1月14日，湖南省国资委主办的“国企品牌·湖湘力量”微电影首映礼暨品牌宣介仪式在湖南大剧院举行。活动分为“湘商薪火”“壮志奋发”“向新而行”等5个篇章，全方位、多层次、立体化展示了湖南国资系统的品牌建设和生动实践。

湖南盐业集团荣获“湖南国企品牌传播先锋奖”，彰显了多年品牌建设价值。

会上，省国资委党委书记、主任肖文伟发表致辞。他表示，红色永远是国资国企最闪亮的颜色；报国，是国资国企最崇高的使命；奋斗，是国资国企永恒的信念；创新，是国资国企最鲜明的品格。他还深入阐述了文化在国资国企改革发展中的关键作用，强调“我们坚持文化赋能、以文兴业，增强文化认同，凝聚奋斗意志，不断为高质量发展添活力、增动能。”在谈到具体的品牌建设时，他高度肯定了湖南盐业、湖南农业、湖南钢铁、湖南建投、湖南轨道等多家企业的品牌建设成果。他表示，湖南盐业深耕红色基因，担负起万家烟火，健康生活的民生工程，雪天盐业始终践行“融化自我，造福社会”的企业使命，有力彰显了心系“万家忧乐”的情怀担当，立起了国资国企的坚硬脊梁。

首映礼上，备受期待的湖南盐业微短剧《盐途》首次公映，立刻成为活动的亮点。该剧以引人入胜的剧情，生动展现了湖南盐业人在产品培育、企业发展道路上的坚定信念与不懈努力。大家在欣赏精彩剧情的同时，也深刻感受到了湖南盐业在打造价值、提升品牌形象方面所展现出的智慧与力量。镜头里是光影，故事中有能量。微电影这一新颖的艺术形式，既是讲好国企故事、加强品牌传播的有益尝试，更是国企弘扬主流价值、壮大主流舆论的有力担当。

品牌建设是实现国有资产保值增值的内在要求，品牌价值是价值创新的综合体，是高质量发展的重要象征。雪天从商标“蝶变”品牌，是湖南盐业打造集团大品牌的先行军和样本。会上，雪天品牌推荐官深入分享了品牌建设的成功经验。

作为湖南盐业的璀璨明珠，雪天品牌以“盐、颜、言、严”为品牌建设路径，成功实现了从地方品牌到全国知名品牌的华丽转身。2018年，在主板成功上市，被誉为“中国盐改第一股”，品牌价值高达118.18亿元。

在分享中，品牌推荐官凝练阐述了这“四字真言”背后的深刻内涵。她解释道，品牌如人，品牌与消费者之间可谓“始于颜值，陷于才华，忠于人品，醉于深情”。“盐”，不仅是雪天品牌的核心产品，更是其承载红色文化基因、坚守品牌文化的情怀。雪天盐业始终坚持为客户提供健康、安全的食盐产品，这是品牌发展的基石。而“颜”，则代表了雪天品牌的视觉形象。通过精美、环保的包装设计和深刻的品牌故事，得到消费者的青睐，不断拓展品牌的知名度，提升美誉度。说到“言”，她强调，这是雪天品牌与消费者沟通的桥梁。雪天善于运用全媒体思维讲述品牌故事，传递品牌价值，全方位与不同渠道的消费者建立情感联系。最后，“严”则体现了雪天对产品质量和品牌原创内容的严谨态度。严控产品质量，确保每一袋雪天盐都对消费者健康和美好生活负责；同时，注重原创内容的政治合规与创意品质，为消费者提供有价值的食盐科普信息和互动体验。在国资委的战略指引和集团战略投入的支持下，“四字真言”的品牌策略，共同催生了湖南盐业雪天品牌的不断成长。

此外，活动主办方还特邀了著名学者郑佳明教授，他从湖湘文化的独特视角出发，对湘商文化及其精神内核进行了深入浅出地剖析。郑教授的精彩演讲为在座的企业家们提供了新的思考角度，让大家更加深刻地认识到深挖湖湘文化渊源，是国企品牌建设的重要法宝。

在活动接近尾声时，省国资委对在国企品牌建设中作出杰出贡献的个人和团队进行了表彰，并颁发了文化形象大使聘书。这一重要环节彰显了湖南省国资委对品牌建设的重视程度，也进一步激发了国企人在品牌建设道路上的积极性和创造力。另外，作为本次活动的环节之一，1月13日晚，在长沙万达广场、楷林国际等地标，开展了“一江两岸”国企品牌灯光秀，17家省属监管企业品牌形象在夜空中熠熠生辉，让广大市民和游客等欣赏长沙璀璨夜景的同时，加深对湖南国资国企品牌矩阵知晓度，提升国企品牌声誉和社会影响力，有力汇聚了社会群众理解支持国有企业的磅礴力量。

未来，湖南盐业集团将立足战略部署，聚焦“新”“质”“力”，推进品牌矩阵齐发力，全面提升品牌的全生命周期管理运营能力，实现由消费品牌向集团品牌和产业品牌转变、品牌价值高效转化为多元价值，做强链主企业，建设国内一流盐化集团。（江玉兰 贺芬芬）