11月24日，中央广播电视总台和五粮液公司品牌建设战略合作签约活动在北京举行。中央广播电视总台副台长齐竹泉，四川省宜宾市委书记方存好，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦出席活动，并与总台总经理室、四川总站、央视频公司主要负责人，以及宜宾市、五粮液公司相关负责人共同见证签约。

五粮液作为中华老字号、中国白酒行业的龙头企业，传承千载酿造技艺，深耕“和美”文化内核。自2023年开始与总台战略携手，依托“品牌强国工程”的强大赋能，持续推动品牌价值快速增长与文化魅力广泛传播。

五粮液坚守《新闻联播》前黄金资源位置，在国家主流媒体传播的至高点定位品牌高度，让“和美”理念借助权威渠道精准触达亿级观众，持续夯实品牌美誉度根基；连续成为总台春晚、秋晚“和美好礼”独家互动合作伙伴，其中2025年春晚总触达168亿人次，2025年秋晚总触达14亿人次，不仅让全球华人在欢乐喜庆的氛围中感受到五粮液的诚挚祝福，更在互动中加深了对品牌的情感认同与喜爱；深度共创《美美与共》《礼仪中国》等文化 IP ，让五粮液的“和合共生，美美与共” 理念，与中华礼文化、世界多元文化相融相通。

在《Brand Finance2025年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单中，五粮液以277.78亿美元的品牌价值位列榜单第二名，在全球烈酒品牌中的核心竞争力进一步彰显。

△签约活动前，齐竹泉与方存好会谈交流

此次战略签约，既是双方过往三年成功合作的坚实延续，更是国家媒体与民族品牌携手践行“品牌强国战略”的深化升级。双方将继续以“品牌强国工程”为核心牵引，深化2026年总台春晚、秋晚、美加墨世界杯转播报道及多档创新IP节目合作，共同打造兼具品质内核、文化魅力与情感温度的世界一流白酒品牌，共同书写民族品牌走向世界、享誉国际的崭新篇章。