当《长安的荔枝》以跌宕起伏的剧情刷爆全网时，嗅觉敏锐的品牌早已开启了一场别开生面的联名营销大战。瑞幸、百果园、甄稀等品牌纷纷入局，借助剧集热度抢占市场高地。

不难发现，这些联名合作带来的热度变化，背后藏着深刻的营销逻辑和流量密码。

瑞幸：国风营销，玩转流量密码

在众多联名品牌中，瑞幸无疑是最大的赢家之一，声量通数据显示，瑞幸与《长安的荔枝》联名上线3天，综合声量指数高达880.48，相关作品数达到5932条，互动量更是突破69.79万。

瑞幸推出的系列新品，将剧中的荔枝元素巧妙融入饮品，清甜的口感搭配国风满满的包装，瞬间吸引了大量消费者。

不仅如此，瑞幸还推出了 “转运小马” 周边，将剧中主角李善德的坐骑形象进行二次创作，可爱又充满寓意的设计引发了消费者的收藏热潮。线上社交媒体上，“晒小马”“求联名” 的话题持续发酵，线下门店更是排起长队，甚至出现了“一杯难求”的火爆场面。通过将剧集文化与产品深度融合，瑞幸成功实现了品牌声量与销量的双增长。

百果园：借势发力，带动产品销量

作为水果零售行业的佼佼者，百果园也在这场联名营销中收获颇丰。从声量通数据来看，百果园在5月联名前3天，声量指数达到597.54。

为了进一步提升热度，百果园还推出了一系列促销活动，吸引了大量顾客到店消费。不仅带动了荔枝单品的销售，还提升了门店的整体客流量和品牌知名度。

ddg：精准定位，触达年轻群体

护肤品牌ddg在此次联名中另辟蹊径，凭借 “国风包装” 成功圈粉。虽然相比饮品和水果品牌，ddg的联名声量指数稍低，但3天1.8万的互动量也显示出其营销策略的有效性。

ddg将《长安的荔枝》的古风元素融入产品包装设计，推出限量版护肤礼盒，精致的外观和独特的文化内涵吸引了众多年轻消费者。

联名营销背后的流量密码

这些品牌的成功，并非偶然,在《长安的荔枝》联名营销中，它们共同抓住了几个关键要素：

首先是情绪共鸣，剧集所传递的拼搏、奋斗等情感，与品牌想要表达的价值观相契合，能够引发消费者的情感共振。

其次是场景化营销，通过打造与剧集相关的消费场景，让消费者在体验中产生购买欲望。

最后是社交媒体传播，利用小红书、抖音等平台的裂变效应，将联名活动的热度迅速扩散。

声量通：洞察营销趋势的利器

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