每年年初的时候，行业专家和自称是“思想领袖”的人，都会拿出一票让人眼花缭乱的趋势报告和预测，去告诉你在接下来的一年中什么会火、什么会被无情淘汰。他们的预测对错皆有，我们也很少去追究这些预测的准确率。

眼看2017已在我们眼前徐徐展开，移动视频广告平台ADColony找到了一些创意机构的高管，去看看哪些选项还停留在他们的“愿望清单”上。从竖视频到游戏化，那些身处行业风暴眼的人们正不断用脚做着投票。

趋势一、竖视频

预测：移动内容生产方会重金投入竖视频。

诸如《华盛顿邮报》和《国家地理》这样的大型内容方，从去年开始就尝试竖视频形式，以便更好地触达年轻和移动端用户。因此有预测指出，2017年将是移动内容方的“垂直化探索”之年。结果：恩，靠谱。

去年，对于很多的媒体预言家来说，竖视频是一个备受争议的话题，线上视频拥趸们依然认为视频就应该全屏观看，但是又渴望与令人垂涎的“Snapchat一代”对话。数字营销服务机构Essence的Lauren Brockport指出，“我们不想让人们脱离他们既有的体验”，而“在移动设备上体验总是垂直化的”。

要知道，如今90%的移动设备使用者习惯竖屏的手持方式，市场营销人员也已认识到，适应用户习惯比重塑习惯要更容易成功。如今，Snapchat和Facebook等社交巨头已经率先开启竖视频风潮，并且这种模式正渗透到整个移动应用的生态系统中，包括新闻、游戏等领域。

趋势二、个性化

预测：以大数据为基础的精准营销普及，个性化广告体验流行。

电商巨头Gilt已经通过个性化推送通知，让消费者随时了解他们心愿清单上的商品正在上架或是打折。这些尝试，正不断强化线上购物的个性化体验。结果：有点靠谱？

“个性化”着实是2017年的一个热词，诸多科技平台承诺将数字内容方和移动App搜集起来的数据转化为高度适配的广告体验。例如，Facebook和Spotify均在致力于提供能满足个人特征和偏好的服务体验。面对此景，移动营销者们也迫不急待地想要“上车”。

“我们对个性化的前景感到非常乐观”，OME的创意技术专家Tameka Browley说，“我们已经看到了电视、音乐和媒体体验都正变得越来越懂我们，广告业的入局是有意义的。”

然而，Browley的乐观更多是对于个性化的潜力而非已有实践。“我们还没有看到如我们所期待的大规模定制化，很多人称之为个性化的东西只存在细分板块；但我们都在追逐那种真正一对一的连接。”

趋势三、可玩广告

预测：营销人员正通过可交互、可玩的游戏广告去触达移动游戏玩家，当浏览其他娱乐App时，一位用户发现一则“Candy Crush”游戏的广告，在这个广告模块，他能体验到宛如在游戏中“消除糖果”的快感，那么很可能在试完后喜欢上这款游戏并且点击下载。结果：太对了！

最新的数据显示，成年人平均每天花费在手机App上的时间达到了2小时25分钟，其中手机游戏用户是最为活跃的。考虑到这一点，专家们预测，可玩广告将迎来最有发展前景的一年。所谓“可玩（playable）”广告，是让用户在看到广告时能够轻量体验游戏玩法的交互广告形态——让用户玩上30秒，剩下的交给游戏自己。今年早些时候，Google为安卓开发者提供可玩工具，也为这种广告形态助攻了一把。

移动营销代理机构vibe的COO——Guy Scanalon看好可玩广告的潜力，他指出，“可玩的广告形式能够强化用户的体验不是强制断，因此他们更有可能达到广告所要的效果。”

Scanalone指出，已经有不少火爆的应用运用了这种新型广告形态，包括Candy Crush和金·卡戴珊的App。

众声喧哗的预测并不总能奏效，在2017年第二季度结束的时候，一些去年的营销“预测大师”给出的“大趋势”已随风而去。最终，对于营销业未来的预测可能会是艰难或不可能的。

与其对未来做“全景式”的评估，或许让营销者重新评估“未来本身”更有意义——保持对变化的敬畏，思索何种可行方式能帮助营销者达成目标，或许可以让我们走得更远。