正所谓一波未平一波又起，2016年综艺之争的硝烟还未退散，2017年的综艺布局又吹响了新一轮战斗的号角，众多全新形式的综艺节目接踵而来。纵观第一季度综艺情况，综N代占比较大，相比新综艺的未知性，综N代有一定的观众和市场基础，制作实现程度也更高，仍会是竞争的中流砥柱。

综艺观察：挖掘深度获好评、多季连载最普遍

文化类节目——最长情的告白

2017年第一季度，文化类节目的出现不仅打破了“娱乐性”综艺在市场上的占比，还凭借极具深度的内容基调迅速刮起一阵学习风潮。要知道，前两年由于引进版权的影响，造成国内各大综艺节目陷入尴尬境遇，其中最典型性的就是同质化现象，深追其原因不难看出，真人秀过度消费明星则是罪魁祸首。

年初，央视推出《中国诗词大会》、《朗读者》，及黑龙江卫视推出《见字如面》等几档具有传统色彩的综艺节目逆流而上、杀出围剿，在“娱乐”正酣的电视综艺圈激起不小的波澜。看多了不用动脑、逗趣搞怪的真人秀，突然换一种口味和心境去观看饱含文学深度的综艺节目，心底最深处的那根“弦”被拨响，回味醇香、久远。为什么文化类节目能够在2017年获得如此高的评价及口碑？想必正是因为中华民族传统文化的融入，助使国人骨子里这特殊的基因被激活，继而引发了这场“最长情的告白”。

季播类节目——稳中求赢的实力担当

据统计，2016年综艺收视率排名前十的节目中，季播类节目占到8档。纵观综N代发展情况，不难发现这一类节目的品质和收视都相对稳定，作为各卫视的王牌节目，其在宣传、制作等硬性方面都具有强大的保障，例如直接引进栏目的播放份额快速降低、“翻新”类自制节目整体效果十分突出等。此外，各大卫视在每一季度重点宣传节目设定上也会符合其全年度战略布局计划，继而保障卫视品牌、节目影响进行最大扩张，如《歌手》、《欢乐喜剧人3》、《最强大脑4》等季播类节目，它们十分具有代表性且具备标王潜质，由此成为最让广告主放心的合作目标。

大IP真人秀——掀起综艺新浪潮

大IP的风起无疑像一座金矿，挖掘并打磨后的光彩令人喜爱不已，之后的发展，便是出现大量“IP”内容的阶段，致使这股新浪潮带动了原创内容被重视等原本淡漠的现象。随着大IP的火热程度不断飙升，“剧情式”真人秀在2017年综艺节目市场逐步占据位置。

众所周知，《甲方乙方》是冯小刚众多电影佳作中的一部，当年的反响也是震惊四座，但对于IP的消费并没有由此终结，湖南卫视伺机瞄准了这块“肥肉”，对外表示，果断推出明星情感秀《甲方乙方》，被外界喻为最令人期待的“重头戏”；此外，东方卫视即将推出的《爵醒者》则是依托于《爵迹》小说及电影IP，官方透露，该节目将与郭敬明进行深度合作，让明星化身《爵迹》人物，完成挑战任务。

专业人士认为，影视IP与真人秀的结合会让电影、电视、真人秀打破原有的界限，让各路明星在真人秀市场相融合，而大量IP的引入也预示着综艺节目市场将迎来新浪潮。

收视争夺战，各台综艺哪家强？

电视剧和综艺是电视台促进收视的重要武器，而近年来为了让自身的调性更为突出明显，各电视台可谓绞尽脑汁寻求突破，纵观当下电视综艺氛围，五大强势卫视的立台根本、基调设立都十分明确，使得电视综艺可看的内容越来越多。2017年Q1季度，光是这三个月内的综艺节目名单就已经让人心血来潮，然而在面对琳琅满目的综艺盛宴时，你更钟爱哪款？全新推出的季播节目又会给观众带来怎样的体验？接下来小编就同您一起概述和分析Q1季度各大卫视的优秀综艺节目。

领略传统之美——《中国诗词大会2》

播出频道：中央电视台

播出时间：2017年1月29日

视频播放：CNTV

冠名商：中国农业银行

《中国诗词大会》是央视的一档大型演播室季播节目。节目以“赏中华诗词、寻文化基因、品生活之美”为宗旨，邀请全国各个年龄段、各个领域的诗词爱好者共同参与的诗词知识比拼，共享文学之美。

在《中国诗词大会》第一季的引领下，第二季的节目更是亮点频频——首先，诗词内容库升级，从《诗经》到毛泽东诗词，无不带动观众领略中华诗词文化的精髓；其次，赛制调整，节目增设“飞花令”环节，用一对一的较量展现节目魅力；第三，全新舞美设计，通过搭建水舞台增添古典韵味，从视觉、感观上带动观众情感；最后，新媒体互动融合，将时下最前沿的互动手法融入节目，增强观众参与感，实现“全民”诗词交流。

基于与《中国诗词大会》第一季的成功合作，中国农业银行也毫不犹豫包揽了《中国诗词大会》第二季的独家冠名权。从节目舞美整体设计上，创造性的舞台将农行文化理念“润物细无声”自然融合，对农行的品牌塑造起到了非常好的正向推动作用。

节目收视方面，《中国诗词大会》第二季节目播出首日就取得了3.08的收视率，关注度持续升温，市场占有率9.8%。《中国诗词大会》第二季总决赛在央视综合频道和科教频道播出，从而也创造出了惊人的收视率。十期节目累计吸引观众11.63亿人次，成为继“春晚”后又一全家皆宜且追看的现象级文化节目。

小编热评：众所周知，《中国诗词大会》第二季火了冠军得主武亦姝，这个来自复旦附中的00后，凭借强大的实力和淡定的魄力成功登顶，与此同时掀起了一阵诗词风。纵观当下国内综艺市场，能有如此古色古香、内涵十足的节目出现实属难得。央视《中国诗词大会》，这一现象级节目不仅能时刻提醒观众“勿忘传统”，更将“传统文化”打造成潮流走向，乃至推向全世界。

感悟人生百味——《朗读者》

播出频道：中央电视台

播出时间：2017年2月18日

视频播放：爱奇艺

冠名商：北汽集团

董卿作为中央电视台的著名节目主持人，首次以制片人的身份转型至幕后，利用自己20多年的电视经验以及人生沉淀推出了央视大型文化情感类节目《朗读者》，完美的呈现了一次全情绽放。董卿对此感慨：“我当了21年主持人，而今仿佛回到了起点。《朗读者》中的‘朗读’二字重文字，‘者’字重人。我们要展现有血有肉的真实人物情感，并感动于他们让我们遇见了大千世界。我对于一档有着人文精神的电视节目的追求，终于要实现了。”

《朗读者》以访谈和朗读为核心，通过真实朗读让观众感受文学的力量，继而引发共鸣。自《朗读者》首播之后，节目受到大量网友和观众赞扬有网友表示《朗读者》让其受益匪浅、收获良多；还有网友发文感慨：“听了濮存昕的朗读才知道，原来老舍（shě）是念老舍（shè）。”

独家冠名商北汽绅宝，一直将“追求本心”为企业经营的出发点，对于此次与央视《朗读者》牵手，双方均表示是一次双赢合作。此次合作中，北汽绅宝的广告植入展示包含前贴、片头落版、产品植入、角标、口播、第二现场展示、字幕等，由此可见品牌在节目中的展示是全方位、多维度的。

从第一季度收视数据方面来看，央视《朗读者》在综艺厮杀最为激烈的环境下毫不吝啬的抢占霸者地位，节目分别在中央一套和三套拿下4.44%的收视率，豆瓣网评分也达到9.5分之高。互联网数据方面，《朗读者》网络首播量破千万、网媒关注度飙升至280万条、微博话题量也达到3.2亿次，成为毫无争议的综艺霸主。

小编热评：通过朗读让名人与百姓之间的联结上升至“文学情感”高度，这要归功于《朗读者》提供了优质平台。在这档节目中，文字把人们的思想和情感串联起来，加上朗读者们倾情演绎，带给观众的绝不止视觉盛宴那么简单。所以，以‘朗读’为介质、用‘文学’做沟通，确实让《朗读者》展现了其别具一格、特色鲜明的一面。

快乐逆流而上——《欢乐喜剧人3》

播出频道：东方卫视

首播时间：2017年1月8日

视频合作：优酷

冠名商：金立手机

2015年，东方卫视及欢乐传媒联合打造的全国首档明星喜剧竞赛真人秀节目《欢乐喜剧人》迎来第一季开播。秉承“搞笑，我们是认真的”的口号，节目一经播出便收获好评，不仅使《欢乐喜剧人》成为了喜剧大咖聚集地，还让热爱喜剧的观众找到了释放压力之所。

和其他节目不一样，《欢乐喜剧人》在第一季没有冠名商的情况下，依旧获得了空前好评，迅速跻身现象级喜剧综艺，但节目组并没有居功自傲，至此，《欢乐喜剧人》第二季和第三季分别获得链家网和金立手机的冠名支持，继续在荧幕前点燃观众笑点。详细来看，金立与《欢乐喜剧人3》合作契合点十分一致，都希望通过优质搞笑的内容来传递喜剧背后的人文精神，这与金立“科技悦生活”的品牌主张十分一致，而金立集团副总裁俞雷也表示：“这仅仅是一个开始。”

数据方面，《欢乐喜剧人》第三季相较于前两季收视数据来看略显失色，但即便是在这样的总体态势下，节目首播依旧获得了1.96的收视率，勇夺周末档收视第一，并且蝉联五周摘得头筹。加至与优酷的合作，也为节目增添了不少惊喜——截至目前，《欢乐喜剧人3》在优酷的总播放量已经突破18亿大关。在优酷开创性的升级下，通过定制超长版和完整版节目内容，迅速将《欢乐喜剧人3》打造成超级网综，以集均破1.5亿的超高播放量，成为一季度的网络播放流量王。

小编热评：伴随近年来喜剧节目的“井喷”之势，《欢乐喜剧人》足以成为喜剧IP综艺中的佼佼者。但由于国内“笑星”资源有限，所以主打喜剧的《欢乐喜剧人》不得不面临着现实问题——资源消耗处理。现实情况反映，《欢乐喜剧人》的笑星阵容已经出现逐季递减，为此小编不由替这档节目捏了把汗，至于第四季最终会呈现出怎样的阵容，唯有静观其变了。

最“奢侈”的体验——《向往的生活》

播出频道：湖南卫视

播出时间：2017年1月15日

视频播放：芒果TV

冠名商：江中猴姑米稀

随着城市人口的逐年递增，「压力」、「浮躁」这些名词接踵而来。据调查，城市人口中近40.4%的人希望远离喧嚣、避开拥挤，向往过着惬意、悠然的慢节奏生活。基于对社会的洞察，一档犹如清泉般的综艺节目出现了，它让城市人在工作生活之余寻求到了一丝精神净土，这档节目就是由湖南卫视、合心传媒联手打造的大型生活服务纪实节目——《向往的生活》。节目一经上线后便圈粉无数，受到各地观众大力好评，节目中，常驻主持何炅、黄磊、刘宪华三人远离喧嚣的城市去往宁静的“蘑菇屋”，上演了一出出逗趣搞笑的田园生活。

2013年，江中集团曾推出猴菇饼干，并首次提出“养胃”概念，使得该品牌迅速蹿红，成为食品圈的一大热门关键词；2016年，江中集团再次占领高地，顺势推出猴姑米稀；2017年，在适合的时间选择与《向往的生活》独家牵手，双方将全新的品牌概念和节目基调相融合，共同打造了成功的品牌??