在数字化浪潮席卷一切的今天，纸质杂志似乎成了一种奢侈品，是曾被人遗忘的文化符号。然而，泡泡玛特（POPMART）近日推出了一本名为《play/GROUND》的纸质杂志，这不仅引发了对杂志文化的重新审视，也让我们见证了纸媒在当今社会的新生机。

线下发售的地点涵盖了北上广等全国23家门店，杭州人想买？今晚线上抢购。线上可前往泡泡玛特官方微信小程序（到店取）、天猫泡泡玛特旗舰店、抖音商城泡泡玛特官方旗舰店三大渠道。

从泡泡玛特披露的信息来看，这本名为PlayGROUND的杂志更像一份报纸,尺寸更大，内页全开放未装订，纸张也是采用更为轻便的报纸纸张，可以随意拆封、翻阅甚至是贴在墙上，有一种复古风。为什么别出心裁选择报纸？官方解释是鼓励互动，让读者参与其中——主动创造而不是被动接受。

杂志为半年刊，以独特的视角深度剖析青年文化现象，以前卫的视觉语言和创新的内容呈现方式，打造出一本兼具思想性与观赏性的文化读物。杂志聚焦当下社会热点、时代精神与未来风向，通过泡泡玛特这一全球新锐潮流文化公司的平台，为读者带来耳目一新的文化体验。正像杂志官方所说——这不仅仅是一本杂志，更是POPMART创意世界的延伸。

创刊号聚焦“社交”，随刊附赠隐藏款手链

作为杂志想要的吸引的Z世代年轻人来说，社交已是生活中不可或缺的一部分，习惯了新媒体风格、习惯了在手机上刷屏，突然出现的怀旧款杂志能否吸引到他们犹未可知，但是随书附赠的隐藏款手链一定对他们有着巨大的吸引力。MOLLY、LABUBU、DIMOO和SKULLPANDA四大IP随机附赠。这条“友谊”手链不仅象征友情,更诠释了联结的多样形态: 不同性格、生活方式与存在方式,在这里彼此共振。

不光如此，PlayGROUND还在炙手可热的社交APP小红书上开设了自己的官方账号，也为首期“社交”这一概念添了一把火。

以盲盒出圈的泡泡玛特，以"创造力、自我表达和陪伴"为核心价值，通过潮玩深度连接年轻群体的社交生态。在Z世代眼中，盲盒不仅是收藏品，更是圈层社交的硬通货——换娃、改娃、晒隐藏款，玩家们通过这些行为建立情感连接，形成独特的线下社交文化。

跨界发力，泡泡玛特业绩亮眼

尽管泡泡玛特曾面临会员复购率下滑、核心IP影响力减弱等挑战，但通过实施全球化与集团化双轮驱动战略，品牌成功实现了多元化突破。在深耕盲盒主业的同时，泡泡玛特积极拓展IP运营边界，布局线下主题乐园、数字游戏等新兴业态，今年更创新推出珠宝产品线，让人耳目一新。

从今年3月披露的财报来看，2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元，同比增长106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。其中，中国内地营收79.7亿元，同比增长52.3%；海外及港澳台业务营收50.7亿元，同比增长375.2%。线上渠道方面，2024年，泡泡玛特抽盒机营收11.1亿元，同比增长52.7%，超过了2022年峰值；天猫旗舰店营收6.3亿元，同比增长95%。

从潮玩到珠宝再到如今的杂志，泡泡玛特完成了从产品到文化平台的又一次进化。