近日，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”在联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会第19届常会上正式列入《人类非物质文化遗产代表作名录》。

春节在全球的影响越来越大，目前已经是近20个国家的法定节假日，全球约五分之一的人口以不同形式庆祝春节。

在飘香全球的中国年味里，央视春晚和中国白酒是必不可少的元素。每年春节期间，全球超10亿人通过不同渠道观看央视春晚，在世界各地举杯中国白酒。

日前，中央广播电视总台2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家特约项目签约仪式在梅地亚中心举行，中央广播电视总台春晚与古井贡酒正式签约。

连续十年，古井贡酒特约播出中央广播电视总台春晚，与全球华人相约，举杯中国酒、共庆中国年。以央视春晚为窗口，以古井贡酒为载体，中国白酒正逐渐成为世界语言。

古井贡酒陪全球华人，过中国年

盛大的晚会，自古就是春回大地时的欢庆仪式。

从上古先民点燃篝火，载歌载舞，把酒言欢，到夏朝至今，皇室与民间都有的盛大宴会，一代又一代中华儿女以独有的方式庆祝度过严寒，迎来春暖。

不难想象，作为从东汉末年传承至今，拥有1800多年历史的名酒，古井贡酒在源远流长的历史中，给从宫廷到市井的华夏儿女，带来了一年又一年的浓浓年味。

时代在变，但中华民族辞旧迎新、团圆平安的美好愿景没变，古老的庆祝模式，只是换了现代的形式和不断传承与创新的中国美酒。

央视春晚自1983年推出以来，一直是春节期间收视率最高的电视节目之一，是一代又一代国人的记忆，也是年夜饭里不可或缺的一道“家乡菜”。

有了晚会，还得有酒。在除夕，吃年夜饭、看春晚、喝年酒，早已成为人们过年仪式感的重要组成部分。

自2016年以来，古井贡酒从“年文化”着手，连续十年特约播出央视春晚，走上亿万家庭的年夜饭桌，与全球华人共享央视春晚的文化大餐，共庆新春佳节的美好时光。以美酒之名向全球华人致以新春祝福，向世界传递中国白酒文化之美。

央视春晚作为一代代华夏儿女的情感符号，与它合作的酒品牌，也必须经得起高标准考验。

名酒与春晚舞台相得益彰。古井贡酒作为中国老八大名酒之一，历史悠久，品牌知名度高，在白酒行业占据重要地位，有足够的实力和影响力登上央视春晚。

晚会文化与酒文化高度契合。春晚是中华民族春节期间的文化盛宴，承载着团圆、欢乐、祥和等美好寓意，与古井贡酒打造年文化，致力于成为全球华人年酒的思想高度契合。

好晚会与品质好酒共贺新春。央视春晚从晚会质量到明星阵容，都是顶级。古井贡酒酿造工艺传承千年，从原料选取到酿造过程都严格把控。顶级晚会和品质好酒，是年味的最好搭配。

古井贡酒不断在探索和创新中适应市场变化，持续塑造具有文化底蕴和情感价值的品牌形象，赢得全国亿万消费者的信任和青睐，与央视春晚共同铸就长达十年的国民记忆。

十年的陪伴，进一步强化了古井贡酒在消费者心中的年酒印象，提升了品牌知名度和美誉度，使其品牌形象更加深入人心，成为全球华人年味的重要组成部分。

传承中华文化，践行名酒责任

年，是中华民族的文化烙印。酒，是中国年的灵魂所在。作为中国老八大名酒代表，深耕“年文化”一直是古井贡酒在传承与传递白酒文化中不断书写的注脚。

不仅是与晚会合作，古井贡酒还推出年文化酒“古井贡酒·年三十”，举办“点亮年三十 挑战吉尼斯”“年文化节”等活动，持续加强与“年文化”的深度融合。

古井贡酒秉持“贡献美酒，乐享生活”的使命，将中国白酒与传统节日深度关联，持续丰富中国年文化，以“中国人的年酒”的品牌形象，持续增添全球华人的年味。

多年来，古井贡酒始终以践行名酒责任，弘扬中华文化为初心，把酒文化有机地融入年文化中，以“润物细无声”的陪伴，不断靠近消费者。

文化，是一种深不可测的生产力，对于中国白酒来说更是如此，尤其是“文化美”已经成为美酒产业高质量发展不可或缺的重要力量。

古井贡酒真诚的“陪伴”动作，让国人更深入地了解了年俗、年酒和年文化，为传统佳节增添了更多文化内涵和情感价值，也在潜移默化中提高了品牌影响力，让“过大年，喝古井，看春晚”变成了消费者的心理认同。

在未来，古井贡酒将持续传承弘扬中华优秀传统文化，增强中华民族的凝聚力和向心力，满足人民对美好生活的向往，以卓越的品质让千家万户的年味更浓，以其醉人的芳香，继续续写动人的篇章。