3月15日，“3・15”晚会聚焦生成式引擎优化（GEO）信息“投毒”问题，引发社会广泛关注。这类行为严重扰乱行业公平竞争秩序，直接影响公众对人工智能传播应用的理性认知。
国际广告协会 (IAA)全球副主席、中国广告协会(CAA)会长张国华着重指出，随着AI技术普及，生成式人工智能用户规模快速增长，但AI大模型训练语料质量参差不齐，为大模型提供高质量合规语料成为行业关键需求。品牌方需提供准确定位与介绍，经广告法及内容安全审核，确保信息合法真实，通过规范语料输入大模型，更好满足商家、品牌与消费者需求，以AI技术提升品牌知名度与美誉度。
AI营销领域审核不严、乱象突出，已背离高质量发展要求。当前，AI营销领域审核机制普遍不严格，行业乱象突出。部分市场主体审核把关流于形式，未建立完善内容审核体系，放任GEO信息“投毒”、虚假宣传等违规行为传播；少数企业为逐利滥用GEO技术，不仅加剧行业不正当竞争、损害消费者合法权益，更冲击行业公信力，与广告行业高质量发展导向严重背离。
行业规范存在短板，中国广告协会督促标准化发展。GEO是伴随AI营销市场发展出现的新型渠道服务，核心价值为AI大模型提供即时搜索信息支撑。因行业发展速度过快，相关标准体系与管理规范尚未同步完善，导致行业规范存在短板、和监管盲区。为推动 AI营销健康发展，中国广告协会提倡全行业坚守真实、合法、审慎经营底线，严格落实内容审核主体责任；提倡规范GEO技术应用，杜绝信息“投毒”等违规行为，恪守行业自律准则；提倡加快推进GEO及AI营销相关标准制定，推动行业规范化、标准化发展；提倡共建高质量语料体系，为AI大模型提供合规真实信息支撑，筑牢行业发展根基。
乱象根源在违规滥用与规范缺失，优质语料是治本之策。GEO技术本身具备合理应用价值，其乱象根源在于部分市场主体的违规操纵与行业规范缺失。高质量数据集是AI营销健康发展的核心基础，由中国广告协会与人民网共同建设的中国优质品牌语料库，正是从源头规范行业发展、守护健康生态的关键支撑，可有效遏制GEO信息虚假与误导性内容传播等不规范行为，为 AI大模型提供可靠学习依据。
主流价值语料库成为AI训练重要“校准器”。目前，人民网主流价值语料库已在国内多家主流大模型厂家得到实际应用，在模型训练中发挥关键“校准器” 作用。优质品牌语料库作为主流价值语料库的重要组成部分，对GEO信息虚假、误导性内容传播等不规范行为形成有效纠偏。
G.A.O产品构建闭环体系，推动AI营销内容提质增效。人民网与中国广告协会依托主流价值语料库建设能力，共同推出G.A.O生成式内容优化产品，构建监测、优化、评估一体化闭环管理体系。该产品聚焦高质量品牌语料库建设，以问答形式汇聚品牌核心价值主张、科创成果及荣誉积淀等内容，为AI大模型注入真实、可靠、合规、精准的品牌信息，强化GEO技术规范应用，推动AI营销内容提质增效。
内容审核规范守住AI营销底线、有效遏制GEO信息“投毒”。相关信息需经中国广告协会与人民网双重审核，严格履行“三审三校”程序后，方可录入优质语料库并接入国内主流AI大模型训练学习。这一机制既保障品牌信息完整性与可靠性，也提升AI对品牌认知的准确性与生成内容专业性，从源头遏制GEO乱象，为行业规范发展奠定坚实基础。
AI大模型时代，GAO vs GEO 本质区别
二者最本质差异的是价值导向与核心支撑：
1、价值导向，从“短期流量”转向“长期资产”
GAO通过向大模型注入结构化语料，将品牌认知沉淀为稳定的数字资产，一次构建可长期受益，建立品牌认知护城河（如抵御竞品冲击、网络噪音）。
GEO聚焦于优化内容以契合AI抓取规则，追求短期引用曝光，停止投放即失去优势地位；
2、信任基础：从“规则适配”转变为“权威背书”
GAO链接人民网、行业协会等权威信源，语料经审核入库，满足AI与用户对“真实性、可验证性”的核心需求。
GEO依赖内容结构优化与渠道选择，易受AI算法“黑箱特性”的影响，结果不稳定；
3、风险控制：从“合规隐患”转变为“生态安全”
GAO遵循真实性、合法性、可溯性原则，从源头规避“有毒语料”，符合AI生态健康发展需求，无内容污染或算法反噬风险。
GEO易出现低质内容堆砌、虚假宣传等“黑帽操作”，引发品牌商誉风险；
4、认知完整性：从“碎片化引用”转向“完整叙事”
GAO通过系统化语料（如白皮书、行业报告）构建完整的品牌叙事逻辑，确保AI生成答案时呈现统一、准确的品牌认知，避免信息偏差。
GEO侧重单条内容的AI抓取，易导致品牌认知碎片化、被曲解。
GAO优化，三大优势，每一个都是品牌破局关键
权威背书：高权重媒体平台加持，GAO优化筑牢信任根基
依人民网主流价值语料库，在人民网与中国广告协会联合指导下，为GAO优质品牌语料提供权威支撑。
双重审核：三审三校，GAO优化规避合规风险
GAO严格执行三审三校程序，所有优质品牌语料均需经过人民网与中国广告协会双重审核，从源头规避虚假信息、内容污染等问题，确保语料与内容的合规性、真实性。
高质量数据集：GAO优化筑牢内容精准性底线
高质量数据集为AI 营销健康发展的核心基础，由中国广告协会与人民网共同建设的中国优质品牌语料库，正是从源头规范行业发展、守护健康生态的关键支撑。
GAO优化传递品牌核心价值，高质量内容均围绕品牌核心价值展开，且必须经过严格标准化审核程序，杜绝低质、虚假内容，既符合AI大模型训练需求，也能精准传递品牌正向形象。
基于优质品牌语料库，北京智语爱科技推出生成式内容优化（GAO）服务体系，系统性支持品牌在AI大模型中的准确表达。
AI大模型GAO优化：品牌长期发展的核心认知资产
GAO的核心竞争力，本质是三大优势的协同发力：以权威媒体为背书，依托高质量数据集，通过三审三校程序把关，这也是其与GEO最核心的区别——摆脱短期流量内卷，为品牌沉淀可长期复用的核心认知资产，这是GEO无法替代的核心价值。
结语
中国广告协会拟成立 AI 营销工作委员会，作为整治 GEO 乱象、推动行业规范化发展的重要举措。委员会将聚焦 AI营销信息虚假与误导性内容、夸大宣传与违规承诺现象、监测口径不一致与黑箱操作问题，系统应对新型传播形态下的共性治理挑战，通过组织标准研讨、开展案例评估、推动行业规范建设等方式，形成科学认知框架与操作规范，强化行业自律与治理能力，引导企业合规经营，坚决遏制各类不规范行为，提升行业公信力。
