暑期将至，好莱坞大片《变形金刚5》即将在内地影院上映。最爱在瓶身上玩创意的可口可乐，尝过“昵称瓶”、“歌词瓶”等甜头后，怎么会错过《变5》这个自带流量的大IP呢？

近日可口可乐官方微信，公布《变形金刚5》联名款摩登罐上市的消息，并同时发布一条时长30秒的特效大片，宣告“黑暗势力”的到来。

除了这则广告，《变5》的官方预告片也在近期发布。为了更有效的利用“《变5》上映”的传播能量，可口可乐加大了社交传播上的比重。首先在5.14日，可口可乐官方微博连续发布多条神秘动态，制造悬念。

在积蓄足够的关注度后，5.15官方微信、微博同时发布消息爆破，并在两个社交平台上开展针对性的有奖活动，维持话题的热度。