9月11日，“2016中国4A金印奖”评审工作在北京顺利结束。由22位国内顶级的广告行业和跨界精英专家组成的终审评委，坚持创意至上的原则，参与了所有终审参赛作品的评审工作。经过紧张有序的评审，本届金印奖最终评选出了全场创意大奖、营销大奖，获奖名单将在2016中国4A金印奖颁奖典礼上正式公布。
2016年金印奖——“质”佳“量”美
中国4A金印奖是中国广告人一年一度的饕餮盛宴，在中国广告业界的权威性毋庸置疑，历届金印奖的评审结果都会直接影响到其后中国广告创意的标准和方向，被誉为中国广告创意的风向标。“2016中国4A金印奖”作为中国4A新十年的第一届金印奖，其走向受到了中国广告人的格外重视。本届中国4A金印奖正式启动于7月11日，作品征集活动异常火爆，踊跃报奖的中国广告人共奉献出1324件展示出中国创意最高水准的优秀创意作品，创历史新高。其中创意金印奖报奖量725件，占总报奖数55%，营销金印奖报奖量599件，占总报奖数45%。经过初审、终审两轮公开、公平、公正的优中选优，在最具创新性和感染力的404件入围作品中（创意金印奖入围191件，营销金印奖入围213件），2016中国4A金印奖共评选出“中国4A创意金印奖”和“中国4A营销金印奖”两项全场大奖，获奖作品在创意水平和表现形式上超越以往，充分反映出中国广告行业和广告人的创意才华和营销能力正在持续不断地稳步增强。
与往界相比，本届金印奖在作品质量上和评审过程中，都体现出中国广告行业和广告人的国际化意识和前瞻性思维，这是经济全球化和竞争国际化的必然趋势，也是中国广告行业和广告人在变革的时代下直面挑战的自觉选择。
【创意金印奖终审评审现场】
【营销金印奖终审评审现场】
携手国际国内创意大咖，把脉中华“新”创意
本届金印奖，有三位重量级创意人担任顾问：中国华文广告四大教父之一，中国4A常务副理事长，金印奖创始人之一，麦肯光明广告有限公司董事长莫康孙先生；大中华区最成功的创意人之一，ADFEST主席林俊明先生；曾荣获包括戛纳等国际一流广告节的众多奖项，来自东京电通被誉为“日本广告教父”的镜明先生。特别是镜明先生受邀担任本届金印奖的顾问，不仅增加了本届金印奖评审的国际性和权威性，也直接反映出中国广告人与世界同步的创意水平受到越来越多国际同行的尊重，国际广告大腕越来越重视中国4A金印奖。
作为中国数字营销领域备受瞩目的创意人和开拓者之一，也是首批进入资本市场的新锐数字营销公司掌舵人，来自中国4A副理事长及创意组组长单位琥珀传播首席执行官、利欧数字副总裁的刘阳先生担任本届金印奖监审。广告行业杰出女性的代表，“被广告选择了”的阳狮中国区主席兼首席创意官郑以萍女士担任创意金印奖评审主席；先后涉足中国本土、国际4A、国际创意热店等各类广告公司、互动营销代表人物李三水先生担任营销金印奖评审主席。
本届金印奖评委在探索国际化道路的同时，还在跨界方面大胆尝试。作为音乐人、词曲创作者、制作人、导演、脱口秀节目主持人多方位跨界的代表性人物，阿里音乐董事长、中国商务广告协会内容营销委员会理事长高晓松担任本届营销金印奖评审。
【从左至右：依田洋、镜明、高晓松、李西沙合影】
“2016中国4A金印奖”计划于11月份在北京举行盛大的颁奖盛典，正式向中国广告人和公众发布本届金印奖的获奖名单。这一中国广告行业的节日届时将成为中国广告人展示优秀创意的舞台，将吸引更多公众关注中国广告行业、关注中国广告人，推动中国广告业更加稳健成熟的发展。
保质金印，量“度”而行
【从左至右：郑以萍、镜明、林俊明、李三水、刘阳】
此次金印奖复终审的群访中，金印奖监审刘阳先生对本届作品进行整体介绍，并对此次评审分组为创意和营销两组进行用意阐释。在问答过程中，金印奖顾问兼创意金印奖评审主席郑以萍对记者提出参奖作品虚假性问题进行正面回应：在大成本案例面前，虚假作弊情况的出现率较低，但对于其他类型作品的真实性评估，所有的评审心中都会有一个大概的评断。在拥有丰富实践经验的评审面前，虚假作品出现在金印奖作品中是被坚决杜绝的，在场每一位评审也会相互监督避免虚假作品蒙混过关，保障金印奖的含金量。
此外，作为资深国际评审的日本广告人镜明先生也对国内创意广告案例提出看法和宝贵建议：在创意评审过程中，他被几个感情色彩浓厚的作品吸引，这令他感到十分温暖，但这种带有感情色彩的创意广告被推送至戛纳国际大奖上，可能并不会被认同，因为外国人会认为案例缺乏想法，相反，如果国内拥有情感广告市场，那么他认为还是要适应本土消费者意愿。至于在国内作品和日本作品的比较方面，他认为是没有可比性的毕竟国与国之间人们的诉求是不一样的。最后，他对国内作品提出一些建议想法——对善于运用情感表达诉求的广告作品，他建议可以融合哲学元素，会提升作品整体境界水平，其次，广告片诉求在简短时间内表达，可以节省成本和时间，能够吸引更多的客户来进行合作。
附录：
顾问
莫康孙 麦肯光明广告有限公司 董事长
林俊明 ADFEST亚太广告节 主席
镜明 国际知名广告人
监审
刘阳 利欧数字副总裁 琥珀传播首席执行官
创意奖评审主席
郑以萍 阳狮 中国区主席兼首席创意官
营销奖评审主席
李三水 W 创始人
创意组终审评委
依田洋 北京电通 执行创意群总监
翁健豪 上海扬罗必凯 执行创意总监
庄健 北京奥美 执行创意总监
石正茂 CCTV广告经营管理中心 新媒体营销总监
陈謇 香港WOWWOWTANK 导演
龙杰琦 Cheil 杰尔广告 大中华区执行创意总监
阎家旭 高戈广告 董事长
劳博 广告门 总裁
胡岗 上海智威汤逊 执行创意总监
赵晓飞 上海天联 广告执行创意总监
营销组终审评委
彭骏成 蓝标数字 副总裁兼首席创意官
陈宣宇 台湾灵智广告 董事总经理暨执行创意总监
黎俊威 180上海 创意群总监
陶为民 上汽集团 首席品牌顾问
徐超 火橙广告 创始人
李国华 北京电通数码首席创新官兼北京公司 总经理
陈岩 分众传媒 首席战略官
高晓松 阿里音乐董事长、中国商务广告协会内容营销委员会理事长
江桥 上海琥珀传播 创意群总监
胡正林 北京新意互动 执行创意总监
