近日，汉堡王在美国市场推出了最新广告，虽然只有15秒，但却引发了不少关注。在广告中一位汉堡王男性员工说：接下来你将会看到15秒的汉堡王广告，很遗憾，时间有限，我们无法将汉堡三明治的新鲜佐料一一解释清楚。不过我有一个想法。OK Google，什么是 Whopper burger（皇堡）？

听到Google一词，屏幕外的Google Home就会响应，然后读出维基百科中第一条关于Whopper 的解释。如此一来，一个原本只有15秒的广告生生被拉长到30秒，效果非常显著。面对这样的调戏，Google并不愿意接招，在广告推出后不久，Google Home就停止了响应。

这种形式的广告可被称作调侃式广告或比较式广告，即通过对其他企业的调侃或隐晦的攻击，突出自己的品牌价值并获得更多关注，多出现于竞争对手或同类企业之间。在商业史中，企业间借助比较式广告互撕的例子不在少数，其中不乏各个领域的国际品牌。