2016年，电视剧行业整体呈现出收视率下跌、电视剧口碑整体不佳的发展现状；步入2017年，从目前Q1季度的数据反应情况可以看出，今年将是电视剧市场崛起的一年。对于各大卫视现有的剧目资源，似乎都纷纷摸到了适合自身卫视调性的门路，不仅让热门IP再次成为重头戏，而且古装玄幻剧、漫改剧等都纷纷袭来，各展英姿。除了当红明星的加盟助阵，大制作+名导也成为电视剧在市场中立足的重要突围标配。纵观市场反馈，不难察觉到中国电视剧产业正在走向良性发展之路——不但将在原创内容和制作上着重挖掘和发力，并且也会继续深入和探索电视行业未来的全新格局。

分析篇：Q1季度电视剧市场的“尔虞我诈”

热门IP花样层出，改编潮大势所趋

众所周知，近几年的IP剧层出不穷，并且迅速成为主流。2017年，原创IP深掘和拓展逐步成为趋势，火爆之余，也迅速瓜分原有市场占比份额，并形成一种全新的风气。IP改编形式除了小说外，还有来自于对日韩剧、游戏、动漫等形式的翻拍改编，总体看来，如今的电视剧市场中，IP改编剧已是大势所趋。

除了尊崇原创进行电视剧、电视综艺、网综网剧制作外，IP改变也已在业内不再少见，最为典型的便是古装玄幻题材影视剧的制作，例如Q1季度两部收视率成绩表现很好的古装剧《大唐荣耀》和《三生三世十里桃花》，前者改编自沧溟水的小说《大唐后妃传之珍珠传奇》，而后者则是根据唐七公子同名小说改编而成，两部剧作通过原创IP制作加改编在市场中获得了极大地反响，在一年赢得满堂红。

值得一提的是，由华策克顿制作的《三生三世十里桃花》，受益于原著强大的粉丝黏性和后期营销能力，该剧未开播，微博话题阅读量就突破了10亿，不得不说微博粉丝效应为播出后的《三生三世十里桃花》加分满满，火热程度达到了万人空巷的境界。

各大剧目上演群雄逐鹿，现代题材仍为主流

虽然在从2017年Q1季度中，几部古装剧的市场表现十分突出，但是纵观Q1季度所有电视剧轮播名单，不难发现占比份额最大的影视剧题材仍为现代剧。此外，近年随着电视剧制作手法的不断革新，现代剧、古装剧、年代剧、家庭剧、谍战剧、玄幻剧、农村剧等优秀剧目更是层出不穷。

从Q1季度表现来看，都市情感剧依旧为主流，如《守护丽人》、《遇见爱情的利先生》、《爱，来得刚好》、《下一站，别离》、《我们的爱》、《漂洋过海来看你》等；古装剧以玄幻、宫廷类为主，包括《三生三世十里桃花》、《青云志2》主打仙侠玄幻；《孤芳不自赏》、《大唐荣耀》则聚焦宫廷言情类。

明星加盟，充分发挥 “大包大揽”式制作

2017年，由明星参与投资和创办的制作公司带来了多部电视作品，这类电视剧除了明星参与投资制作外，明星本人也多加盟其中。其中，由嘉行传媒推出的《三生三世十里桃花》、《谈判官》、《漂亮的李慧珍》、《周末父母》四部作品都取得了不错的成绩；稻草熊影业的《蜀山战纪2》以及范冰冰携手唐德影视再度巨制呈现《赢天下》也将会在2017年二、三季度纷纷登上荧屏，让观众大饱眼福；而著名演员佟大为和其妻子关悦创办的佟悦名新也将带来《如果可以这样爱》和《人间至味是清欢》两部都市情感大剧。

综上所述，国内明星的发展也逐步朝商业化进行转型，他们不仅早已不安于演员这一单独的身份，还把跻身成为“全能艺人”作为营销生存的最大目标，例如明星在演戏之余参与幕后制作、发行投资等。如此“大包大揽”式玩法，使得2017年电视剧市场的整体氛围紧张而激烈，但这并不一定是坏事，因为在这样一个龙争虎斗的环境下，国内电视剧才会有更多的创新和突破出现。

回顾篇：重温Q1电视剧大潮风涌水起

好剧的选择不仅能帮助电视台带来口碑和流量，还能带动广告收入。2017年Q1季度，电视剧市场中虽然出现不少影视题材，但加以概括大致可以分为现代剧和古装剧。作为轻松诙谐的代表，现代剧题材中都市情感类的电视剧最受喜爱，其幽默欢快的剧情设定最符合当下时代；以制作和技术为代表的古装玄幻类题材电视剧，近年来的风头正猛，精良的画面和唯美的剧情设置，迅速吸引不少广告商的加盟，也由此开启了全新的广告营销合作。下面，我们将以概述的形式来简要介绍一下2017年Q1季度的现代剧和古装剧的优秀剧目：

现代剧：

剧目名称：《鬼吹灯之精绝古城》

播出平台：东方卫视

首播时间：2016.12.26

内容概述：《鬼吹灯之精绝古城》是企鹅影视、梦想者电影、正午阳光影业联合出品，改编自天下霸唱所著同名小说的网络季播剧。该剧由孔笙导演，侯鸿亮制片，靳东、陈乔恩、赵达、岳旸等人主演。该剧讲述了胡八一、Shirley杨与王胖子一起历经万险来到了塔克拉玛干沙漠中的精绝古城遗址寻找“鬼洞”的故事。

剧目名称：《漂亮的李慧珍》

播出平台：湖南卫视

首播时间：2017.1.2

内容概述：根据韩剧《她很漂亮》所改编的电视剧《漂亮的李慧珍》，是由芒果影视、嘉行传媒、乐视视频联合出品的职场暖心喜剧。该剧由赵晨阳执导，卢至柔、杨青编剧，迪丽热巴、盛一伦、李溪芮、张彬彬、王骁、王一楠、任伟、王一菲、宋文作等联袂主演。此剧讲述了从完美公主变成龙套女的李慧珍，再遇初恋白皓宇而引发的一段曲折浪漫爱情故事。

剧目名称：《遇见爱情的利先生》

播出平台：浙江卫视

首播时间：2017.1.4

内容概述：《遇见爱情的利先生》是由海润影视制作有限公司、浙江海润影视制作有限公司投资出品，由陈铭章执导，陈晓、周冬雨、贾景晖、叶青、肖涵等共同主演的都市青春励志偶像剧。该剧根据郑媛的小说《玻璃鞋》进行改编，讲述了“腹黑总裁”利耀南与善良活泼的“灰姑娘”刘欣桐之间历尽艰辛的爱情故事。

剧目名称：《因为遇见你》

播出平台：湖南卫视

首播时间：2017.3.2

内容概述：《因为遇见你》是由上海观达影视文化有限公司出品的都市情感励志剧，由周晓鹏执导，孙怡、邓伦、吴优、代超、李智楠、刘敏涛、潘仪君、郭虹、罗刚、吴竞等联袂主演。根据韩剧《来了！张宝利》改编。该剧讲述了生活在馄饨店却拥有惊人刺绣天赋、神秘身世的少女张果果如何在时尚圈逆袭的成长励志故事。

剧目名称：《剃刀边缘》

播出平台：东方卫视、北京卫视

首播时间：2017.3.20

内容概述：《剃刀边缘》讲述了20世纪30年代，发生在哈尔滨伪满警察厅周围的一段波谲云诡的谍战故事。该剧是由新丽电视文化投资有限公司、君竹影视文化有限公司出品、北京爱奇艺科技有限公司联合出品，并且由文章执导，文章、马伊琍领衔主演的谍战剧。

剧目名称：《漂洋过海来看你》

播出平台：浙江卫视、安徽卫视

首播时间：2017.3.22

内容概述：《漂洋过海来看你》是陈铭章执导的都市职场情感剧，由朱亚文、王丽坤、黄柏钧、王彦霖、叶青、高洋、马秋子主演。该剧以都市生活为背景，讲述了旅游体验师逗趣暖男郑楚和女魔头上司苏芒两人奇妙的爱情故事。

古装剧：

剧目名称：《孤芳不自赏》

播出平台：湖南卫视

首播时间：2017.1.3

内容概述：《孤芳不自赏》改编自风弄同名帝后小说，讲述了一个战乱频繁、分合无定的乱世之下，战无不胜的晋国镇北王楚北捷和聪慧无双的燕国“女诸葛”白娉婷之间的爱情故事。该剧是由华策克顿传媒、派乐影视传媒、乐视视频、花花草草工作室联合出品，由鞠觉亮执导，钟汉良、杨颖、甘婷婷、孙艺洲、于波、麦迪娜等联袂主演的古装武侠言情剧。

剧目名称：《大唐荣耀》

播出平台：北京卫视、安徽卫视

首播时间：2017.1.29<