WPP 今日宣布任命埃拉夫・霍维茨（Elav Horwitz）为集团首位首席创新官。该新职位的设立旨在巩固 WPP 在应用人工智能领域的领导地位，为客户提供突破性的技术驱动型解决方案。

在这一新岗位上，埃拉夫将负责对接 WPP 全球顶尖合作伙伴与集团内部卓越的创意及战略人才。她的职责核心包括培育协作与敏捷创新文化，推动应用人工智能发展及客户转型，同时重新定义客户参与商业活动、打造优质内容及塑造文化潮流的方式。履新后，埃拉夫将继续向 WPP 首席技术官斯蒂芬・普雷托里乌斯（Stephan Pretorius）汇报工作。

作为负责任技术与创新领域的领军人物，埃拉夫同时担任 Spotify（声田）、Meta（元宇宙）创意委员会等极具影响力机构的顾问，也是高端领导力社群 Chief 的创始成员之一。

此次任命凸显了 WPP 在技术与数据领域的持续投入。此前，WPP 已通过一系列关键招聘强化创新实力，包括任命丹尼尔・巴拉克（Daniel Barak）为首位全球创意与创新负责人、萨拉・索尔特（Sarah Salter）为全球合作伙伴与人工智能创新副总裁、马修・阿尔布朗（Mathieu Albrand）为人工智能战略与创新总监。这支扩充后的团队将继续与埃拉夫、斯蒂芬紧密协作，推进 WPP 的创新议程。

“创新是 WPP 一切业务的核心。埃拉夫升任首席创新官，加之她所组建的世界级团队，彰显了我们主动塑造行业未来的决心。”WPP 首席技术官斯蒂芬・普雷托里乌斯表示，“她将发挥关键作用，确保集团始终处于技术驱动型创新的核心地位，将应用人工智能的力量转化为切实解决方案，为客户带来实质性业务价值。”

“在人工智能时代，创新与敏捷的重要性前所未有。”WPP 首席创新官埃拉夫・霍维茨表示，“我们必须联合最优秀的人才、能力、合作伙伴与前瞻思维，向团队、客户及整个行业展示无限可能 —— 让我们能在数小时内交付成果，让未来既触手可及，又能惠及大众。”

“在我们为人工智能时代重写营销手册的过程中，非常高兴能由埃拉夫领导创新议程。”WPP 首席执行官辛迪・罗斯（Cindy Rose）表示，“此次任命凸显了我们将创新融入一切业务核心的投入，确保客户能享受到最先进、最高效的解决方案。”

围绕埃拉夫的新职责，WPP 创新团队将聚焦三大相互关联的核心支柱，为客户创造变革性成果：

• 创新人才培养：依托 WPP 现有人才库（包括创意技术学徒计划培养的 50 余名新兴创意技术专家），埃拉夫团队将借助这支创意力量，为品牌开展快速原型设计、实验及人工智能驱动的内容生产，让 Z 世代创新者直接对接客户。此前 WPP 已宣布扩大创意技术学徒计划规模，谷歌（Google）将作为核心课程合作伙伴加入。参与者将通过为期九周的世界级课程学习，涵盖创意编程、生成式人工智能、机器人技术等领域，为客户解决实际业务挑战。
• 尖端技术模型整合：WPP 将通过与 Adobe（奥多比）、Amazon（亚马逊）、Google（谷歌）、IBM（国际商业机器公司）、Meta（元宇宙）、Microsoft（微软）、Roblox（罗布乐思）、Spotify（声田）、Stability AI（稳定人工智能）、TikTok（抖音国际版）、Universal Music Group（环球音乐集团）、Vercel（维瑟尔）等行业领导者的战略合作，进一步为客户开放先进人工智能模型及技术的使用权限。除成熟行业参与者外，WPP 还将积极与人工智能创新前沿的新兴初创企业合作。埃拉夫将继续主导完善相关框架，负责识别、测试这些合作伙伴的技术模型，并将其无缝整合到 WPP 的业务体系中。借助提前接入合作伙伴模型的优势，WPP 能在数天内为客户打造可直接用于营销活动的资产，效率提升最高可达 70%。
• 动态创新实践：埃拉夫团队将在 WPP 内部培育 “动态创新” 文化，通过 WPP Open 及 WPP Open Pro 平台推动与合作伙伴的联合创作，重构内部工作流程，并将人工智能全面融入创意、生产及媒体传播全生命周期。其中核心举措包括试点设立人工智能客户委员会，邀请核心客户参与新兴解决方案的讨论与实验，随后在更广泛的客户群体中推广，助力品牌探索并采用变革性技术。

这些战略举措已转化为切实的客户成功案例，例如 AKQA（安索帕）推出的 “生成式商店”，重新定义了个性化零售模式，为客户提供了更完善的营销活动规划支持。

此次任命紧随 WPP Open Pro 的发布 —— 作为 WPP 人工智能营销平台 WPP Open 的升级版，该平台旨在向客户开放 WPP 的人工智能能力，助力各类规模的品牌独立完成营销活动的规划、创作与发布。