诗文传家远，书香满中华。由东方娱乐原创出品、东方卫视播出的全新文化类节目《诗书中华》播出几期后，引发众多关注，收获无数好评。《诗书中华》将“古诗文比赛与家风家貌融合在一起”的创新模式为我们带来了别样的文化体验。

「独坐一方翩然」坚守社会责任 打“古色古香”营销牌

古诗文是民族文化的瑰宝，是中华民族灵魂之所在。古诗之中大有乾坤，它所蕴含的意象、情怀、神采，潜移默化地影响着中国人的容颜气质、品性修养、美学灵感、礼仪规范。作为原创文化节目，《诗书中华》凸显出独特鲜明又维度丰富的节目特质。选手“和衣而坐”舞台中间，酒杯“顺流而下”，通过“曲水流觞”的方式选出幸运家庭，利用现代技术融合古今，为观众打造了一场“群贤毕至少长咸集”的英兰盛会。

节目将舞台之美、灯光之美、诗词之美融为一体，精致之极，被观众力赞。从节目整体来看，较之以往少了剑拔弩张的紧张感，多了一份闲情逸致和诗的意境。节目遵从“诗文不分家”的中国文史之学的传统，诗文兼重，诗文互动，从这一点来说就从简单诗词的竞赛上升到对传统文化的挖掘。

不难看出，《诗书中华》的珍贵之处在于——不重迎合，重在提升。力争成为呈现中国优秀传统文化传承和发展的主要载体与平台，是东方卫视作为具有舆论影响力的大众媒介所承担的社会责任感。

「诗入寻常百姓家」老少皆宜跨度广 节目内容引深思

在《诗书中华》的舞台上，以家庭组合为单位代替个人单枪匹马应战，从父女、父子、兄妹、堂兄弟到未婚夫妻，有学生、老师、退休员工、私营企业主、公司CEO……能够在节目中脱颖而出，不仅需要个人的知识储备，还要看两人配合的默契度。在台上他们相互鼓励，相互信任，在你来我往一张一弛中，看到的是家庭中真情实感的表达，美好的情感榜样更能引发民众的感触和共鸣。

——80岁的老人携儿子出战，儿子面亲对父亲的紧张,给予更多的鼓励和耐心，举手投足间的孝顺让人为之动容。

——来自农村的姐妹花，凭借强大的诗词储备量和源自心底的自信，三次登上实时擂主的宝座，并最终赢得总决赛的入场券。

——90后职场精英梁荃带着婆婆贺东华霸气登场，两人同心协力，用拥抱相互鼓励，评委嘉宾张大春笑称：“这是我见过拥抱次数最多的婆媳。”

在这个舞台上，并非都是满腹经纶的学者，读诗也不只是高雅文人的专属，古诗文以接地气的方式飞入寻常百姓家。热爱诗词，没有早晚，也不受学历限制,只要心中有诗，心中爱诗，谁都可以诗意生活,这正是诗的灵魂所在,也是节目的珍贵之处。此外，从节目参与的选手来看，上至耄耋下至孩童的年龄跨度无疑说明了传统诗词类节目的魅力之大、收视观众覆盖之广，可见，《诗书中华》绝对能称得上是一档极具文化深髓、营销亮点的大众综艺。

「诗文传承当远播」“品牌”责任影响致远

《诗书中华》以情动人，用情感勾连出古诗文与现实生活的关联，温柔而丰盛地展示出文化之美、家风之美、情感之美。在第二期开场，主持人朗诵了杜甫的一句诗：诗是吾家事，人传世上情。从中体会到，诗不是一个人的事，诗是一代人的情感寄托，诗已融贯于中华民族血脉。

在“家有诗书”的环节中，根据一个字的提示背出整句诗词，这样的形式把更多的主动权交给了选手，同时也增加了自主思考的空间，能够吸引台上台下观众的参与和互动。简单几个词，就可以连成一句诗，一山一水，一言一语之间就装下整个世界。这就是中华诗词的魅力，寥寥数字，就将万事万物万种情感表达清晰。

——被指为“小李清照”的江南才女，从小受到爷爷教授诗词的熏陶，在台上表现出色，收获无数掌声。

——6岁的李泊廷现场与主持人对诗《蜀道难》，积极乐观，应对如流，小小年纪却展现出一种豪放的人生姿态。

——来自宝岛台湾的兄妹与大陆清华学子展开了“君子之争”，在欣赏比赛的同时也让人慨叹中华文化的博大精深，源远流长。两岸本是同宗同源，一书写就，古诗文成为了两岸文化血脉相连的纽带。

可以发现，《诗书中华》的整个节奏是缓慢的，在快餐文化盛行的今天，缓慢的节奏彰显着潜藏人们心底的对于回归的诉求。在当今的社会环境下，无论是文化产业还是商业活动，都需要一种回归的力量。回归可以看到本源，可以获得力量，而回归的终点在人内心。生活不会永远花团锦簇，明媚如初，但是因为我们有一颗诗意的心，一颗真正向往美好的心，就可以在平凡的生活中活出不平凡。值得一提的是，台上有很多只有六七岁的小选手，他们诗词储备不是最多，但因从小受到诗词熏陶，举止投足间展露一种别样的气质和风采。从他们精彩的表现中看到的是父辈到子辈之间文化的传承和亲情的传递。

「诗词镌刻于心」看六个核桃以爱之名的娱乐营销

据了解，六个核桃品牌先后赞助合作过《最强大脑》、《挑战不可能》、《好好学吧》、《我是先生》等益智类节目后，此次独家冠名《诗书中华》无疑是战略布局中的重要一步。

场景化的自然应用

六个核桃的生活饮用场景以家庭为核心，父母为子女购买饮用、儿女为父母购买饮用，与栏目家庭温馨的气氛相得益彰。在《诗书中华》节目中，每次“君子之争”的胜者都要开两罐六个核桃进行庆祝，补充脑力。节目中设定这样的环节，不仅利用轻松自然的手法将品牌植入的恰到好处，还十分接地气地点明了品牌宣传语——经常用脑，多喝六个核桃。

与节目特性的契合

无论是作为补充脑力还是家庭庆祝的饮品，亦或是面对都市白领、学生群体、普通家庭的用户，节目的观众与品牌受众相互交叠，如此便达到了最高的品牌契合点。作为行业品牌的领导者通过与央视及一线卫视各重点栏目进行深度合作，利用电视媒体的独特优势，可以达到高曝光度的传播效果，有效提升品牌的影响力。

年轻态品牌调性的挖掘

《诗书中华》的舞台上也不乏一些90后、00后选手，他们是年轻力量的代表，是未来市场的潜在消费者，六个核桃致力于实现和增强年轻消费者对产品的情感认同，这也符合六个核桃积极向上的企业文化和年轻态的品牌调性。

结语：

六个核桃之所以具有如此强大的品牌势能，不仅在于与热门电视综艺强强联合的品牌战略，其根本原因是六个核桃对“真材实料”这一信念的坚守，一如中华民族千百年来对传统美德与千年文脉的坚守一般，在做大、做强品牌的过程中，始终秉承真材实料的品牌理念。

东方卫视《诗书中华》致力于对优秀传统文化的挖掘，既是一种回归，也是一种坚守。传统文化需要需要传承，《诗书中华》将诗风与家风融合的创新形式呈现出的温暖亲切实用的特色，反映着东方卫视在原创节目研发制作上的不忘初心，服务大众的价值坚守。