在全球范围内，一场史无前例的AI投资狂潮正成为广告业的加速器。事实证明，这股AI投资热潮迄今未受中东局势动荡、油价高企以及地缘政治持续碎片化等不利因素的影响，展现出超强韧性，正推动全球广告业以远超一年前预测的速度逆势增长。

WPP Media最新发布的《今年，明年：2026全球广告市场年中预测》显示：到2026年底，全球广告市场（不含美国政治广告）将增长8.9%，整体规模达1.3万亿美元。较其去年12月预测的7.1%有所上调。

该报告针对全球文化、商业、政策和科技趋势如何塑造广告行业，以及这对营销人员在未来数月和数年内意味着什么，提供了全新的视角。

尽管地缘冲突等因素给全球经济带来了不小阻力，但AI投资——无论是来自AI原生企业，还是传统广告主利用AI增效所带来的广告投资——正提供一股强有力的抗衡力量。此外，在本土需求放缓之际，寻求在国际市场增长的亚洲广告主也成为了推动行业发展的引擎。随着AI技术通过对话交互、AI智能体（Agents）、AIGC（生成式内容）以及设备端智能在全球消费者中普及，广告将成为让这些服务得以大规模普及且价格亲民的最核心的模式。

报告中总结的核心趋势还包括：

- 广告收入占GDP比重创新高：全球广告收入占GDP的比例将达到1999年以来的最高水平，超越了2000年互联网泡沫时期的巅峰，但不同的是，本轮增长是由实 “效果驱动”的结果，而非投机性的。

- 市场高度集中：中国以外的前三大广告平台（Alphabet、Meta和亚马逊）占据了57.6%的市场份额，全球前十大媒体平台中没有传统媒体。

- 生成式搜索的崛起：展望未来，生成式搜索（Generative Search）将成为有史以来增速最快的渠道，预计将从2026年的51亿美元飙升至2030年的1000多亿美元。

- 内容驱动型广告分化：尽管2026年全球内容驱动型广告预算上调至7202亿美元（同比增长8.2%），但繁荣背后是冰火两重天的行业现状——游戏、流媒体视频（streaming TV）和社交媒体广告持续增长，而传统电视和音频广告则步入停滞期。

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