2026 年第一季度，国内互联网广告市场持续复苏，据行业数据显示，互联网广告发布收入达 2642.8 亿元，同比增长 26.7%，移动端广告增速更是达到 26.8%。腾讯、阿里、B 站、京东、百度、快手、拼多多、美团八大互联网巨头相继发布财报，广告业务呈现出 “头部集中、AI 赋能、场景分化” 的格局。其中，腾讯、B 站凭借 AI 技术落地与流量生态优势增速领跑，阿里受业务调整影响增速放缓，各平台广告收入结构与增长逻辑差异显著。

腾讯：广告收入 382 亿元，AI 驱动增长 20%

腾讯 2026 年 Q1 营销服务（广告相关）收入达 381.7 亿元，同比增长 20%，增速较 2025 年 Q4 的 17% 进一步提升，是公司唯一实现双位数高增长的业务板块。这一成绩远超市场 15%-18% 的预期，成为季度最大亮点。

增长核心驱动力来自 AI 技术规模化落地与微信生态流量扩容。本季度，腾讯完成 AI 驱动的广告推荐模型 “RankUp” 全量部署，智能投放矩阵腾讯营销 AIM + 已赋能约 30% 的广告主投放金额，广告推荐效率显著提升。同时，视频号总用户使用时长同比增长超 20%，微信小店交易额维持快速增长，为广告生态提供持续流量支撑。

从广告主结构看，互联网服务、电商及游戏行业投放增长尤为突出。小游戏广告形态创新成效显著，腾讯营销推出的 “直玩广告”，实现注册成本降低 80%，点击转化率提升 3 倍，成为 IAA 小游戏买量核心广告形态。

阿里巴巴：广告收入 730.24 亿元，可比口径增长 8%

阿里广告收入主要体现在客户管理收入（CMR）中，2026 年 Q1 CMR 达 730.24 亿元，受新营销发展计划会计处理影响，同比增速为 1%，但剔除该因素后的可比口径增速达 8%。

增长动力源于宏观消费回暖带动商家营销意愿提升，以及淘天集团商家营销方案升级。本季度，淘天集团优化流量分配机制，叠加 88VIP 会员规模突破 6200 万的高质量用户基础，推动广告转化效率提升。不过，阿里广告增速显著低于行业平均水平，核心原因是公司正处于 “收敛聚焦” 阶段，资源向云智能、AI 等核心赛道倾斜，电商广告业务投入力度有所放缓。

值得注意的是，阿里 AI 技术正逐步与广告业务融合，AI 定向投放工具已在淘系平台规模化应用，助力商家精准触达用户，提升广告 ROI。

B 站：广告收入 25.9 亿元，同比激增 30%

B 站 2026 年 Q1 广告收入达 25.9 亿元，同比增长 30%，连续 13 个季度保持双位数增长，贡献总营收 35%，成为拉动营收增长的核心引擎。同时，公司本季度实现净利润 2.02 亿元，同比扭亏为盈，广告业务的高速增长是盈利转正的关键支撑。

广告高增长得益于用户粘性提升与 AI 技术赋能。本季度，B 站日均活跃用户达 1.15 亿，同比增长 8%；日均使用时长 119 分钟，同比增加 11 分钟，创历史新高，为广告变现提供充足流量基础。AI 方面，公司将大模型融入商业算法，AI 广告自动消耗渗透率大幅提升，投放效率显著优化。

从行业分布看，游戏、网服、数码家电为前三大广告主领域，数码家电、汽车广告同比增长 30%，家居家装同比增长 130%，AI 相关广告收入同比激增 170%，彰显平台对高价值品牌主的吸引力持续增强。

京东：广告收入 265.17 亿元，连续六季度双位数增长

京东 2026 年 Q1 平台及广告服务收入 265.17 亿元，同比增长 18.8%，实现连续六个季度双位数增长。增长主要由日用百货品类投放大幅提升、外卖业务广告渗透及品牌广告主预算扩容驱动。

依托电商供应链优势与下沉市场布局，京东广告在实物电商领域竞争力持续凸显。本季度，平台优化广告竞价机制，提升中小商家广告投放性价比，同时强化直播广告、搜索广告等核心场景建设，推动广告转化率稳步提升。此外，京东物流数据与广告系统深度打通，实现 “货找人” 的精准营销，进一步增强广告主投放意愿。

百度：广告收入 198 亿元，AI 搜索广告转型见效

百度 2026 年 Q1 核心广告收入（搜索广告 + 信息流广告）达 198 亿元，同比增长 12%，增速较上季度提升 3 个百分点。搜索广告仍是基本盘，占比超 70%，但信息流广告与 AI 驱动的新广告形态增速更快，成为新增长极。

AI 转型是百度广告增长的核心逻辑。本季度，文心一言大模型全面赋能搜索广告系统，智能匹配、智能创意、智能出价三大能力规模化落地，搜索广告点击率提升 15%，转化成本降低 12%。同时，百度加码短视频信息流广告布局，依托百家号、好看视频内容生态，吸引泛娱乐、电商广告主投放，信息流广告收入同比增长 25%。

快手：广告收入 156 亿元，短视频广告与直播电商双驱动

快手 2026 年 Q1 广告收入 156 亿元，同比增长 22%，增速较 2025 年 Q4 小幅回落，但仍高于行业平均水平。广告收入结构持续优化，短视频信息流广告占比达 60%，直播电商广告、搜索广告、短剧广告等新场景贡献显著增量。

增长核心来自下沉市场流量优势与直播电商生态繁荣。本季度，快手日均活跃用户超 3.2 亿，下沉市场用户占比超 70%，对性价比品牌主吸引力突出。同时，平台深化 “短视频 + 直播” 闭环，直播电商 GMV 同比增长 30%，带动直播间广告、商品推广广告收入大幅增长。AI 方面，快手可灵 AI 赋能广告素材生成与投放优化，广告制作效率提升 50%，进一步降低广告主投放门槛36氪。

拼多多：广告收入 128 亿元，电商广告高景气延续

拼多多 2026 年 Q1 广告收入 128 亿元，同比增长 25%，增速位居电商平台首位。广告收入主要来自商家佣金、搜索推广、场景推广等，依托低价心智与农产品、白牌电商优势，广告主数量与投放金额持续扩容。

本季度，拼多多持续优化广告算法，强化 AI 智能投放能力，针对中小商家推出低成本广告套餐，降低投放门槛，带动中小商家广告投放活跃度大幅提升。同时，平台加码农产品、跨境电商广告布局，农产品广告收入同比增长 40%，跨境电商广告同比增长 35%，成为新的增长亮点。此外，多多视频流量快速增长，短视频信息流广告逐步起量，为广告收入提供新增量。

美团：广告收入 89 亿元，本地生活广告韧性凸显

美团 2026 年 Q1 广告收入 89 亿元，同比增长 15%，在消费复苏背景下，本地生活广告展现出较强韧性。广告收入主要来自到店餐饮、酒店住宿、本地生活服务等商家的推广费用，平台依托本地生活流量入口优势，持续巩固行业壁垒。

增长动力源于线下消费回暖与商家数字化营销需求提升。本季度，到店餐饮、酒店住宿行业广告投放同比增长 20%，休闲娱乐、丽人美发等品类投放增速超 25%。同时，美团强化 AI 本地生活广告推荐能力，基于用户地理位置、消费习惯实现精准推送，广告转化率提升 18%。此外，平台拓展短视频广告、直播带货广告等新场景，吸引年轻消费群体，进一步挖掘广告变现潜力。

行业总结：AI 成核心变量，平台分化持续

2026 年 Q1，八大互联网公司广告收入合计达 1974.31 亿元，头部效应显著，腾讯、阿里两家占比超 55%。从增速看，B 站（30%）、拼多多（25%）、快手（22%）领跑，阿里（可比口径 8%）增速相对缓慢，平台分化格局持续。

AI 技术已成为广告增长的核心变量。八大平台均加速 AI 与广告业务融合，从智能创意、智能匹配到智能出价，AI 全链路赋能推动广告效率提升、成本降低，成为驱动广告收入增长的关键动力。同时，流量生态与场景优势决定增长上限，腾讯微信生态、B 站年轻社区、美团本地生活等差异化优势，推动各平台在细分领域形成壁垒。

展望 2026 年全年，互联网广告市场有望保持 25% 以上增速，AI 技术将进一步深度重构广告行业，具备 AI 技术优势、流量生态完善、场景多元的平台，将持续占据行业主导地位。