商业社会明星代言广告的传播形式早已屡见不鲜，虽然该模式现已没有新意可言，但依旧存在着优势和价值。如今，品牌想要在市场中彰显独特魅力，得到受众青睐，那么选择适合自己的品牌营销传播途径和手段便成为一门必修课。由于代言广告能够迅速让广告品牌主从代言人身上获取巨大流量价值，故选择自带流量、热门代言人进行代言便成为当下品牌推广的流行趋势，因为广告品牌主深知，明星代言在很大程度上能够影响消费者的消费取向、刺激产品销售、夯高品牌曝光量，继而让品牌的广告预算获得最大销售转化。
代言有风险 品牌需谨慎
站在品牌传播策略来说，明星代言的确可以迅速提升品牌的知名度和美誉度，反之，明星代言对于品牌价值的塑造没有较为长远的影响，加之明星经常因为自身不稳定因素从而被爆负面消息，很可能因此损害品牌形象和企业利益。比如：柯震东吸毒、白百合出轨男模等事件，就为代言的品牌带来不小损失。若把代言比喻为赌博，那么赌对了便事半功倍，赌错了就要面临一场公关灾难。所以，广告主在面对几百万甚至上千多万元的代言费用，加上媒体投放和广告制作的投入时，总是抱着进而远之的态度，毕竟没有多少企业可以承受的住这种打击，虽然可能仅仅是这一次失败。
“小鲜肉”撑起代言半边天
众所周知，“小鲜肉”一词流行于2015年，该词形容男艺人，特指年轻、帅气的新生代男偶像。在演艺界，则以90后出生的小于30岁的男艺人为代表。其实早在2014年，就有了“小鲜肉”的苗头，当红新生代鹿晗发表了一条微博，并以上千万条评论创下了吉尼斯世界纪录，时隔一年，这一数据突破了一亿条。就此，“小鲜肉”便逐渐浮现在大众眼前，以迅雷不及掩耳的速度抢占资源，霸占荧幕，不仅大刊封面登到脚软，就连广告代言合作也是拿到手软。现如今这个看脸的社会，有颜值便是任性的资本，谁让观众的口味变了呢。
吴亦凡与立马电动车上演“不凡动力”
立马（LIMA）电动车品牌在其2017年品牌发布会上正式宣布吴亦凡成为其品牌代言人后，由吴亦凡出演的立马电动车全新广告也随即推出。2017年，立马电动车以“不凡动力”为主题，再掀一波电动车的年轻时尚潮流。因此，不论是选择代言人吴亦凡，还是这支全新广告的拍摄风格，年轻活力、运动时尚就是其今年最核心的传播主题。在品牌宣布全新代言人后，立马还在官方微博上发起#吴亦凡不凡动力#的微博话题，并收获了8596.3万的阅读量。据悉，立马电动车还将在各区域推介会议、举办里程挑战赛等不同形式的推广活动。
硬汉张一山邀你穿越火线
五一期间，腾讯旗下的热门手游穿越火线携手张一山展开一系列品牌合作，除了正式曝光一系列以张一山为拍摄主角的平面海报外，品牌也同时在线上推出一支名为“给张一山导部戏”的H5页面，作品中的张一山更是狂飙演技，一人分饰18个角色来诠释穿越火线手游的热血故事。在这次活动中，品牌将延续此前张一山在电视剧《余罪》中的角色特点，正式邀请张一山成为“明星大玩家”，在游戏中打造其硬汉的新角色，并且已于4月28日的新版本游戏中正式上线。在这次穿越火线与张一山的合作中，品牌希望通过深度挖掘明星与自身共同的深层价值，以此塑造游戏本身的品牌形象，进而通过明星将游戏特性更全面地传递给玩家。
95后吴磊告诉你膜法世家的秘密
面膜品牌膜法世家，在近日宣布了99年的“国民弟弟”吴磊正式加入膜法世家代言人阵营这一重磅消息，积极为进一步贴近新生代群体做营销。今年正值膜法世家10周年，可以说小有成绩，但诚然还有很大的发展空间。一开始他们的初衷，就是希望找到能与品牌精神高度契合的“膜法小王子”，加入到品牌的代言人阵营，不会盲目追热。而出道14年的吴磊正是这样一个娱乐圈难能可贵的“鲜肉戏骨”，在膜法世家已拥有薛之谦的前提下，再将吴磊加入进代言人阵营，这无疑是为赢得新生代用户而进行战略布局中的重要一步。不过是走现今流行的“双星代言”路线，还是旨指在打造一个“多星天团”继而覆盖更多的目标受众？我们无从知晓，不过正好拿膜法世家本次传播中所用过的话来解释：未来说不定真的有无限可能。
ofo与鹿晗分享骑行快乐
继ofo小黄车宣布接入滴滴出行APP展开深度合作之后，ofo官方再次宣布签约中国内地影视男演员，知名小鲜肉鹿晗为ofo小黄车骑行大使，担任品牌形象代言人。鹿晗拥有的健康阳光、青春活力、正能量等良好形象正是该品牌所看重的，并且鹿晗时常热心于公益和环保事业当中，与ofo致力于为全球用户提供轻便好骑、绿色环保出行服务的可持续发展理念相一致。作为首位登上《福布斯》杂志中文版封面的90后男星，鹿晗拥有的人气和粉丝都非常高，本次合作，主要是其粉丝群体覆盖范围广，年龄层上也和ofo小黄车的用户群体十分契合，对于ofo来说，是一举两得的事情。值得一提的是，鹿晗代言ofo小黄车也是整个共享单车领域第一位代言人，不难想象，在ofo开了这个头之后，共享单车平台之间或迎来一场新的代言人较量。
杨洋加入五大男神为滴滴站台
滴滴出行于4月中旬推出一款以五大安全科技为核心的形象广告片，这支广告中五位代言人分别代表滴滴五大安全科技，除了其余四位活蹦乱跳、综艺感十足的“中老年”代言人外，当红人气流量小生杨洋的加入更是迅速笼络不少年轻消费者。虽然整支广告片的内容设置令人略显尴尬，但这并没有影响杨洋在其粉丝中的地位。事实凭数据说话，杨洋微博在正是发布这支广告片后，网上迅速炸开了锅，任何发布这支广告视频的页面下随处可见杨洋的粉丝，仅杨洋本人微博下就获得了高达53万的转发量、6万多的评论和27万的点赞，可见滴滴选择找杨洋来拍广告是非常明智的，单看宣传效果，就已经赢了。
黄子韬代言快乐男声打造“随我”
跟以往音乐选拔真人秀不同，2017年《快乐男声》中运用了许多互联网互动模式，例如红极半边天的短视频及直播。由于节目调性风格的需要，《快乐男声》需要寻求一位时尚感十足、青春帅气、潮流不羁的男艺人做代言，于是“90后”音乐表情帝黄子韬便成为该栏目代言人的不二人选。从目前官方对外发布的代言海报来看，黄子韬与《快乐男声》的契合度极高，不同风格的代言海报均展现出该节目时尚、内涵、动感的节目属性。作为一名集舞唱与一体的艺人，黄子韬此次的代言十分成功，并且得到了不少粉丝的热烈支持和追捧。
日本品牌Onitsuka Tiger鬼塚虎自品牌创立以来，一直以“探索”作为品牌核心，而近日随着品牌在国内进行的路演开展，该品牌的代言人井柏然也正式被公布。至于为何鬼塚虎会在诸多艺人中选择井柏然进行代言，品牌对外官方发言表示井柏然的生活态度与鬼塚虎品牌的基础调性保持着高度一致，同样对生活充满着探索精神和好奇心，加至近年来井柏然实力派艺人的属性展现，让两者独特性被高度匹配，继而促成了此次合作。
覆盖全维度，小鲜肉代言从“自身特性”出发
除了近日代言曝光度极高鲜肉男星外，其他90后鲜肉男星近一年来的代言品牌也实属不少，但从整体代言风格来看，品牌在选择代言人的时候会着重考量目标明星的属性是否与自身契合，继而选择进行合作。由于每个明星的性格特征不同，故彰显出的能量也差异巨大，例如张艺兴含蓄害羞的特点很适合青春、温暖的品牌；王大陆夸张、“慢半拍”的性格特点适合相对劲爆的食品品牌；TFBOYS小鲜肉组合一旦合体，生活化常见的品牌统统可以被激活。
“小鲜肉”酬劳丰厚 代言是否可靠？
都说现在是“小鲜肉”的天下，商业价值飙升，光是代言费就已经突破了千万级别。小编无意看到了今年曝光的鲜肉商业价值综合榜，是否有你喜欢的那一盘鲜肉呢？
而在近日公布的2017年中国名人收入榜单上，前十名的收入总和近17亿元，前三十名的收入超过了35亿元，前五十名的收入近50亿元。范冰冰以2亿4400万元拔得头筹，“小鲜肉”鹿晗收入1亿8160万元位居第二，周杰伦以1亿8150万元收入排名第三。照如此架势，小编不由得感叹到：“鲜肉正当道，没钱请保持距离！”
鲜肉们凭借如此丰厚的商业报酬在众人眼中闪闪发亮，疑惑也因此而产生，鲜肉们走上代言之路后就真的会保持作风优良吗？品牌代言就不会存在风险吗？答案则不然，世间万物，没有什么事是绝对的，在这场代言的赌博中，我们只能坐以祈祷，当然前期品牌代言的明星调查及行业数据的参考也是必不可少的。
小编结语
在我们这个消费、娱乐的时代，谁是这样的“统治者”，无疑就是品牌和明星。由于明星个人的“领袖”魅力能够干预或影响其“统治”群体的态度、观念和情感，而其“统治”下的群体又是品牌的目标消费人群，所以明星才具有作为品牌代言人的价值。这难能可贵的“价值”确实应该得以利用，反之，明星也应当对其代言的品牌严以律己，以身作则，这不光是对品牌负责，更是对大众负责。
