2025年10月24日，第32届中国国际广告节互动广告高峰论坛在京成功举办。论坛期间，“优质语料战略价值与实践暨2026中国AI用户行为与态度研究项目”正式启动。该项目由中国广告协会主导，人民网大力支持，北京智语爱科技有限公司承办。

本次启动仪式由中国广告协会AIGC工作委员会执行主任田涛主持，聚焦“优质语料战略价值与实践”这一核心议题，与会嘉宾深入探讨了AI时代品牌传播的新路径与语料建设的新范式。《2026中国AI用户行为与态度研究》项目在论坛上正式亮相，旨在通过破除行业数据孤岛，系统洞察AI用户行为、消费偏好与媒介使用三者间的内在驱动关联，树立智能营销领域的新标准，填补全链路研究的空白，为推动行业规范与健康发展提供权威支撑。

国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华在开场致辞中强调了优质语料在AI时代的基础性作用。他指出，当前专门为AI训练的优质语料仍然稀缺，中广协联合人民网等机构共同推动的优质品牌语料库，正是为了从源头保障AI语料的真实性、合规性与导向正确性。企业可提交真实、客观的品牌信息，经由中广协依据广告法、消费者权益保护法等完成合规审核，人民网则从内容层面确保无政治、导向与敏感问题，从而构建可被大模型安全学习、准确引用的品牌语料基础。张国华表示，这类经双重审核的优质语料，不仅是AI生成准确内容的前提，更构建了AI时代新型品牌传播的基础设施，为旅游、文化、商业等多领域拓展了AI应用的想象空间。

北京大学新闻与传播学院院长、教授、博士生导师陈刚在主题演讲中进一步阐释了优质语料的战略价值。他指出，不断加速的智能化进程正深刻重构内容生产范式，大模型已成为品牌传播不可替代的核心入口。面对大模型所暴露出的内容不准确、更新滞后与AI幻觉三大问题，他强调必须秉持辩证思考：“批判的武器不能代替武器的批判”，需要以优质语料供给的方式，对大模型输入进行主动干预与持续优化。优质语料，是确保品牌在生成式AI时代构筑并维持竞争优势的基础性、战略性资源。唯有以此为基础，系统构建“可见、可信、可靠”的品牌传播体系，才能最终走向深入的人机协同与产业共赢。

弗若斯特沙利文大中华区主管合伙人兼总裁、头豹联合创始人兼总裁王晨晖在《AI用户研究与发展趋势》中指出，AI应用已进入大规模普及阶段，2025年上半年全球大模型应用下载量达17亿次，ChatGPT月活用户突破7.5亿，超80%流量集中于AI对话与搜索入口。面对品牌“看不见、说不清、被说错”的普遍困境，他提出GAO（生成式认知优化）作为GEO的升级路径，通过权威信源与语义完整性建设，将品牌信息转化为AI可信赖的数字资产，并配套专业测评体系科学量化竞争力。王晨晖强调：“在信息真伪难辨的AI新世界中，最宝贵的资产不是流量，而是AI也无法撼动的信任。”

北京智语爱科技有限公司总经理刘航在《优质品牌语料库建设的中国进路》中指出，随着我国生成式人工智能用户规模突破5亿，新的传播入口与认知战场已经形成。在此背景下，品牌把握话语权的首要任务，是“让AI正确地认识品牌”。优质品牌语料库作为AI认知学习的核心教材，对塑造品牌在AI语境中的正确表达具有关键作用。优质品牌语料库依托中国广告协会的品牌聚合能力与人民网主流价值语料库的建设经验，共同指导构建。基于优质品牌语料库，北京智语爱科技推出生成式内容优化（GAO）服务体系，系统性支持品牌在AI大模型中的准确表达。该体系以AI用户行为与态度研究（ACBA）为基础，深入理解用户在AI场景中的使用、消费与媒介接触行为；通过品牌AI认知现状扫描（ACBS）， 全面诊断品牌在主流模型中的当前表现；并以品牌AI声誉审计（ARA）对优化效果进行量化评估，最终形成洞察、诊断、评估全链路的生成式内容优化闭环。

随后，北京智语爱科技有限公司CRO赵桂军介绍了《2026中国AI用户行为与态度研究》项目。该研究直面行业数据孤岛问题，以AI用户行为、消费、媒介全景洞察体系，实现了对AI用户全链路的深度剖析，清晰揭示了三者间的驱动关联。赵桂军强调，这一研究填补了全链路洞察的空白，致力于铸就AI商业洞察的统一准则，为行业树立了新标杆，将成为智能营销时代的通用标准与价值航标。

在《2026中国AI用户行为与态度研究》项目启动仪式环节，北京大学新闻与传播学院院长、教授、博士生导师陈刚、人民网战略委员会委员、版权渠道部主任王晟、中国广告协会AIGC工作委员会执行主任田涛、宏盟媒体集团中国（OMG中国）首席合作官张继红、弗若斯特沙利文大中华区主管合伙人兼总裁、头豹联合创始人兼总裁王晨晖、悠易科技COO蔡芳、北京稻盛伟业整合营销策划有限公司创始人总经理王林海、中央新影广告有限公司总裁王雨诗、北京智语爱科技有限公司总经理刘航、北京智语爱科技有限公司CRO赵桂军等嘉宾共同上台见证了这一重要时刻。项目的启动象征着行业各方携手推进AI语境下的品牌建设与用户洞察，共同迎接智能营销新纪元。

本次论坛汇聚学界、业界、媒体与科技企业多方力量，标志着中国在AI优质语料建设与用户行为研究方面迈出关键一步，将为AI时代的品牌传播与营销创新注入新动能。