暑期档黑马陷舆论漩涡
8月12日，票房已破6亿的动画电影《浪浪山小妖怪》突然陷入多重争议。继被指“剧透式营销”后，其票房破亿海报因与《哪吒2》高度相似引发抄袭质疑，宣发团队邀请傅首尔、苏敏等争议人物站台更被批“强行制造对立”，一场本应聚焦作品的讨论，意外演变成对宣发策略的全民声讨。
三重争议引爆全网
1. 海报抄袭实锤？8月8日，网友发现《浪浪山》破亿海报与《哪吒2》在构图、配色、字体设计上几乎复刻：中心对称放射状构图、红金主色调搭配深色背景、票房数字呈现方式完全一致。法律专家指出，相似度超70%即可能构成侵权。尽管制作方次日致歉并承诺更换海报，但“创意匮乏”的标签已难以摘除。
2. 剧透式营销翻车 前期宣发将影片核心笑点、反转剧情分段放出，导致观众观影时“笑果”大打折扣。豆瓣网友吐槽：“梗都被剧透完了，坐在影院像在复习网课”。更致命的是，宣发团队试图通过“假观众共情”挽尊——安排素人演员在镜头前表演“被感动到哽咽”，却被扒出是“移花接木”的套路。
3. 傅首尔成舆论炸药包 宣发团队邀请傅首尔参与活动，其结合离婚经历解读“13岁孩子已有独立人生观”，被批“强行关联电影合家欢主题”。更引发争议的是，她将片中“猪妈妈坚守家庭”类比为“女性被家庭绑架”，呼吁“猪妈妈也该离开浪浪山”，直接点燃性别对立导火索。另一嘉宾苏敏（50岁自驾游阿姨）同样被指“扭曲角色内核”，导致大量家庭观众退票。
制作方紧急灭火，专家：宣发团队需背锅
面对危机，制作方上海电影集团连夜删除争议物料，但未回应核心质疑。行业分析师指出，此次翻车暴露三大问题：① 过度依赖“热点碰瓷”，忽视原创性；② 跨界营销未预判嘉宾舆论风险；③ 宣发节奏失控，透支观众期待 。值得玩味的是，影片本身口碑不俗（豆瓣8.6分），却因宣发拖累陷入“好内容被坏营销反噬”的怪圈 。
观众：我们想看的是电影，不是宫斗剧
截至发稿，话题阅读量超5亿，网友呼吁“让内容回归C位”。有观众直言：“海报抄袭、傅首尔争议，这些操作比电影剧情还魔幻。”更有家长在购票平台留言：“本来想带孩子看，结果被宣发恶心到了”。这场风波再次警示行业：在信息透明化时代，任何投机取巧的宣发策略，最终都可能成为砸向自己的石头。
