作为“中国广告营销”第一股，省广集团刚交出的2024年成绩单堪称“冰火两重天”：全年营收突破206亿元，同比增长23.9%，数字营销业务更是撑起近九成营收；然而净利润却下滑34.07%，扣非净利润更是腰斩51.43%，毛利率净利率双降。

在这份“增收不增利”的财报背后，反映出广告营销业在数字化浪潮中的野蛮生长，同时，也看到了传统广告营销巨头突围时的生存焦虑与转型阵痛。

近期，省广集团发布了2024年业绩财报：公司2024年营业收入为206.58亿元，同比增长23.90%；归母净利润为1.01亿元，同比下降34.07%；扣非归母净利润为6478.05万元，同比下降51.43%。

从公司主营业务收入分布上来看：

数字营销占比89.35%，营收184.58亿元；

媒介代理占比8.28%，营收17.1亿元；

公关活动占比0.75%，营收1.55亿元；

品牌管理占比1.21%，营收2.5亿元；

自有媒体占比0.34%，营收0.69亿元；

其他占比0.07%，营收0.14亿元。

值得一提的是，公关活动业务营收同比2023年的3亿元，下滑了48.32%。然而数字营销营收184.58亿元，同比增长31.49%，远超行业平均水平；另外，在财报中还显示省广的出海业务绑定头部客户，媒介代理实现"多点开花"，游戏、文旅新赛道增速亮眼。

在支出方面呢，2024年销售费用5.72亿元、管理费用2.64亿元、财务费用0.46亿元、研发费用3.24亿元。

截至2024年末，省广集团在职员工人数为2827人，其中创意策划887人，媒介759人，技术740人，管理人员267人，行政及其他人员174人。

在2827名员工中，技术岗740人占比26%，研发费3.24亿同比激增。这组数据透露两大信号：

1）数字化转型决心：技术团队规模直逼媒介和策划岗人数，可以反映出省广集团正从“人力密集型”向“技术驱动型”转型。

2）效率难题未解：人均创收730万，但人均净利润仅3.58万，技术投入尚未转化为生产力，"数字化烧钱"阶段仍在持续。

截至2024年末，省广集团总资产为105.08亿元，较去年同期减少1.14%，应收账款44.05亿元。公司总负债为55.28亿元，较去年同期减少2.18%，其中应付账款30.08亿元。

“提质增效”“中小客户拓展”“一站式服务”等关键词，勾勒出省广集团的2025战略转向：表示将聚焦业务“提质增效”，稳住业务基盘加固业务“护城河”，同时通过拓展中小客户合作，推动业务深度融合与互补，做好业务市场化推进，提供一站式的效果运营服务，帮助拓宽利润来源，进一步巩固专业形象。

大家怎么看省广集团的2024成绩呢？