近日，外资内衣品牌在中国市场掀起退场潮。法国品牌艾格宣布天猫官方旗舰店于11月30日停止运营，小红书、抖音店铺同步关闭，这意味着进入中国31年的艾格彻底退出。

无独有偶，德国内衣品牌黛安芬也宣布将于2025年12月31日停止中国大陆运营，线上线下渠道陆续关停。

回溯辉煌过往，艾格1994年进入中国，两年内开设723家门店，2014年中国门店达3083家。

黛安芬作为最早引入钢圈内衣的品牌之一，巅峰时门店超千家。如今黯然离场，背后是中国内衣市场的深刻变革。东北证券研报显示，行业已进入"舒适多元期"，2024年无钢圈内衣占比达68%，较2018年增长42个百分点。

消费需求转向舒适化，本土新锐品牌顺势崛起。Ubras以"无尺码内衣"打开市场，蕉内凭借"无感标签"技术年GMV突破60亿元，2025年天猫双11榜单中，本土品牌占据前五之四。这些品牌通过线上直播、社交媒体种草精准触达年轻群体，产品价格比外资品牌低30%左右。而艾格、黛安芬固守钢圈内衣核心产品线，线上布局迟缓，品牌形象老化，市场份额分别萎缩至不足1%。

从"钢圈塑形"到"无束缚舒适"，中国内衣市场的迭代印证了消费升级的本质是"用户中心"。外资品牌的退场并非市场萎缩，而是未能跟上中国消费者的需求变迁，这也为本土品牌敲响创新与转型的警钟。