你一定听说过信息流广告，但你听说过推啊互动式效果广告吗？在一份最新的市场调查中显示，2017年中国广告业将要花出845.4亿美元，中国企业的移动广告收入将占全球广告收入的20.1%。毫无疑问的是，已经没有人会再质疑移动营销的旺盛生命力了，因为近几年的亮眼数据已经足以说明问题。唯一无法确认的是，在经历了信息流广告之后，移动营销还会有哪些新玩法？

移动互联网把信息流广告带入黄金时代

最早于2006年出现在Facebook上的信息流广告，一定想不到最终自己会在移动互联网平台绽放更大的光芒，甚至成为移动营销主阵地。

随着智能手机和移动互联网的普及和发展，人们逐渐适应了这种以触控为主要交互手段的操作方式。虽然传统互联网的资讯浏览场景后来也从前后翻页，演变成了通过滑动鼠标滚轮来实现上下滑动操作的“信息流”场景，但终究无法比拟在移动终端设备上，通过手指直接滑动触控操作来的更加自然。再加上占用了人们大量碎片时间的各种资讯、社交App产品的存在，信息流广告的强势崛起也是顺理成章的。

今日头条首席执行官张一鸣曾反复强调“变现越早越好”，而信息流广告成为了其目前的核心变现途径。数据显示，在2016年今日头条的营收或超过60亿元，净利润可达6亿至7亿。今日头条快速发展，也让一些互联网巨头感觉在这个新的领域丧失了存在感，纷纷下水、投入到信息流产品的领域。一段时间以来，只要移动互联网用户打开了这类产品，就会发现已经深陷于信息流的海洋。

用户使用场景的变化，孕育出新的移动营销模式

除了资讯、社交类应用以外，拜“互联网+”所赐，近几年我们还拥有了如滴滴打车等出行App，和各种外卖点餐App。移动互联网行业变得空前繁荣，除了已经趋于稳定的社交类、资讯类产品以外，生活工类、具类App也形成了日趋广泛的活跃用户群。当然，对于移动互联网用户的争抢也愈加激烈，比如几次出行平台、外卖订餐的补贴大战，众多移动互联网企业推出的丰富线上互动活动等等，令人记忆犹新。

如今的移动互联网用户，捧着手机不是在刷朋友圈、新闻客户端等信息流，就是在打开App参与互动活动抢奖品。这种情况下，新的营销场景也就顺势而生了。大量用户被各种App内的线上互动活动吸引，通过参与互动最终获取奖品。在这个过程中，将广告主提供的代金券、实物以奖品的形式出现，则成为了一种全新的广告模式。

广告形式不同，具备同等营销价值

就广告形式来看，信息流广告和互动式效果广告二者有着明显区别，但就广告投放目的来看，二者的营销价值显然同样重要。

信息流广告在资讯平台上的表现形式较为符合“广告即内容”的理念，更确切地说，是广告即资讯。同时，它还兼顾品牌广告和效果广告，适合更广泛的行业广告主。当然，这种形式对渠道人员的投放优化能力也更为依赖。

而互动式效果广告则将广告内容与用户的权益福利紧密结合。一方面通过丰富的活动形式提升用户浏览深度，获取了整个移动互联网中最为活跃的用户群体；另一方面，广告内容最终以奖品的形式触达用户，有效提高了转化效果。

当然，信息流广告发展到如今，已经积累了十年左右的发展经历，其移动营销的主阵地一时仍然难以撼动。不过作为后起之秀，互动式效果广告的发展前景也不可小觑。