最近，许多上海网友都被阿迪达斯的这则广告打动了：

画面中，运动员吴艳妮与其妈妈熊艳共同出镜，妈妈扶着女儿的头，轻轻献上充满爱意的一吻。

代际间的温馨互动，既体现了妈妈对孩子的担心，也展现了妈妈作为后盾的无条件支持——

希望女儿能够甩开压力，在最纯粹的运动中做好自己，而这也正是阿迪达斯的品牌主张“YOU GOT THIS 你行的”所想表达的核心内容。

另外，狂人还刷到另一张以三联图形式呈现的广告：

自信专注的人像、运动场上的爆发姿态以及与母亲庆贺的感动瞬间。

阿迪达斯通过三组不同的情感表达，巧妙地将“你行的”这句看似简易、抽象的slogan变得更加有力。

在狂人看来，阿迪达斯这组户外广告颇受大众好感的原因有二。

其一，吴艳妮的个人故事自带渲染力。

近年来，吴艳妮在赛场内外获得了无数关注，与之伴随的还有各种负面评论。

但吴艳妮始终专注自我，在前段时间的2025世界田联室内锦标赛中，更是打破了尘封11年的全国纪录。

吴艳妮面对压力，坚持做自己的故事，则让“你行的”这句话更具说服力，更好地鼓动人心。

其二，将镜头对准了背后默默付出的运动员母亲。

吴艳妮获得无数关注，但她背后的母亲却鲜少被看到。

值得一提的是，吴艳妮的妈妈熊艳曾经也是一名运动员。

作为前运动员，熊艳女士深知运动员生涯的「苦」，也希望能够给予女儿更多力量。

这种母女羁绊的情感关联，以及对职场成绩的野心，在两代人心中燃起了共鸣。

阿迪达斯通过把镜头聚焦这对母女，用女性之间的讲述，将鼓励与能量的转化嵌入品牌叙事。在狂人看来，这是一种很特别的切入角度。

回顾阿迪达斯最近的案例，开年才刚进入4月，品牌野心已经完全藏不住了。

前段时间，阿迪达斯在上海静安寺商圈，把品牌经典产品贝壳鞋的鞋头整个「怼」进墙面，还配上了嚣张文案——偏要出头。

黑白撞色的鞋头从墙面「破墙而出」，与周围的玻璃幕墙形成了超现实对比。

贝壳鞋头，可以说是阿迪达斯的超级符号。

此次，其将贝壳鞋头放大数十倍后作为城市地标，在狂人看来，则传递了一个信号——重启经典款营销，将「贝壳头」作为营销重点，实现从「产品」到「品牌文化图腾」的跃迁。

2024年，阿迪达斯凭着一双德训鞋，杀入年轻人的百搭潮流行列，成为全球营收增长最快的运动品牌之一。 

今年的阿迪达斯，势头依旧迅猛。

值得一提的是，除了大陆的营销案例，阿迪达斯的海外营销创意同样值得一夸。

广告以“扣篮犯罪现场”作为叙事创意，通过警官探案的细节描述，将产品“充满杀气”的特点一一展现，精准命中Z世代的趣味G点，让人会心一笑。

从以上营销案例中不难看出，阿迪达斯正在努力重塑品牌为 Z 世代的潮流先锋，推动品牌文化影响力提升。

当其把用了近20年的slogan换成了“You Got This”（你行的），或许这句话也暗示着老牌运动企业对自己的鼓舞吧！