在当今这个开放共生的互联网环境下，伴随着互联网用户规模的不断上升，凭借其庞大的用户群体和强大的社交影响力，线上经营正在引领一场新的营销改革。在传统消费需求之外，更多独特新鲜、多元丰富的新消费场景被激发，夜经济、她经济、区域特色经济等纷纷涌现，泛生活化营销的市场价值日益凸显。

2024 年，巨量引擎携手抖音生活服务，旨在全面整合生态资源，升级营销价值，为全业务线的品牌提供全景生活营销整合方案。巨量引擎携手抖音生活服务，基于平台优势，辐射吃喝游购娱的泛生活场景，为不同品牌定制推广策略与营销活动，助力品牌实现长效收益与外溢价值。

「X+计划」：为品牌量身定制的营销新视角

「X+计划」通过货品、场景、人群、区域的全链路定制，通过边看边买、情感消费重塑了消费者的购物体验，实现从“被动发现”到“主动消费”的转换闭环，这一转变不仅解决了用户生活中的不确定性需求，更为品牌和商家打开了本地生活的新视角：

——线上，以原生内容传播和真实场景体验为核心，品牌与达人通过探店种草完成内容打造，培养用户“随看即买”的消费习惯；

——线下，通过海量商家的货品联动、团购促销与场景打造，形成O2O模式的全链引流，形成品牌与用户互动的良性循环，提升品牌声量和本地化经营渗透。

在品牌定制化营销的不断发展中，「X+计划」通过深挖当下火热的经济模式、节日需求和消费者情绪节点，助力品牌快速建立用户心智，建设品牌在本地生活的「超级符号」，且在实践中充分验证，「X+计划」有效促进了多领域、多品牌生意长期稳定增长，获取本地生活市场新增量与破圈新流量。

可口可乐：Always On模式，构建人货场深度链接

在消费转型的大背景下，品牌如何突破传统线上营销时效与周期成为一大难题。可口可乐与「X+计划」的合作，积极探索长效的定制化场景营销创新，让我们有了新的启发。可口可乐以Always On的模式在线上进行运营，通过生活服务平台的市场投放，发动品牌经销商门店，实现了线下广泛的渠道覆盖。2024年3-7月，累计帮助20余家餐饮品牌、850家线下门店上架饮品套餐，随套餐售出百万瓶可乐饮品。

同时，品牌借助「X+计划」完善多元的达人生态，协同配合本地KOC以探店种草内容充分引流、快速铺开触达不同达人粉丝圈层，持续提升社交话题热度，传递品牌理念，抢占用户心智。在线上专属页面，配合可口可乐限定专属福利补贴、“探店/拔草双人餐”、“健康低脂套餐”等超值主题团购套餐组合而成的核心促销机制，为终端渠道销量实现持续提升，商家也以经营的思维获取更多的平台流量，形成长期的常态化打法。

通过“此食”圈定美食场景，通过“此刻”构建情感链接，从深入人心的品牌理念到深挖线下常态化生活场景，品牌关注消费者以可口可乐搭配美食的佐餐习惯，借助「X+计划」的全链路生态，快速深入美好生活体验的线上社交场景，通过常态化的经营布局带来持续稳定的生意增量，帮助商户拉动大量复购用户，开启了一个新赛道的长线布局。

康师傅果汁：美食探店Vlog持续释放，打透佐餐心智

随着年轻群体对餐饮场景丰富性和趣味性的追求，“饭搭子”文化逐渐盛行。康师傅果汁敏锐地捕捉到了这一趋势，在成都、北京、青岛、西安、广州、南京六大城市，拍摄《@你的饭搭子》系列美食探店vlog，借助系列短内容，将果汁与众多餐饮场景紧密融合，完成了果汁饮品线上场景渗透。

康师傅果汁不仅打造了品牌自产与达人内容，通过#艾特你的饭搭子来欢聚#挑战赛、H5页面等形式，活用“全民任务”，吸引更多人参与并自发传播，形成情感共鸣，话题曝光量30亿次+，打造了新的“饭搭子”社交符号。

线上声量引爆后，康师傅果汁通过达人探店将线上流量引至线下，选择最为搭配果汁的火锅场景，借助「X+计划」与线下KA商家“萍姐火锅”、“蜀大侠火锅”、“七欣天”、“付小姐在成都”等知名火锅品牌展开深度合作，迅速通过线下600+餐饮门店渠道拓展的闭环，实现交易千万级突破。

康师傅果汁饮品借助于「X+计划」全链路生态，以佐餐场景作为切入点，将“看得到”与“喝得到”完美融合，让用户完成即刻内容种草与消费拔草，为康师傅果汁、餐饮品牌双方创造了增量价值。

一汽大众 x 小黄人电影ip：跨界营销，提升线下消费体验

在热门动画电影《神偷奶爸4》上映之际，一汽-大众ID.4 CROZZ洞察到了年轻群体与有孩家庭的需求，联名小黄人IP发起线上线下整合营销，将电影的故事内核赋予在不同车型中，提高消费者对品牌的强关联认知。

为了让受众快速理解「ID家庭」系列新车型与品牌内核，最快时间吸引目标客群关注，品牌首先洞察年轻群体与有孩家庭，把电影的故事内核赋予在不同车型中，提高消费者对一汽-大众ID.4 CROZZ与小黄人的强关联认知，展现家庭凝聚力、持续渗透满足家庭出行需求的车型价值。

人气ip电影为中心去拓宽营销路径，一汽大众用线上话题搭载线下活动，形成高效的营销闭环。一汽大众在本次传播上更重视创意性和趣味性，定制#小黄人萌袭一汽大众id家族，通过明星效应+结合平台互动产品能力，吸引全民关注及参与创作，超万人参与投稿任务，视频累计播放量1044W+。

以「主题电影＋主题车型＋主题周边」的形式，联合金逸影城跨界合作，推出线上团购“ID大眼萌套餐/ID亲子套餐”，累计售出数千单，线下定制联名IP物料进店，打造粉丝打卡活动、招募KOC产出影院种草内容，助力购车转化，形成营销闭环。

在本次定制化跨界营销中，以热门电影为中心去拓宽营销路径，精准抵达目标人群，品牌官方推出的电影加更番外版加深了用户印象，有利于传播的可持续，在电影放映期间持续传播造势，延续长尾效应精准抵达目标人群。

当前，以内容为载体和核心的营销内容，由于其独特且鲜明的情感色彩与情绪价值，在本地生活行业竞争中展现出了充分的生命力。同时，依托优秀的线上传播及交易承载能力，「X+计划」应运而生，为品牌提供多种定制项目合作模式，满足品牌线上/线下等多元精细化定制需求。

从商品到品牌、从内容到生意，巨量引擎携手抖音生活服务基于精准的消费需求与生活趋势洞察，为品牌链接不同的营销场景，使品牌与用户产生深刻的情绪共鸣与情感交互。这种深度链接不仅触达了用户的生活，还重塑了用户的消费习惯与品牌认知，渗透更多新的人群圈层，不断激发品牌的价值与可能性，为品牌带来了无限的发展机遇。