在这个时代，80、90甚至00后早已经对各种营销手段司空见惯，我们更加需要迅速俘获年轻一代消费群体，达成与受众的有效沟通并且转化销售。如何让一条硬广不再简单？如何让两套传播计划用一个办法解决？如何实现从传播到销售的品效合一？这些问题都是当下汽车品牌商和电视广告人思考的重点，而关于这些问题，马栏山广告人给出了不一样的创意答案。

近年来众多汽车品牌均借助湖南卫视热门综艺节目提升了自身的品牌形象、品牌销量及品牌知名度，而一向敢于突破、勇于创新的马栏山广告人又一次在营销上玩出了点不一样的东西。4月12日，国内最大的汽车互联网平台汽车之家（NYSE:ATHM）宣布与湖南卫视达成独家战略合作，双方将共同开展台网互动汽车广告业务，并联合推出品效合一的新型汽车类广告产品“芒果汽车码头”，帮助车企实现品牌宣传和营销效果合二为一，共同开辟“台网互动”的营销新模式。

湖南广播电视台党委委员、副台长陈刚表示：湖南卫视2017年的广告经营策略就是保住头部、拓展中小客户、引入互联网新贵。“芒果汽车码头”是湖南卫视开放芒果生态圈，联合汽车之家，为汽车行业提供台网联动、品效合一新型广告产品的一次创新，也是传统媒体广告在互联网升级上做出的一次有益探索。

汽车之家董事长兼CEO陆敏在签约仪式上指出，汽车之家具备丰富的互联网端全网资源，包括AR增值服务产品、行业数据与行业客户资源。湖南卫视则具备优质的TV端广告资源、节目资源以及芒果生态圈其他资源，双方资源强强整合，将会带动更多的汽车互联网用户增量，帮助客户实现更好的营销效果。

此次推出的“芒果汽车码头”产品，不是一条简单的硬广，在不影响节目质量的前提下，湖南卫视将全力协助推广汽车之家的AR产品，帮助汽车之家收集、累积更多的汽车互联网用户。产品将紧贴湖南卫视的强大IP，打通《快乐大本营》《天天向上》《金鹰独播剧场》等媒体最强资源，拉通黄金段，联动汽车之家，通过摇一摇大屏转小屏及主题推送等方式实现线索转化，并通过芒果闭环“湖南卫视+芒果互娱”实现与目标消费者的联通，湖南卫视广告、新闻及汽车之家全线资源也会同步推介。此外，汽车之家也将负责维护管理互联网用户，在保证用户隐私的前提下，为客户提供用户行为报告分析，基于大数据和人工智能为产业赋能。

第一排从左至右：汽车之家总裁-康雁，湖南广播电视台广告经营管理中心第一副主任、湖南卫视广告部主任-文威，芒果汽车CEO-吴越

汽车之家与湖南广电集团合资子公司芒果汽车将成为湖南卫视与汽车之家台网互动广告产品”芒果汽车码头”的代理商，牵头进行资源整合、产品规划设计、协调统筹推进，为汽车行业提供广告产品服务。

将目光聚焦在电视的“小屏幕”，也成为当下众多汽车品牌非常钟情的娱乐营销方式之一。随着汽车品牌娱乐营销战略的逐步扩大，近年来，汽车品牌在电视投放占比越来越高。说到电视，就不得不提湖南卫视越来越多的综艺节目，汽车品牌正是通过这些热门的综艺节目开启属于自己的娱乐营销。

2013年，汽车界的幸运儿非英菲尼迪莫属。《爸爸去哪儿》令英菲尼迪“一夜成名”。英菲尼迪中国市场营销与公关部总监刘旭承认投资回报超预期，“我们的投入成本并不高，我们在非常短的时间内决定赞助这个栏目。有时，抓住一个被大众消费者高度关注的话题进行借势传播，会产生比我们自己做一个营销活动还要好的效果。”同年12月，英菲尼迪环比增长高达132%！连续两季赞助大热IP，更让品牌迎来了持续增长：2013年，品牌同比增长54%；2014年，品牌同比增长75.6%。

而《全员加速中》的一汽马自达CX-4，上市仅十天，销量就达到6347台！带动一汽马自达2016年1-9月利润增长52%。

《我是歌手》历来是汽车品牌的最爱，从沃尔沃到日产天籁，从日产天籁到本田X-RV，从本田X-RV再到第四季的日产逍客，极高的人气和酷炫的镜头都让品牌收获了巨大的投资回报。2016年2月，逍客销量5288台、3月销量11876台、9月销量15412台，同比增长384.8%！

超级IP《歌手》2017再度发声，指定座驾广汽三菱欧蓝德大获全胜，节目极高的品质帮助品牌在市场竞争中脱颖而出，销量更是同比去年暴涨527.24%。

湖南卫视作为省级卫视领头羊、亚洲第2的电视传媒品牌，以年轻消费人群为主体，近年来一直是众多汽车品牌迅速扩大知名度、塑造品牌形象，打开销售市场的首选广告投放平台。

湖南卫视与汽车之家、芒果汽车此次的创新合作，也将进一步通过娱乐营销的方式帮助厂家、经销商提升品牌、精准销售、改善效率，利用AR网上车展、智能推荐等手段，实现广告品效合一，为更多汽车品牌开辟出市场上的高速路，助力品牌加速腾飞！