和综合国力的提升,也是中华优秀传统文化重新被激活的产物。绝味鸭脖此次与《山海经》联名,不仅是一次美食与文化的完美结合,更彰显着传统与现代的激情碰撞。