1月9日，2025年天猫新品牌盛典在上海举行，天猫宝藏新品牌新一年度的营销扶持策略发布。

今年，天猫宝藏新品牌聚焦新人群、新供给、新场景三个维度，从会员拉新、种草追投、货品共创、达播专属合作等方面投入营销政策扶持，全年目标合作500家新品牌，帮助更多1-10阶段的新品牌成长为天猫超级品牌。

作为新品牌成长扶持的重要阵地，自2019年起，天猫宝藏新品牌与超过500家新品牌一同成长。2024年，天猫升级宝藏新品牌计划，全年投入百亿流量，天猫双11期间，助力一批“独角兽”新品牌在469个趋势品类拿下第一。

新的一年，针对1-10阶段的“独角兽”新品牌，天猫宝藏新品牌将围绕“新人群、新供给、新场景”为新品牌提供具体扶持举措和解决方案，为新品牌的生意增长提供确定性。

具体来看，新人群方面，宝藏新品牌将重点关注“拉新”场景。通过和官方试用平台“天猫U先”合作，通过“入仓派样”模式帮助商家快速完成样品派发，在新品牌起量阶段快速获客，降低品牌拉新成本。

针对会员拉新，天猫宝藏新品牌还将继续加持新品牌种草投放。聚焦能体现品牌产品力的宝藏单品，在小红书等平台加码种草资源，同时在手淘搜索端做强加持，对小红书等平台的回流人群继续商业化追投，从而实现种草+搜索+追投一站式扶持，帮助新品牌系统化提升种草效率。

在天猫新品牌盛典现场，天猫品牌营销中心总经理苏誉重点提到新品牌的“新品”和“复购”。“新品牌研发什么样的新品以起量，以及单品爆发之后如何做日销复购，从而实现品牌长期健康的增长，这两个课题是决定新品牌在天猫成长的关键指标。”苏誉认为。

新供给层面，聚焦1-10阶段新品牌第二曲线增长的目标，今年宝藏新品牌将联合天猫新品创新中心TMIC针对20家新品牌做年度新品孵化；和阿里鱼合作引入更多联名IP，通过货品力、话题度等的适配评估，找到能够为新品牌带来增长势能的IP资源。

新场景层面，今年宝藏新品牌将和淘宝直播商品中心进行深度合作，限量开放达播和新品牌对赌合作机制，首批预计引入20家新品牌与淘宝直播商品中心签订年框合作，通过直播成交对赌流量激励、广告营销红包对投、宝藏新品牌专属流量扶持等具体举措，实现GMV确定性对赌。

天猫宝藏新品牌IP负责人卜卜表示，宝藏新品牌一直以来和新品牌们站在一起，致力于发掘更多潜力新品牌，成为新品牌成长和转型升级的重要阵地，新的一年，将通过明确和专业的市场策略，全力扶持更多新品牌成长为行业“独角兽”。