近日，被誉为美妆行业“风向标”的第29届CBE中国美容博览会在上海新国际博览中心盛大开幕。中央广播电视总台总经理室联合文艺节目中心及央拓国际，以《美丽焕新计划》主题直播深度联动美博会，创新“线上云探展+线下快闪互动”模式，不仅是总台在美妆赛道的一次重大突破，更为观众呈现了一场集专业、趣味与福利于一体的美妆狂欢。活动在总台央视文艺及总台首个美妆账号“杨梅姐姐”新媒体全平台同步直播。总台CCTV-2财经频道《第一时间》栏目对本次活动进行报道，收获广泛关注。

探展＋福利放送

快闪直播掀起美妆热潮

当天十点半开启的快闪直播以“美丽焕新”为主题，由焕新特派员龚韵熹带领线上观众“云逛展”，聚焦尔木萄、林清轩等热门品牌的新品发布与技术突破。直播过程中，品牌方接连送出惊喜礼品，引发刷屏热潮，直播间热度持续提升，各平台账号两日直播累计观看量近40万。

线下展区同样人气沸腾，驻足的观众通过“焕新铲铲铲”创意活动，随机获得美妆产品，成功拉近总台与年轻消费群体的距离，引爆线上线下美妆爱好者的狂欢热潮。

总台妆造团队“爆改素人”

马凡舒空降掀高潮

总台文艺展位的另一大亮点是总台专业化妆师团队的“现场爆改”服务。化妆师们为参展观众免费打造精致妆容，凭借过硬技术实现“美丽焕新”。

下午14时，总台主持人马凡舒惊喜现身，携手总台化妆师周亮，为林清轩品牌小孙总设计全新妆造，展现品牌产品力的同时，更随机邀请三位素人观众体验“换头级”改造。围观人群层层叠叠，将线上、线下现场气氛同时推向高潮。

特邀行业引领者

共筑美业未来

值得一提的是，中国美发美容协会会长唐德高作为节目特邀嘉宾，以行业标杆视角，为节目注入专业势能。在“换头”改造环节，唐会长现场带来专业指导，为素人观众分析适配发型，提出“真正的焕新不是盲目堆砌，而是精准定制”的观点。他高度认可节目的内容与传播模式，并透露未来期待与总台文艺深化合作，共同探索美发美容的创新表达，助力中国美业走向更广阔的舞台。

视听赋能美业

共探未来之美

总台团队以创新思维将美妆文化转化为大众喜闻乐见的视听体验，通过“专业内容+趣味互动+流量反哺”模式，成功串联起品牌、消费者与媒体生态，实现三方共振。

此次合作标志着总台美妆内容与产业深度融合的一次里程碑式突破。在此次美博会期间，总经理室与文艺中心及央拓国际还与珀莱雅、华熙生物、自然堂、环亚、福瑞达、谷雨、养生堂、溪木源、拉芳、珂拉琪、敷尔佳、瑷亦、美康粉黛、巴尔曼等头部美妆品牌建立深度对话，精准触达潜在用户群体，为未来的战略合作奠定坚实基础。这场“焕新之旅”也为美妆产业破圈传播提供了新范式，唤醒了大众对“美”的多元理解。