4月22日，在第二十一届上海国际汽车工业展览会开幕前夕，中央广播电视总台2025汽车品牌上海座谈会在上海国际传媒港举行。中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安，总台财经节目中心副主任哈学胜，总台新闻新媒体中心副召集人唐怡，总台上海总站相关负责人，以及华为、小米、长安、吉利、上汽集团、广汽集团、一汽大众、比亚迪、奇瑞、理想汽车、蔚来汽车、阿维塔、引望、智己、埃安、宝骏、上汽通用五菱、星海狮等汽车企业负责人参加会议。会议由总台总经理室副召集人徐立军主持。

任学安表示，在中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄同志的带领下，经过七年多的融媒体改革发展，总台已成为具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体，成为赋能中国汽车企业转型升级的重要引擎。近年来，中国汽车产业突飞猛进，为中国经济高质量发展提供了强劲动力，也改变了中国人的生活方式和生活质量。当前，中国汽车行业正处在存量竞争和新赛道转型双重叠加的关键期，企业都想在市场上赢得领先和优势，在这个独特的阶段，解决存量竞争的关键是信任力，消费者喜欢谁不喜欢谁，最根本的支撑就是信任。而在新赛道转型的过程中，最稀缺的也是信任。今天的消费者对新能源汽车最大的焦虑是安全，信任力资源是解决焦虑的治愈之道。

任学安认为，在人人都是报道员、人人都是麦克风的传播格局中，一般信息的提供者因为普遍普通而不可能具备资源性价值。在碎片化的信息消费环境里，中心化媒体因提供更具价值的可信赖信息服务而具备品牌建设的条件和能力，帮助品牌向目标客户输出信任，这个“信”是“信源”的信，在传播学和传播实践中，一再证明，唯有权威信源因传递真实才具有构建信任力资源的能力。中央广播电视总台无疑是今天中国最具中心化特征的传播机构。七年多来，总台持续输出着国家重要信源。媒介生态的多样化丰富了大众文化生活方式，但需要说明的是，不是所有的生活方式都是生活的方向。一个国家的主流媒体因守护主流价值而成为国家方向的传播者，选择主流，才能成为主流，因为选择透露梦想的模样。希望汽车企业能够投入更多时间和精力，来研究总台这个国家主流媒体，让我们共同使用好这个“新的媒体、新的平台”，共同助力中国汽车产业发展，服务汽车消费者的美好生活。

哈学胜表示，过去五年来，总台财经节目中心重点打造《汽车风云盛典》和《风云汽车》两大汽车节目IP。《汽车风云盛典》致力于搭建车企与用户、技术与市场、行业与时代对话的桥梁，助力中国汽车产业高质量发展。《风云汽车》立足国家级媒体站位，始终践行讲透技术、竖好标杆，传递价值，用内容赋能品牌，让世界看见中国汽车的实力。央视财经将以行业标杆内容+全链路的资源，助力创立和记录属于中国汽车的时代风云。

唐怡现场介绍了央视新闻新媒体的三个能力：一是央视新闻新媒体的内容输出能力，能够讲好品牌的故事。比如华为智行携手四界品牌登上央视新闻新媒体《中国经济引力场》，央视新闻新媒体用专业的节目策划和制作能力打造新能源汽车行业节目标杆。二是央视新闻新媒体更具有在国家叙事下讲好车企故事的能力，比如在澳门回归25周年报道中和吉利领克合作“疾驰澳门赛道的中国速度”。三是央视新闻新媒体能够和品牌一起讲出新故事，比如小米与《中国UP》的合作，邀请雷军做了一场“全世界都用中国科技，雷军说请为中国骄傲”的演讲，迅速登上了当天热搜。

总台总经理室广告资源管理部副主任谢俊介绍了总台“品牌强国工程”、春晚等品牌传播产品，并从“破局，打开品牌知名度”“挑战，进阶品牌高端化”“再出发，品牌焕新”三个角度介绍了近年来与总台合作的经典汽车品牌传播案例。

长安汽车集团执行副总裁王孝飞现场发言表示，长安和总台一直都是很好的合作伙伴，我们也加入了“品牌强国工程”。长安能够进入中国乘用车的第一阵营并一直维持在第一阵营中，总台提供的支持非常重要。长安与总台最近的一个合作案例是在今年春晚上，除夕夜我们在重庆为全球观众送出祝福，给大家留下了很深的印象。

五菱宝骏营销中心负责人曹宇现场发言表示，今年上汽通用五菱与总台在广告投放、IP打造、新媒体活动等方面开展了全方位合作，这个变化的背后是上汽通用五菱去年提出的“品牌向上”战略。要传播五菱品牌的高度和温度，和总台合作一定是最佳选择。总台在传播高度的权威性、传播资源的丰富性、传播内容的趣味性和传播服务的专业性上，给了上汽通用五菱和宝骏品牌强有力的支撑。

在互动交流环节，上汽智己汽车CMO李微萌表示，通过本次座谈会的分享，重新认识了总台价值，希望可以通过与总台合作，助力品牌整体成长。吉利控股集团首席品牌官张韦力表示，加入“品牌强国工程”多年以来，吉利控股集团旗下各个子品牌都与总台有不少深入合作，今年春节前后吉利与总台合作了《央央好物》直播，取得了非常不错的效果。小米集团公关部媒介总监方芳表示，总台是金字招牌、金手指，以公信力赋能消费者对品牌的信赖，接下来希望持续携手总台，助力小米品牌向前。广汽集团埃安营销本部公关总监王云龙表示，国家级平台在对中国品牌新能源技术等方面的传播推广，对受众影响巨大。接下来我们将和总台加强新媒体端的联动，比如与《央央好物》这样的创新直播平台进行合作。