WPP集团在2026年戛纳国际创意节斩获斐然佳绩，旗下多家机构称霸行业榜单，交出亮眼答卷。奥美、VML分别荣膺年度全球第一、第二创意网络，博雅公关伦敦分部斩获年度公关机构重磅荣誉。
本届戛纳创意节期间，WPP旗下机构累计斩获140座戛纳创意奖杯，包含1座钛狮奖、7座全场大奖、29座金奖、40座银奖及63座铜奖。获奖佳作汇聚全球25余个国家的创意人才智慧与优质客户合作成果，同时WPP传媒集团连续第二年蝉联本届赛事全球获奖最多传媒集团称号。
雀巢奇巧、阿迪达斯、凡士林、宜家、BCP银行等WPP合作品牌，成功跻身年度十大创意品牌榜单，充分印证了WPP与全球顶级广告主的深度战略合作实力与品牌赋能价值。
本年度WPP所有获奖创意案例，均深度贴合社会文化语境，既助力品牌扎根大众生活、建立情感联结，更切实为品牌实现可量化的商业增长，彰显了集团创意赋能商业的核心实力。
重磅标杆案例：创意破界，赋能文化与商业双赢
奥美为乌瓦APP打造的超级碗网红营销——乌瓦糖果风暴，凭借实时文化联动创意斩获直效营销全场大奖。超级碗中场秀期间，知名歌手坏痞兔演唱品牌关键词时，平台瞬时解锁1美元特惠产品，演出尚未结束，所有优惠库存便全部售罄，打造现象级实时营销案例。
VML、博雅公关联合OpenMind为雀巢奇巧打造的奇巧失窃追踪计划，巧用创意化解品牌危机，摘得公关类全场大奖。复活节前12吨奇巧产品意外遗失，团队顺势推出趣味失窃追踪活动，将潜在品牌危机转化为全球性热门话题，相关话题热度远超竞品，互动量近乎竞品三倍。
创意游戏机构DAVID为《皇室战争》打造欢迎模仿者营销活动，斩获游戏娱乐类全场大奖。项目邀请各类山寨游戏玩家迁移游戏数据、兑换正版游戏专属奖励，以差异化创意盘活游戏用户生态，实现品牌口碑与用户增量双提升。
约翰尼斯・莱昂纳多联合WPP传媒旗下精锐媒体打造的阿迪达斯永恒初心项目，深耕音乐情怀与代际回忆，一举拿下娱乐类、音乐娱乐类双项全场大奖，致敬坚守绿洲乐队经典、传承品牌情怀的忠实粉丝群体。
VML主导、奥美及WPP传媒协同助力可口可乐打造的沙漠最后一瓶可乐项目，斩获戛纳金奖。为纪念可口可乐入驻墨西哥百年，项目聚焦荒漠小店店主群体，致敬一代代坚守偏远地区、为消费者留存冰爽可口可乐的平凡从业者，上线首周触达1030万受众，收获广泛社会口碑。
依托数据与科技赋能实体经济的核心优势，葛瑞广告为BCP银行打造的应急收银终端项目，斩获创意数据类全场大奖。项目将17500台银行收银终端改造为手机失窃受害者的应急求助设备，用科技创意解决社会民生难题。VML为克拉科夫维斯瓦足球俱乐部打造的幸运粉丝指数项目，依托人工智能分析25万份粉丝画像数据，精准解锁个性化商业合作与消费场景，斩获创意商业类全场大奖。
高管致辞
WPP首席执行官辛迪・罗斯表示：“创意是我们的核心核心竞争力，是助力客户打造品牌差异化、建立用户信任的关键。”WPP汇聚全球顶尖广告机构品牌，本届戛纳赛事的亮眼成绩便是最好印证：两大创意网络稳居行业前三、斩获年度最佳公关机构、蝉联年度最佳传媒集团。一系列优质成果，均源于集团创意、传媒、制作、公关多团队的协同联动，是一体化整合服务模式赋能客户增长的最佳实践。我为全球所有团队成员倍感自豪，也由衷感谢每一位勇于创新、携手并肩的合作伙伴。
WPP全球首席创意官罗布・赖利表示：“所有优质创意成果，都离不开敢于突破的客户伙伴，本届所有获奖案例，都是双方精诚协作、勇敢创新的最好证明。从超级碗实时借势营销，到将供应链危机转化为全球品牌热点，每一次成功的背后，都是客户的果敢抉择与团队的极致创意。祝贺所有参赛团队，也致敬每一位敢于突破、赋能创意落地的合作伙伴！”
