5月2日，经国务院批准，自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。品牌日的设立，对于所有的中国品牌而言，将具有非同凡响、甚至是划时代的意义。

“中国制造”只是昙花一现？

放眼望去10年前，手机的热门品牌还是诺基亚、MOTO和索爱；家用电器大部分是樱花、松下和西门子……这些欧美日韩品牌占据国内市场大片江山，并不断扩张，然而中国品牌屈指可数，地位十分萧条，虽然随后十年间涌现了一大批知名的中国品牌，但大多好景不长。为何中国品牌的表现如此不堪？其实主要原因离不开中国在世界经济体系中一直所扮演的“加工厂”角色，国际大品牌的生产制作商标的标注永远会有一个熟悉的字眼——中国制造，虽然中国拥有很丰富的“制造”技术，但在品牌意识的塑造和建立方面却略显贫瘠。

随着经济大潮的不断翻涌，国内具有本土口碑的一批中国品牌开始初露头角，但有些仍在厮杀中最终被海外集团吞并和收购，使得原本令人熟悉的“中国品牌”成为海外知名品牌集团下的分支产品，如此的教训和经验使得中国“新”品牌开始重视品牌自我塑造和保护，也由此让中国品牌告别了昙花一现的年代，迎来全新的机遇和挑战。在逐步开始进行经济转型中，中国抛掉了制造业大国的帽子而致力去做“品牌强国”，为中国品牌进化史增添了最具意义的一笔，也缩短了与国际品牌之间的距离。

那些成为泡影的中国品牌

洗护品牌——小护士

创立于1992年的“小护士”原为国内著名化妆品品牌，是中国第三大护肤品牌，品牌认知度一度高达99%。但在后期由于品牌经营管理能力的不足，与来自其他护肤品牌竞争压力，小护士开始发展乏力。2003年，小护士被著名化妆品济源欧莱雅收购，自此，我们又失去了一个本土民族品牌。

家电品牌——小天鹅

小天鹅公司创建于1958年，1978年生产出中国第一台全自动洗衣机。巅峰时期的小天鹅，品牌价值一度超过150亿，成为消费者首选 。其销量从1990年的4万台增加到1999年的255万台，十年间销售收入增长了67倍，创造了占全行业一半以上的利润，缔造了洗衣机行业的神话。由于经营不善，利润下降，又在2004年被斯威特揽入怀中，斯威特自身的资金危机，对小天鹅造成了诸多负面影响。如今的小天鹅，已经成为美的旗下的品牌之一，当初的辉煌也成过眼云烟了。

日化品牌——活力28

活力28在鼎盛时期和其他企业一样，扩大产业规模急缺资金却无法通过上市融资，无奈之下，谋求合资。1996年，活力28集团公司与德国美洁时公司合资成立湖北活力美洁时洗涤用品有限公司。活力28以品牌和设备作价出资9000万元占合资公司40%的股份，合资公司享有活力28品牌50年的无偿使用权。合同约定的合资公司洗衣粉产量的50%使用活力28品牌的承诺并没有兑现，前3年共投入1.84亿元用于活力28宣传的广告费用也成了一纸空文。自1996年底，合资公司正式投产开始，德方投资者将公司“活力28”商标“冷藏”起来，彻底丢掉了“活力28”品牌在中国市场上树立起来的内涵。生产、销售并大规模投入广告宣传主推“巧手”品牌系列洗涤用品。最终，“活力28”基本淡出中国市场。7年之后，虽然中国公司回购“活力28”商标成功，但无力回天。

食品品牌——三鹿

2008年6月，兰州市解放军第一医院收治了首宗肾结石病症的幼儿，随即展开调查，并报告卫生部。随后短短两个多月，该医院收治的患婴人数迅速扩大到14名。随着事件的深入调查，事件渐次显露，三鹿奶粉被检出三聚氰胺超标，且全国有6个婴儿死亡，逾30万的幼儿患病都可能与食用三鹿毒奶粉有关。从此，该品牌一蹶不振，彻底烟消云散。

保健品品牌——巨能钙

2004年，《河南商报》在显要位置刊登了“巨能钙含有双氧水”的大幅文章。一石激起千层浪。事件发生后，巨能钙销量一落千丈，并波及到了其他补钙产品，巨能钙开始陷入亏损状态。2005年1月，巨能实业总部不得不大量裁员，各销售分公司因销量严重下滑、资金周转困难而纷纷倒闭，“巨能”覆灭。

饮品品牌——乐百氏

2000年达能集团收购乐百氏92%股权后，将其原来的饮用水业务分拆出来，试图与深圳益力、梅林正广和等达能旗下的水业务进行整合，随之而来的是对乐百氏的大裁员。随后，达能对乐百氏的管理经营中，在文化建设、产品研发、人才选用这些重要方面，并未能体现出一个跨国企业应有的管理与协调能力。品牌理念无法整合，新老团队难以形成合力，企业决策的执行也就事倍功半。这些因素再加上中国饮料市场竞争白热化的市场环境，乐百氏连年亏损，品牌也逐步走向衰亡。

来自中国品牌的绝地反击

改革开放三十年，中国成为世界上经济发展最快的国家之一，不仅中国GDP已经跃升至世界第二的位置，就连中国品牌也经历了从制度建设到品牌推广直至初步繁荣的过程。如今，随着互联网的普及和发展，国内各领域的中国品牌已经全面崛起，并在中国乃至全球经济的大舞台上扮演着越来越重要的角色。回看中国品牌当年羸弱的光景，现如今看来已成为历史，今日的中国品牌，已今非昔比，它不仅代表着中国高速的商业经济发展，更意味着中国品牌在全球品牌市场上的份额和影响力已经具有不可被撼动的地位。

突破创新、急速发展的中国手机科技

正所谓风水轮流转，2011年时中国70%的手机销量都源于三大外国品牌：诺基亚、三星和苹果。当时，中国本土制造商和本土品牌被认为是廉价的冒充品，质量差，也无法带来外国品牌能带来的社会地位。但六年后的今天，事情却发生了翻天覆地的改变——OPPO手机成为中国第二大受欢迎智能手机品牌；华为、金立、小米、VIVO的身影也遍布全球。数据显示，全球十大智能手机品牌中有七个都是中国品牌，其中华为在中国大陆排名第二、在欧洲排名第二、在全世界排名第三。如此傲人的成绩，让中国品牌迅速崛起并不断扩张，不再像几年前一样被外国人看不起，事实也充分说明，中国品牌的乘胜追击、奋力崛起就是要震惊全球、撼动市场。

从制造到主导的国内汽车业

10年前在中国人的心中，中国品牌汽车就是低档和山寨代名词，然而“十年河东，十年河西”，如今中国汽车品牌的产量、质量、品牌美誉度得到了迅速提升，越来越多产品达到甚至超过合资品牌的水准。特别是近两年，中国汽车品牌产品力不断跃升，旗下高端产品也相继涌现，让我们分明地看到中国汽车品牌正涌动上攻的力量。每每看到大街上穿梭的车流，每台汽车上标志的合资品牌或中国品牌标志，自豪感便油然而生。

被智能化普及的国产家电业

家电行业以格力来说，自上世纪八十年代成立以来，由于始终坚持技术创新、服务创新和管理创新，格力取得了飞速的发展。如今，在全球拥有近8万名员工的格力，建有重庆、合肥、郑州、武汉、石家庄、芜湖、长沙、巴西、巴基斯坦等10大生产基地以及长沙、郑州、石家庄、芜湖、天津等5大再生资源基地，旗下子公司覆盖了从上游零部件生产到下游废弃产品回收的全产业链条。多年以来，格力注重核心科技的开发，拥有多个技术领域共15项“国际领先”级技术，公司累计申请专利27487项，获得授权专利15862项。生产出20个大类、400个系列、12700多种规格的产品，远销160多个国家和地区。如今，格力的产品已经走进千家万户，为人们的生活带来了健康与便利，超过3亿的全球用户成了格力的“铁粉”。我们必须得承认，格力是中国品牌阵营中当之无愧的中坚力量。

虽然大多数中国品牌已经摸到门路，但想要民族品牌快速发展，站稳脚跟，除了需要企业给予品牌足够的重视外，也需要国家给予一定的扶持，于是才有了“中国品牌日”的诞生。

2017，中国品牌日正式开启！

“中国品牌日”诞生背景

1、设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。

2、鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体，在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传。

3、定期举办中国自主品牌博览会，在重点出入境口岸设置自主品牌产品展销厅，在世界重要市场举办中国自主品牌巡展推介会，扩大自主品牌的知名度和影响力。

为何设立“中国品牌日”

1、激发企业创新创造活力，促进生产要素合理配置，提高全要素生产率，提升产品品质，实现价值链升级，增加有效供给，提高供给体系的质量和效率。

2、引领消费，创造新需求，树立自主品牌消费信心，挖掘消费潜力，更好发挥需求对经济增长的拉动作用，满足人们更高层次的物质文化需求。

3、促进企业诚实守信，强化企业环境保护、资源节约、公益慈善等社会责任，实现更加和谐、更加公平、更可持续的发展。

据了解，去年我国的商标注册申请量达到了369万件，同比增长28%，已经连续十五年位居世界第一。截至去年年底，我国累计商标注册量已经超过1400万件，平均不到7个市场主体就拥有一个有效商标。面对首次“中国品牌日”的1400万件商标注册量，质检总局质量管理司副司长王海东表示，产品质量是打造品牌的关键。质检总局将完善品牌价值评价国家标准，以标准促品牌建设。品牌和质量就像一枚硬币的正反两面。将通过提高各行业的标准水平，引导广大企业生产高品质产品，把低质、低价的产品阻挡在市场之外。引导企业无论是出口产品还是国内市场消费的产品，都要“同线同标同质”。

支持国产，众品牌借势品牌日一表决心

百草味——13年来一直努力于，让更多的人吃上放心健康的食品，登上世界的舞台，去展示中国人的品质。

小编叨叨：匠人之心，非你莫属。

伊利——与所有自主品牌一道：共筑中国品牌，开创品质时代。伊利从中国乳业龙头到全球乳业8强，其品牌成长之路是中国企业国际化的生动范本，创造了中国品牌成长的传奇。

小编叨叨：中国品牌，我们一同见证。

比亚迪汽车——以技术创新为本，为民族品牌树立标杆。比亚迪布局全球，强势引领新能源汽车。

小编叨叨：受众要的不是名声，要的只是安全可靠。

小米公司——感恩千万粉丝...

小编叨叨：感恩不是嘴上说说而已~

摩拜单车mobike——Mobike！不仅仅是摩拜这么简单，更要做中国品牌！

小编叨叨：小编有在骑哦~

小蓝单车——登上世界的舞台，展示中国人的品质，自有骑行范儿，我是小蓝单车，我为国货代言。

小编叨叨：期待着有朝一日在国外看见你的身影，加油！

梦金园——黄金，金纯情更浓。

小编叨叨：国金的力量更是中国品牌的含量。

中国移动——在你身边，为你实现。

小编叨叨：行走全球，移动在身边，这就是中国品牌力量！

东阿阿胶——以民族匠心，铸世界品牌。

小编叨叨：中国的传统文化之美，是民族匠心的铸心之造。

海尔——世界的，海尔的。

小编叨叨：让中国智能电器遍及全世界，海尔的梦想更是国人的梦想。

青岛啤酒——为中国干杯！

小编叨叨：千言万语尽在“酒”中，中国品牌，Fighting！

一叶子——新鲜态度，成就国货鲜行者。

小编叨叨：一叶子的宣言告诉我们，国货面膜的人气能靠实力说话。

小编总结：

做好品牌难，保护品牌更是难上加难。一个质量事故、一个风波事件、一个新闻传播，一个市场假冒侵权行为，都足以让潜心铸造的品牌轰然倒塌，因此，保护品牌、维护品牌无疑是品牌发展基业长青的基石。2016年央视正式发布中国品牌计划，2017年5月终于迎来了中国品牌日的正式落实，这样的时刻总是令人激动。最后，小编有一句温馨提示：在众多品牌中，混杂着被误认为是中国品牌的品牌，它们是：中华牙膏、双汇、娃哈哈、金龙鱼、大宝、苏泊尔、汇源、南孚、白加黑。