12月27日，第三届“淘宝100W+金桃之夜”在杭州举办，这场活动延续了去年的“疯感”：没有真人嘉宾，没有冗长致辞，只有一群在淘宝上热销的品牌IP公仔在运动场上“肉搏”。金桃之夜一经上线立刻成了社交媒体上的热门话题，被网友调侃“梗多到密不透风”、“大年三十当春晚看”…

今年出席金桃之夜的嘉宾仍以销量优异的国货品牌为主，三只松鼠、云南白药、太太乐、南孚聚能环电池、尔木萄、脆升升、德佑、雕牌肥皂因在淘宝上年销量过100万单，被网友票选为第三届淘宝金桃奖获奖品牌。除此之外，旺仔、尖叫、喜之郎、大宝SOD蜜等在社交平台上备受年轻人欢迎的品牌公仔也参与了金桃之夜运动会激烈的赛事竞争。

（图说：品牌公仔齐聚淘宝100W+金桃之夜）

据介绍，“金桃之夜”诞生的初衷是淘宝为了表彰平台上销量超过100W的商品，让这些宝藏商品走向台前。淘宝希望借此帮助更多有潜力的品牌商家们被消费者看见，逐步成长为国民级品牌。因此，这场“公仔圈的明星盛典”也成了各大品牌们的必争之地。

在淘宝金桃之夜的赛场上，规则是用来打破的，体面是不存在的——品牌公仔们用一场接一场的超纲演出，把正经的竞技硬生生玩成了大型整活现场。

（图说：太太乐被授予2025淘宝金桃奖）

腰部拔河环节，旺仔一上场就遭遇物理暴击：由于对面是重量级选手双汇猪，旺仔使出洪荒之力，眼睛都歪了也没能赢下比赛。输给双汇猪后，它直接躺平撒泼。

（图说：腰部拔河双汇猪与旺仔激烈对抗）

蒙眼击剑比赛中，脆升升刚摆出起手式就遭遇意外——激烈挥剑时，一只玩偶鞋直接飞脱，成为“金桃之夜”首个光脚参赛的嘉宾，赛后其委屈巴巴地表示：“我的鞋比我还先出圈。”

最有戏剧性的一幕出现在障碍接力跑最后一棒。按比赛规则，小蓝要公主抱大宝冲刺终点。可时间紧迫，小蓝干脆放弃抱人，直接拖着躺在地上的大宝一路狂奔，两人踉踉跄跄冲线，活像“逃命现场”。

上线三年以来，金桃之夜一直在尝试提供一个低门槛、高互动的社交舞台，通过公仔的竞技与整活，为品牌赋予性格，避开传统营销的审美疲劳，用造梗和情感链接的方式切入年轻人的话语体系，这也为品牌带来了实际的流量和销量。据悉，去年参加金桃之夜后，南方黑芝麻淘宝官方旗舰店访客量环比增长650%；白象旗舰店访客量环比增长64%；劲仔淘宝内主动搜索量增长40%。

（图说：公仔们围观小蓝下腰过杆）

“我们希望用户看到的品牌不只是产品，更是一个会跑、会跳、会发疯的朋友。”淘宝100W+组委会表示，“我们每年都会以淘宝搭台品牌唱戏为原则，持续帮助解决国货品牌的营销困境。”