在2025年的初夏，一场跨界联名活动席卷了各大社交平台，瑞幸咖啡与热门剧集《长安的荔枝》携手推出的联名饮品系列，不仅让味蕾享受了一场穿越千年的盛宴，更在Z世代社交场中掀起了一股热潮。这场联名活动，以长安的荔枝为核心，不仅展现了IP营销的强大魅力，更深刻地揭示了如何精准撬动Z世代这一关键消费群体。

一、联名活动的创意火花

瑞幸咖啡，一个以年轻、时尚、便捷为品牌标签的咖啡连锁品牌；而《长安的荔枝》，则是一部以唐朝为背景，讲述荔枝转运艰辛历程的热门剧集。看似毫无关联的两者，却因一次创意碰撞，擦出了耀眼的火花。

此次联名活动，瑞幸咖啡巧妙地将《长安的荔枝》中的经典元素融入饮品设计，推出了“长安的荔枝冰萃”等特色饮品，以及配套的杯套、纸袋等周边产品。这些设计不仅还原了剧集中的古风韵味，更以现代审美进行了创新，让传统与现代在味蕾与视觉上实现了完美融合。

二、IP营销的精准定位

在IP营销盛行的当下，瑞幸咖啡此次联名活动的成功，很大程度上得益于其对Z世代消费群体的精准定位。《长安的荔枝》作为一部备受Z世代喜爱的剧集，其受众群体与瑞幸咖啡的目标客户高度重合。通过联名活动，瑞幸咖啡不仅成功吸引了剧集的粉丝群体，更借助剧集的热度提升了自身的品牌知名度和美誉度。

此外，瑞幸咖啡还通过社交媒体、短视频平台等Z世代活跃的渠道，进行了一系列创意宣传。从微博上的话题互动，到短视频平台上的趣味挑战，这些宣传方式不仅增加了活动的曝光度，更激发了Z世代的参与热情，让联名活动成为了一场全民参与的社交盛宴。

三、撬动Z世代社交场的策略

1、趣味互动，激发参与热情

瑞幸咖啡在联名活动中，通过设置趣味互动环节，如线上抽奖、线下打卡等，激发了Z世代的参与热情。这些互动环节不仅增加了活动的趣味性，更让Z世代在参与中感受到了品牌的温度，从而增强了品牌忠诚度。

2、情感共鸣，建立品牌认同

《长安的荔枝》作为一部讲述小人物奋斗历程的剧集，其传递的坚韧不拔、勇于担当的精神内核与瑞幸咖啡的品牌理念不谋而合。通过联名活动，瑞幸咖啡成功地将这种精神内核传递给了Z世代，引发了他们的情感共鸣，从而建立了深厚的品牌认同。

3、跨界合作，拓展社交边界

此次联名活动，瑞幸咖啡不仅与《长安的荔枝》进行了跨界合作，还与多家知名品牌进行了联动宣传。这种跨界合作不仅丰富了活动的内容形式，更拓展了Z世代的社交边界，让他们在享受美味饮品的同时，也能与更多志同道合的人建立联系。

瑞幸咖啡与《长安的荔枝》的联名活动，无疑是一次成功的IP营销案例。通过精准定位Z世代消费群体，运用趣味互动、情感共鸣和跨界合作等策略，瑞幸咖啡成功撬动了Z世代的社交场，让长江的荔枝成为了这个夏天最热门的社交话题之一。

这场联名活动不仅提升了瑞幸咖啡的品牌知名度和美誉度，更为其他品牌提供了宝贵的借鉴经验：在IP营销盛行的当下，只有精准定位、创意无限、跨界合作，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐。